业内人士指出，潮流、有趣、直观的互通体验方式，可以让参与者全方位、零距离地感受美酒之美；利用新媒体和消费者娱乐互动，通过更加娱乐化、轻松化、多元化的表达，可以活跃美酒之美；通过构建庞大的用户画像管理系统，深度掌握消费者行为与偏好特征做好美酒服务；玩出新高度，用多元跨界造出美酒新文化流量场景，强化受众对美酒的喜爱与敬重；深挖产品中新鲜有趣的互动形式，最终呈现给消费者。

　　潮玩+跨界 “老白”也“好玩”

　　“双节”期间，为了拉近白酒与年轻消费群体的距离，众多酒企开始着手如何增强白酒产品的年轻化属性，为老白酒持续“减龄”，让白酒更“好玩”，收获了无数“点赞”。通过短视频、联名、跨界、潮玩等活动，以时尚元素混搭传统产业，成为了品牌与年轻人近距离交流的最好方式。

　　记者了解到，9月10—25日，五粮醇携手抖音发起了一场以“唱享美好生活”为主题的五粮醇全国抖音挑战赛，活动16天内就收获了39.2万条有效投稿、7.6亿次播放。期间，五粮醇不仅上线了专属麦克风、酷炫墨镜、时尚耳机、高贵项链等好玩有趣的贴纸道具，还准备了联名款电动车、五粮醇醇香新一代等惊喜好礼，赢得了众多参与者的支持与喜爱。

　　随着国漫电影《姜子牙》正式上映，泸州老窖特曲联名视频集结哪吒一家三口、太乙真人、敖丙和姜子牙等神话人物，将产品巧妙地被融入剧情中，吸引了上亿人次关注。

　　10月3日，以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业第二届舍得玩酒节开幕。此次玩酒节打造了三大核心潮玩项目，分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节，将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化融合。本届活动采取“六城联动”的模式，分别在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆上演，给受众带来了更有互动性、社交性、高价值的文化体验。

　　科技+数字 全方位“减龄”

　　9月25—27日，百年泸州老窖窖龄研酒所在天津亮相，通过年轻人感兴趣的时尚元素来体现产品内涵。泸州老窖相关负责人表示，此次活动内容核心在于体验，窖龄研酒所是一种全新的白酒品质表达“实验室”，以潮流、有趣、直观的方式，让参与者全方位、零距离地感受百年泸州的品牌文化和品质内涵。

　　洋河股份在“洋河中秋礼·浓浓国货情”的促销活动中，运用数字化技术设置了两种抽奖机制：一种是终端层面的“在线支付”终端激励，另一种是消费者层面的在线支付抽奖、开箱抽奖。表面上是数字化技术叠加促销的手段，实际上是在推动“以消费者为中心”的用户经营，建立以消费者为核心的数字化新运营体系，在互动体验上、在消费引导上不断创新，以给消费者更好的消费体验。对产业而言，构建庞大的用户画像管理系统，深度掌握消费者行为与偏好特征具有重要借鉴意义。

　　行业人士指出，白酒产业营销理念的变革，满足了更多年轻人的诉求，以多元跨界打造老酒新文化内涵下的流量场景。只有抓住消费心理，才能让品牌真正走进消费者的心中。这也考验了企业在IP打造、品牌传播方面的创新能力。如何打破次元壁的局限，如何向国潮借力，如何将产品以新鲜有趣的形式呈现给消费者，成为白酒行业，乃至传统行业必将面对和破解的问题。非潮流不改变的理念，为传统白酒产品增添时尚元素，大胆创新的营销方式，只是产业企业营销创变的开始，可以预见，未来在这个方向上酒业还会带来更多新花样。（贾淘文）