农村电商这两年的确“热”起来了。据商务部的统计数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长96%;农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家。并预计2016年农村地区网购交易额将达到4600亿元。

　　电商为农村地区带来了深刻的改变，然而，亮眼的数据和密集的政策之下，更需要我们对农村电商“热”进行一些冷思考。

　　“我们县产业基础扎实、交通网络设施不错、政府支持力度大、群众响应很积极，有没有办法快速发展?”每一次面对一些政府领导的提问，浙江大学CARD农村电商研究中心副主任曲江的回答都是“没有”。因为在她看来，农村电商发展绝不会一蹴而就。

　　纵观全国，越来越多的成功模式正在出现。例如浙江遂昌、陕西武功、江苏沭阳、浙江义乌等，但他们大多是“踩准”了进入电子商务领域的最佳时机，或是进入这一领域较早。如今，电商领域的竞争日益激烈，吸引“流量”非常难，加上各地的农产品同质化严重，如果没有从产品、品牌、渠道、营销、供应链等多个角度布局，很难在竞争中获得一席之地。

　　因此，意识习惯的培养、基础设施的建设、电商化产业的转型、创业氛围的打造、公共服务体系的建立都需要一个长期的过程。

　　不仅如此，农村电商的发展还需要多方联动。在政策的东风之下，无论是东部、中部还是西部，农村电商的氛围开始浓厚起来了——一些县域里建起了一个个电商服务大楼，供当地的电商创业者、电商企业入驻。不过，有业内人士建议并提醒，如果只是建造电商产业园，与真正发展农村电商的要义相去甚远。政府部门还是需要用心去把农村电商做起来，而不应只是看成考核任务。

　　农村被认为是下一片蓝海，多方力量正在角逐农村电商市场。一是以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头向农村渗透;二是包括供销总社、中国邮政在农村的平台推广，中国邮政的村邮平台已经覆盖近20万个村;三是涉农上市企业;四是地方性农村电商平台，目前保守估计全国有1000多家。

　　但农村电商并不是“轻舟已过万重山”，还有很多问题亟待解决。在这场电商推进农村的过程中，离不开政府、企业、服务商和各类组织共同投入、高效联动。

　　另外，人才是发展农村电商的关键。我曾采访过一个有想法的年轻人，两年前他到城市里跟着别人卖女装，学习了不少电商的经验。回到家乡后，他找了几个合伙人，把当地自制的辣椒酱申请了品牌，如今他开设的网店一个月已经能卖出200多瓶辣椒酱了。他还打算今明两年，多做几个镇里的服务点，承接农村最后一公里的物流业务。

　　然而，有想法的年轻人在农村还是太少。人才问题将是未来困扰农村淘宝发展最大的掣肘。无论是政府还是各大电商平台，他们推动农村电商时都一致认为，发展农村电商本质上是依靠能人带动，由于电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等一系列专业知识，需要的是一批所谓的“新农人”。而新农人的最佳群体就是返乡青年。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年6月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿。报告称，对互联网知识的缺乏以及认知不足导致的对互联网使用需求较弱，仍是造成农村非网民不上网的主要原因。未来观念普及和技能教育也必不可少。

　　有专家认为，同质化严重、质量标准认证难、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素，农村电商发展已经到“十字路口”。虽然仍有种种的问题，但无可否认的是互联网给中国乡村正带来的变化和价值。变化和价值，会比问题更深远。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军认为，随着农村互联网意识的不断提高，农村网络化建设的不断完善，在外打工的农民工或大学生不断将网络应用的技能带回农村，这种由于数字鸿沟对农村电商发展带来的阻碍将会进一步被抹平，农村电商的爆发只是时间问题。(张璇)