2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本的推动下得到迅速发展，分别吸引了19.2%和16.5%的网民。

　　体育赛事直播则完全以重大赛事为核心吸引用户关注。2016 年上半年，小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作，以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。

　　演唱会直播也成为直播的重要组成部分。截至2016年6月，用户使用率为13.3%。刚刚结束的王菲演唱会毫无悬念地打破了她单场演唱会观众纪录，因为据主办方的数据，有超过1000万人在腾讯直播中观看了这场演唱会。

　　互联网巨头挥起了收割直播的镰刀。腾讯直播、企鹅直播、NOW、QQ空间直播以及斗鱼等游戏平台直播，高度基于已有用户群，成为腾讯直播布局的战场。而一直播、映客、花椒风头正劲。

　　除了直播，平台借助观众基础，顺势进行内容生产。斗鱼TV先后推出《鱼塘星女神》《饭局的诱惑》《超级偶像》《霹雳小学》《花样大爬梯》等自制节目，并制作了网剧《幕后》;熊猫TV则推出了《hello女神》《Super Liar》《香蕉球直播》、《素人演唱会》、《乔我说》等节目;全民TV、战旗TV等平台也陆续出品《大Car驾到》《奥运翼起约》《马布里中美训练营》《沙巴岛主计划》《Lying Man》《旗咖秀》和奥运特别节目《带你去里约》。

　　据猎豹全球智库发布的数据，在国内App和游戏排行榜前150名中，有20个具有直播功能。

　　被视为走入黄昏的传统媒体也抓紧了直播的新风向，这被它们视为是传播优质内容的难得机会，也是媒介融合的重要尝试。

　　《ELLE》杂志在美拍全程直播范冰冰巴黎时装周，其美拍账号ELLEplus一小时吸粉10万;《光明日报》等纸媒进行了VR视频报道两会的新尝试;中国青年报与北京时间合作在G20期间进行不间断直播，4天总播放量达1489.7万次;不少媒体在参与性新闻事件中都用直播来补充传统媒介的不足。

　　谁能成为那个幸运儿

　　直播平台上从不缺少梦想家。他们或踌躇满志，或心怀感激。他们把平台当做攫取红利的机会，希望自己有幸成为这一波风口的受益者。

　　“如果没有直播，也许很少有人会知道我们这群国内的练习生。”伯远是ZeroG男子偶像团体的一名练习生，这个目前有近30人的偶像团体主要以培养歌手、演员等艺人为宗旨。伯远和他的同伴们每周会进行3次左右的直播，每次直播持续一到两小时。

　　直播的诞生对他们来说是个新的机遇，也意味着更多的工作。伯远说，以前粉丝们对他们这么多人分不清，但直播多了，他们戴上口罩都能被准确分辨。

　　“现在连大明星都在直播，如果不通过直播和参加演出来保证自己的曝光度，可能很快就会被忘记。”伯远说。

　　怀揣唱歌梦想和坚持的人并不在少数。认真经营直播平台意味着他们能获得想要的曝光度，但这往往要以改变初衷为代价。

　　“中国最美主播TOP50”榜单排名23的“Natalie徐”认为自己是专业性较强的歌手。但她不得不对平台妥协，无法一直唱自己想唱的歌。因为如果不唱观众要求的歌，“人气会走一半儿”。

　　“中国最美主播TOP50”榜单排名35的“美琳”直播一年收入了近300万元。在直播平台上，不少主播都会通过唱歌、跳舞来吸引观众，这却是她最讨厌的事。因为“我是专业唱歌主播”。

　　“中国最美主播TOP50”榜单符合了圈内默认的“行规”——前10名主播的收入都是保密的。然而，第10位以后的主播收入仍让人吃惊：第13名“小凝凝”直播时间不到一年，吸金已经超过100万元;第17名“飞天鹤”从2015年4月开始直播，她自称月收入达15万元。

　　《生存报告》显示，映客、花椒、一直播三大直播平台各自top1000的主播收入平均数是199665元。

　　但这并不意味着主播工作有“钱景”。全体主播总收入的80%被1%的主播获得，排名前5%的主播收入占全部主播收入的92.8%。能否挤进最上游，不仅是名气之争，更是利益之战。

　　拥有250万微博粉丝的网络红人雪梨，在2016年9月5日的一场微博直播中，吸引到59.6万人参与。她在国泰君安网红经济报告中被估算年收入达1.5亿元人民币。目前这些收入主要来自她的淘宝店，但显然直播对她的生意会有推动效果。

　　对于更多以此为生又毫无基础的人来说，主播绝非轻松的工作。《生存报告》显示，24%的主播每天的直播时间在3小时以上，基本坚持每天直播，有时每天要达到两到三场，全年休假可能比上班族还要少。而直播时间最长的主播，一周内在线46小时，折合每天7.6小时在线。

　　在排名前50的主播里，收入最少的一位只有两万多元。但无疑她们已经比很多人幸运了。如“MC天佑”一样名利双收的幸运儿屈指可数。主播不论男女，想以此为长期或唯一职业的寥寥无几，更多人都把它当作是一个“一段时间的角色”。

　　黄金时代是否到来

　　根据用户来判断行业，是最客观的标尺。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)2016第三季度的中国在线直播市场研究报告显示，27.8%的网民经常观看在线直播，20.4%的网民偶尔关注在线直播，网民观看在线直播的习惯已初步养成。在曾观看过在线直播的用户中，48.1%的直播用户每周观看在线直播频率为1~3次，21.6%的直播用户每天观看。

　　直播的样本越来越多，不同的报告已经开始总结它的规律：东北人占据主播圈半壁江山;广东人更爱看直播;观众中有70%的人生活在北上广等一线城市……2016年，和经济不景气、股市下滑、天气变差形成鲜明对比的，是直播的狂热和火爆。

　　然而不知该庆幸还是惋惜，互联网时代的现象诞生和发展得如此之快，以至于很多传说还没被人记住，就已经变成了历史——papi酱直播同时在线2000万人;MC天佑为了和其他主播斗气，在3分钟内刷掉100万元人民币的礼物;吴尊直播推荐某奶粉单品，1小时内交易量超过120万元人民币，转化率高达36%，是平时的7倍;Angelababy及50名网红同步直播，两小时内卖出1万支口红。

　　文化部于2016年4月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动，并要求网络主播必须实名认证。可以预见的是，直播平台将受到更规范的治理，接受更严格的管理。

　　未来还有更多主播驻扎到各个平台上，这个线上的江湖还将创造多少“奇迹”?我们不得而知。但毫无疑问，在某种意义上，2016年是直播的黄金时代，因为只有在黄金时代，人们才有好多奢望，“想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云”。