改革开放初期，由于消费水平和开放水平有限，国人大多购买国产品牌，家里如果能置办一两件“洋品牌”，几乎是一件值得炫耀的事情。后来，随着收入和消费能力的增长，中国家庭的消费品中，洋品牌逐渐多了起来，国人对“洋品牌”的热衷也达到高潮。如今，不少国产品牌已经可以与国外品牌相媲美，而在中外品牌同场竞技中，国人的品牌消费观念也变得更为自信和理性。

　　6月27日，江苏省镇江市江苏科技大学的青年学生展示老款相机。文 雯摄(新华社发)

　　1980年代

　　国产品牌成“标配”

　　如果在上世纪80年代，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个?

　　面对这个问题，北京市民杨先生果断选择了国货。为什么?杨先生对记者解释道，那会儿刚刚改革开放，洋货比较稀少，价格太高，家里存款也不多，买不起。“当时电视都很少见，能拥有一款国产电视已经不错了，要是家里置办一台进口品牌电器，几乎会被视为生活品质和地位的象征。”

　　杨先生依稀记得，改革开放初期正流行“三转一响”，也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。“那时，上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机等国产品牌可谓风行一时。”杨先生说，后来“三转一响”变成了“四大件”：电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。这时，国产品牌就更多了，有昆仑牌电视机、小天鹅洗衣机、燕舞牌收录机、海鸥牌相机、三角牌熨斗等等。

　　在杨先生的记忆里，上世纪80年代的洋品牌都是“别人家”的。“虽然有条件置办各种家电的家庭都买国产货，但内心里更向往进口品牌，只是进口品牌价格较贵，很多家庭负担不起。记得那时隔壁家购买了一台日本进口东芝牌电视，邻里们都比较羡慕。”他说。

　　杨先生在80年代的消费记忆，折射出的是改革开放初期，在国民收入增加掀起消费热潮的带动下，国产品牌初步崛起、进口品牌强势介入的大背景。

　　1979年1月，在中粮公司的安排下，由香港五丰行协助，一列装载3000箱可口可乐的火车从香港出发，前往广州和北京。这是中国进口的第一批可口可乐，定价4元，仅供涉外饭店和旅游商店，这在当时属于非常昂贵的奢侈品。继可口可乐进入中国后，摩托罗拉、惠普、通用等欧美品牌陆续进入中国，东芝、日立、丰田等日本家用电器品牌和汽车品牌也相继进入中国。

　　此时，中国第一次出现“下海经商”浪潮，万科、联想、海尔等企业都在此时诞生。人们的消费观念和生活方式也发生巨大变化。一方面民众收入增加，消费热情高涨;一方面市场物资匮乏、求大于供。许多产品产品无需品牌也能畅销，导致国内企业普遍没有品牌意识。而随着外国品牌纷纷涌入国内市场，其现代化的品牌经营方式使中国企业普遍认识到品牌和商标的价值。促使中国企业反思自身的品牌战略，中国本土品牌意识也开始觉醒，并出现了“张瑞敏砸冰箱”等品牌事件。

　　5月10日，工作人员在上海举行的首届品博会国家电网有限公司展区演示使用电动汽车交流充电桩。新华社记者 丁 汀摄