临近春节，离回家的日子是越来越近了，大家开始忙碌的准备起年货、春节伴手礼。记者发现，今年似乎与往年有所不同，无论是服饰用品还是家用电器，国货似乎成为了消费者首选。

当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活，追求更好高的生活品质。一批具有追求高品质而又不乏理性的中产消费群体正在崛起，他们在满足基本的物质需求基础上，更加重视产品自身的品质选材与理念设计。

消费者的需求越来越丰富，许多传统产品已经无法满足当前市场需求。面对消费者从关注产品的“性价比”转化为“性能比”这一新的市场标准，“国货升级”如何跟上“消费升级”的步伐，现成为中国制造业重点思考的问题。

消费升级时代，必需品消费向品质消费升级

去年中国贸促会研究院发布的《2016年中国消费市场发展报告》中曾提到，我国消费者的个人意识逐步觉醒，其不盲目崇拜品牌和高价的特点将带动中国消费完全进入品位消费时代，小众品牌和定制消费方兴未艾，增长前景非常好。报告还明确指出，2016年品质消费将呈现爆发式增长，品质商品、品质服务、品质生活成为消费结构升级的重要载体。

随着80后渐渐成为社会中坚力量,90后纷纷进入社会工作,年轻一代已经成长为消费群体的中坚力量。他们会购买的产品，不仅要满足基础需求，更注重个性与多元化的选择，符合品质与品位双方面的需求标准，同时彰显出自身的个性和价值观。国际咨询公司麦肯锡近日发布的一篇《The State of Fashion 2017》（展望 2017 年时尚业）报告中也提到，中国消费者的消费习惯正在迅速发生变化，在花钱买东西这件事上变得越来越挑剔。

现在，中国消费者在购买商品时更加成熟，并且，他们有足够的自信开始尝试本土品牌，如羊绒品牌1436、NE·TIGER (东北虎)、例外等这些极具品质而又不失设计的本土品牌正受到越来越多中国消费者的关注和喜爱。

中国制造急需“品质升级”，不能再以“物美价廉”为标签

去年，李克强总理在国务院常务会议中强调，为了更好的满足群众消费升级需求，要促进消费品工业增品种、提品质、创品牌。

中国造产量巨大，中国货遍布世界，其产值超过全球总产值的五分之一。在500余种主要工业产品中，中国凭借220多种产量位居世界第一。然而，“中国制造”却一度成为低端劣质的代名词，消费者纷纷涌出国门去疯狂抢购外国商品。不少企业为了追求利益，扛着“物美价廉”的大旗，让中国制造变成了“山寨货”、“廉价货”的代名词，严重毁坏了中国产品的国际形象。因此，不少专家提出，加快提升“中国制造”的品质，提升国际竞争力，成为当前中国经济的重要任务。

随着中国消费者物质文化需求的提升，中国制造急需“品质升级”，所谓的“物美价廉”可以作为广告概念而存在，但它不应再是“中国制造”的绝杀神技。为此，中国企业当务之急应首先把品质放在第一位，之后才是寻找合理的方式，运用现代工业的手段，降低不必要的成本，比如大宗购买原材料的价格降低，标准化生产节约的人工成本。以传统手艺著称的瑞士腕表为例，比如欧米茄、浪琴等品牌，其制作流程也已经放弃了完全手工制造，取而代之的是在一定工业化的基础上，加入不可取代的人工，从而让产品更加完美。其次，在保证了“物美”的前提下，企业才应该考虑“价廉”的问题。

如今，中国制造正迎来向中国“智”造的转型期。企业要想做到长期可持续发展，最终还是要回归到产品，用产品来说话。中国制造的新名片需要浸透着专注、执着与精细的“匠心精神”来打造。

匠心精神打造中国品牌

2016年的《政府工作报告》首次提及“工匠精神”，即“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。去年5月，国务院正式印发了《中国制造2025》，明确了中国从制造大国迈向制造强国的时间表和路线图。中国制造新一轮的崛起，在转型升级中更需要重塑工匠精神。

好的品质，需要好的工艺和好的创意来打造，而好创意需要时间，需要思考，甚至是在与消费者的互动中，听取意见，化时间成本于思考和改良。

面对消费者消费习惯的改变，能否秉承着匠心精神，坚持用好的原料和严苛的生产技术，努力提升品牌的品质和形象，已经成为关乎到更多中国企业自身的生存与发展的重要课题，也决定了中国制造在未来是否能够以高端的姿态走出国门，向世界展现中华民族制造业的精湛工艺，分享国人的极品生活方式。

鄂尔多斯集团旗下1436品牌无论是制作工艺、产品设计还是品牌形象的塑造，都一直以国际化的标准来要求自己。1436总经理王臻曾经这样向记者介绍，他们的材质只选平均细于14.5 微米和长于36毫米的顶级小山羊绒, 这种羊绒是世界上最好的羊绒，极为稀缺而珍贵。此外，1436聘请了国际化的设计师团队，加之鄂尔多斯集团三十多年积累的工艺和编织缝纫技术，每件羊绒产品都是经由工坊工艺师的上百道工序精心打造。凭借着匠心工艺，2008年，1436入选中华国宾礼，2014年成为APEC领导人配饰专属制造商。1436用实际行动向世界证明，中国制造可以打造一个顶级羊绒品牌，最好的羊绒不再是外国人的专属物。

我们弘扬工匠精神，不仅要增强中国制造业以质量和信誉为核心的品牌意识，推进品牌文化建设，提升自主品牌的价值内涵；更是要支持企业提高全员精品意识和素质，通过对质量、规则、标准、流程的坚守，提高全球消费者对中国制造的品牌认可度和忠诚度，以匠心精神打造经久不衰的中国品牌。