事实上，品牌建设远没有想象中那么复杂。尤其是在信息时代的来临，网络覆盖到人们生活中的方方面面，网络已经成为人们工作生活不可缺少的信息平台。除了传统的营销方式外，不少企业也参与网络营销，这为中小企业品牌建设提供了一个绝好的机会，利用网络建设品牌，不仅低投入、高回报，而且具有覆盖面广的特点。中小企业想要使用网络构建品牌，主要还得遵循以下几大原则。

　　清晰的品牌诉求。中小企业在构建品牌时，先要明确企业想要构建哪种品牌文化，为建设品牌营造一个良好的开端。品牌故事、品牌文化、品牌精神这些都是品牌诉求，想要做好品牌建设需要一个具有系统性且清晰的品牌诉求。每一个品牌的生命周期都包括诞生、成长、成熟这三个阶段，所以要在最短的时间由内到外向消费者传达品牌的价值以及能够带给消费者何种利益，直接向消费者阐述品牌观点，这就是品牌的理性诉求，也被称为功能性诉求。

　　网络宣传定位要准确，融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。河北京津冀融媒体传播中心认为对企业品牌宣传、企业产品销售、企业形象设计、企业知名度的打造至关重要。以往的企业传统媒体宣传，需要耗费大量的人力、物力、财力，效果并不尽如人意，市场竞争的日益激烈，引发了越来越多的企业热衷于寻找网络宣传，既快捷，又省钱，效果还突出，更加有效、精准、省时省力。融媒体可利用上千家媒体轰炸式宣传效果，可以将企业品牌和产品瞬间引爆，成为新闻热点，大幅度提升企业知名度和经济效益。现如今，媒体为企业所带来的社会效益与经济效益是有目共睹的。锻造一个品牌要投入很长的时间，还需要付出很大的财力，但如果有了成功的媒体宣传策略，这一过程无疑会被缩短，媒体和企业的共赢时代已经到来。