上海打造“全球新品首发地”渐入佳境

　　全力打响“上海购物”品牌，着力打造上海全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地正渐入佳境：日前，蔻驰（Coach）2019早秋系列大秀在西岸艺术中心登场，这也是它创立76年首次来到亚洲来到上海举行特大型全品类全球新品首发活动，改变了国际大牌新品发布活动大多在本土，在总部所在地的“老皇历”。

　　市商务委统计数据显示，共有1265个国际国内品牌去年在沪举行全国首发，居全国首位；今年1至10月，2890个知名品牌在沪举办新品首发，数量较去年翻番。

　　今年1—10月，全市社会消费品零售总额与去年同期相比提升8%，“其中代表高质量发展，满足高品质生活需求的品类均有很大提升。如纺织服装鞋帽占该大类全国零售总额的20.8%，比去年同期提高4个百分点；化妆品占全国四分之一，手机通讯占七分之一，均比去年提高了1个百分点。在此期间，新品首发所发挥的时尚引领作用功不可没。”市商务委商贸处处长孔福安说。

　　新品首发进展会。两年一度的上海车展，已经成为全球大牌车企特别是造车新势力新品首发的主阵地；万众瞩目的首届进博会期间，有超过5000件展品在中国市场首秀，其中不少是首次来到亚洲。国际化展会是全球新品首发的首选地。在《进出口经理人》杂志发布的2017年世界商业展100大排行榜中，上海有13个展会入选，居全球城市第一。2017年，本市国际展展览面积占全市展览面积的75.1%，到2020年，本市年展览面积预期将达到2000万平方米，其中国际展面积占80%。

　　新品首发进秀场。今年10月，百联集团与法国TRANOI合作，首次将全球知名时尚发布平台“TRANOI展”引入中国带到上海。TRANOI时尚顾问委员会精选出5位业界关注的新锐设计师和知名设计师品牌，在上海时尚地标——“百联集团时尚中心—衍庆里”举行了亚洲首秀。TRANOI展创立于上世纪90年代初，是当今世界时尚行业最有影响力的展会之一，特别是TRANOI女装展已经成为世界时尚领域的“风向标”和“晴雨表”。上海时装周经过15年的培育，已成为世界第五大时装周，全年发布规模近200场，成为“亚洲最大原创设计品牌订货季”。

　　新品首发进商场。上海的国际零售商集聚度已上升为全球第二位，90%的国际知名高端品牌都已进驻，“首店经济”作为新品首发的主要承载地，2017年，上海共有226家“首店”开张，今年1—10月份，新入沪的“首店”数量达545家。

　　新品发布到线上。今年，天猫新零售、京东、东方购物电商平台分别与赫斯特媒体集团、戴森公司等品牌商签署新品首发协议；今年的“2018第12届中华老字号博览会”开幕日上午举行的“老牌新品”全媒体合作签约仪式上，东方购物与童涵春堂等四家老字号共同打造新品线上首发平台；在进博会上首度亮相的“首发东方”平台，线上首发功能也已经开辟，把展品及时变成消费者触手可及的商品。

　　今年以来，本市政府部门为着力打造全球新品首发地提供的制度供给也不断创新。这些制度包括进口商品检验结果采信制度，在沪首发的新品海外预先检测试点、新品“预归类”制度，优化大型活动安全许可流程，努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”等；上海还制订了“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，把符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”；同时，上海加大新品发布财政扶持力度，对符合条件的“打造全球新品首发地”相关项目予以支持。（记者 吴卫群）