众所周知，与品牌最息息相关的就是产品，但二者属于不同的两个概念。品牌是消费者对产品情感的总和，是产品一种精神体现。而产品是满足消费者基本需求，可以触摸、感受或看见的事物，是传递品牌精神诉求的载体，能起到桥梁作用。产品满足人的各种需求，品牌是一种精神，让人产生偏爱。

　　当然，产品不一定必须有品牌，就像以前，很多人的基本需求的产品，比如柴、油、盐、米、农作物等产品，多数都是没有品牌的。

　　在商品经济高度发达的今天，消费者需要的产品往往会有几十家或者更多的厂家可以提供，而这些产品也很容易被竞争者模仿，样子都差不多。同样的产品呢，贴不同的标签对消费者而言意义是不同的。消费者会凭借品牌来选择商品。市场上的商品的销售对象大多数都是“非专业购买者”，作为“非专业购买者”，如果离开了品牌的指引，就很难对商品的品质做出快速判断和选择。此时，建立品牌无疑有利于客户快速做出消费决策。让你产品更快速的让人认知，让产品销售量更大，销售区域更广，品牌成了产品认知的升华。所以这时候产品就需要品牌，尤其是成长型的品牌。

　　因此，品牌建设、品牌保护对一个企业来说就尤为重要，不仅有利于客户提高商品的选择效率，还有利于企业信用累积，更有利于各个竞争者在市场上站位。“大品牌，我放心”普遍反映出人们的消费心理，也反映出消费者对企业的信任，并给产品增加附加值。

　　二、品牌给产品塑造价值

　　一但产品有了品牌，进行了品牌商标保护，就可以做到独一无二。因为品牌具有的精神价值和产品的关系价值是无法被模仿的，品牌保护技术更是为企业品牌长久发展保驾护航。

　　品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，愿意付出超出产品本身成本很多的价格来购买产品。这就是品牌给产品塑造的价值和意义。但，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是与消费者建立关系的过程。

　　比如，一些国外的汽车品牌，在漫长过程度，在消费者心中产生情感，愿意超出产品本身成本很多的价格来购买产品。

　　三、产品与品牌的关系

　　产品与品牌二者虽然有着本质的区别，但又是互依存的关系，没有谁轻谁重的问题，很多人说，品牌和产品就像枪和子弹的关系，你说枪重要还是子弹重要?再好的子弹没有枪也是废品，同样只有枪没有子弹，枪也只是吓吓人而己，所以说二者只有相互结合了才能发出威力，产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。两者都是相辅相成，相互依存的。

　　一个品牌，既要有精准的品牌定位，也要有好的产品(或服务)来体现。市场上不存在不依托产品(或)服务而存在的品牌。一个企业有了能体现品牌的好产品(或服务)，才能带动整个企业品牌的持续发展。企业在经营决策时一定不能忽略二者的关系，否则，会付出不可想象的代价。

　　一个品牌，先有人群定位、市场定位……形成了品牌定位，后面才有产品定位，再后面就是产品的企划与设计!

　　但有很多品牌是先有产品，适应市场后，再补充市场定位、产品定位……最后才有品牌定位。

　　中国是高速发展中国家，几十年快速发展，很多品牌是先在满足人的基本需求中，后面慢慢发展成了品牌。