试想一下，你跟你身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程。除了一见钟情外，大多都是一个从浅及深，从认识到认知到认同的过程。
              

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　　认识——认知——认同，这就是人与人熟悉的过程，也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。

　　先记住品牌名称和logo;

　　其次是品牌概况：是做什么的，跟同类产品有什么不一样。

　　最后是情感和精神上的链接——“这就是我所需要的品牌”。

　　那么，如何打造品牌?

　　有时候我们会形容品牌像一个人，需要有名字、品质、性格、特征、愿景......

　　对于企业产品的销售、品牌的打造，为了更快被消费者记住，首先品牌需要拥有一个响亮的名字，这是品牌打造的第一步。

　　品牌符号

　　品牌符号绝不仅仅是VI，而是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官，能直观感受到的专属品牌特征。

　　从品牌创立初期，就需要对产品进行全方位的提炼，聪明的品牌就充分利用了人体感官来包装他们的“品牌符号”。

　　打造视觉符号

　　形状

　　麦当劳的VI红黄配色和字母M，早已深入人心，哪怕只露出标志的局部，一眼就能识别。

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    颜色

　　灵感来自于美丽的知更鸟蛋，游离于蓝色与绿色之间的颜色，正是浪漫的Tiffany。即便是叫不出名字、没听过品牌故事、不懂珠宝首饰的人，对于这一抹专属的蒂芙尼标志蓝，想必也不会陌生。

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    嗅觉符号

　　让店铺充满产品气味。

　　星巴克店里满屋咖啡香气，它们散发一股浓郁的焦香，再加上星巴克的员工服、家具器材等沾染咖啡味，整个店弥漫着咖啡味道。踏进店门，沁人心脾的咖啡香气扑鼻而来，立即勾起人们喝咖啡的欲望，更能让人对星巴克这个品牌印象极深。

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    听觉符号

　　除了用眼睛，鼻子等接触到品牌外，听觉也能使人很好地记住品牌。

　　“饿了别叫妈，叫饿了么”;再如“不是所有的牛奶都叫特仑苏”......这样的品牌就很直接地通过听觉植入到客户的脑海里了。

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   品牌理念

　　品牌可透过理念向用户传达产品知识，从而让用户了解产品，认同产品理念，把用户对产品形成的印象进行抽象概括与提炼，让用户知道她是谁、代表什么、与其他品牌相比有什么特异之处。

　　无印良品的“无”——删繁就简，去除浮华。

　　它是强调简单、原生态的品牌，它的形象和产品倾向于“中性”，绝不会过于艳丽。

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    耐克的“JUST DO IT”——放胆做。

　　体育精神的核心主旨。耐克的标志，给人以果敢、坚决、速度、力量和信心!

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   品牌价值

　　一个品牌想要赢得人们的认同，她必须在人们的生活中扮演某种角色，在人们的心中代表某种生活观念、情感和价值，更是与消费者的共鸣。

　　不要小看这个“品牌价值”，它有着神奇的魔力。在商业史上有句名言：“假如遭遇世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌在，第二天我又将重新站起。”

　　可口可乐从创立之初就坚持专攻饮料，百多年来从未改变初衷。所以，很多人都说，可口可乐的味道更饱满，甜度刚刚好，爆炸感充满口腔。

　　人们喝可口可乐感受的是满足、幸福、快乐......

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   提到宝马，我们的印象就是操控、驾驶乐趣。“BMW之悦”给用户印象中形成切实可感的体验，在用户心中建立稳固的品牌形象。

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   品牌名称、符号、品牌理念、品牌价值，让用户由表及里、由浅入深的认识、认知、认同，最终品牌与消费者完成链接。

　　每一个品牌打造的终极目标都是用户。从用户角度出发，坚守品牌初心，做到让用户喜爱和信赖，并愿意主动去传播。

　　无用户，不品牌。
 

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