双11成为手机商们冲击全年销售目标的关键节点。市场格局突变，今年的厮杀尤为惨烈。手机商早早进入一级战备状态，火力全开，新品秀一场接一场，价格战早已汹涌澎湃，与此同时，还伴随着换帅的权力交接起伏。这场战役不只是一场数字较量，对很多厂商来说更是事关生死。

　　千元机是血拼重头戏

　　魅族真的办了一场演唱会。在10月31日的“天猫魅蓝之夜”演唱会上，该公司发布了一款千元机魅蓝5，两个版本售价699元和899元，希望与魅蓝3S打出差异化，更好地备战双11，在这个国产手机品牌异常重视的销售旺季夺取好成绩。

　　这场别开生面的新品发布拉来了天猫坐镇。天猫手机事业部总经理潘志勇表示，双方将在双11密切合作。前段时间魅族曝出去年巨亏的消息。魅族副总裁李楠表示，今年魅族应该有可能从去年的10亿亏损实现真正盈利的大逆转。2014年以来，魅族进入扩展模式。尤其是今年冲进了“机海”战术，迄今发布了10款新品。而双11魅族更是势在必得。

　　不只是魅族在备战。11月4日晚间，小米通过直播的方式推出红米4，标准版699元、高配版899元。高配版采用了骁龙625处理器，配备3GB内存+32GB存储。小米此举剑指双11，令本已竞争激烈的千元机市场再起波澜。

　　同一天，定价1099元的乐视S3也横空出世，除了十核处理器和大内存外，乐视生态的各式内容也是重要卖点。

　　密集的产品发布成为双11前国内手机市场的一道风景线，主要集中在千元档位，瞄准年轻群体，699元至1299元是火拼的前沿阵地。

　　此前华为面向年轻用户发布了新一代的千元旗舰机华为畅享6，360推出360N4S骁龙版，售价均为1299元。

　　价格战半月前已开打

　　据了解，大部分智能终端厂商都成立了专门的“双11”营销团队，甚至昼夜坚守在天猫和京东的办公室，以便做到快速响应。

　　研究机构IDC分析指出，如今的“双11”已经不只是消费者的采购集中期，它也成为消费者收集信息最密集的时间段之一。针对这种消费行为的改变，今年10月中下旬，各品牌新品发布非常密集。厂商采用前期商品预售，双11集中释放的方式，借力打力，以求在激烈的竞争中创造出新的“爆款”产品。

　　价格战早在半个月前已经开打。10月19日开始，小米旗下红米品牌旗舰产品双摄十核手机红米Pro三款配置全线降价400元。据了解，在今年双11，小米的活动从11月1日开始持续11天，小米商城、小米天猫旗舰店、小米京东旗舰店、小米苏宁旗舰店全平台参与，小米之家也将线下同庆，预计会送出价值1.3亿元福利。值得一提的是，小米Note2、小米MIX这两大重磅武器令小米手机的热度空前提高。

　　不过，IDC中国助理副总裁王吉平分析指出，由于近年来各个品牌更加注重产品形象，在今年的双11促销中，品牌厂商不会再为了追求销量和份额，过度进行中低端市场的促销，厂商促销重点将向中高端市场转移。

　　临阵换帅

　　“对于我们搞机的来说，双11是一个全员夜不能寐、激情奋斗的日子。”10月31日，时任360手机总裁的祝芳浩在内部信里这样说，为了打好这场攻坚战，他要求各部门从即刻开始进入一级战备状态。

　　不过最新消息显示，360手机内部调整，祝芳浩卸任360手机总裁一职，很可能会去360硬件产品部门做管理层。同时，360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营。作为一个初创品牌，360手机过去一年来非常活跃。

　　而上周四联想手机也宣布人事调整，联想高级副总裁乔健将接替陈旭东出任移动业务集团联席总裁，负责中国区的手机业务，后者将重回PC，负责联想全球服务业务。联想集团董事局主席杨元庆对手机业务新的手术是：未来Moto会是联想手机的唯一品牌，实施新的聚焦战略。

　　此前10月24日，中兴通讯执行董事殷一民被任命为中兴手机业务负责人，将接替曾学忠出任中兴终端CEO。中兴方面表示，此举是为了加大力度，提高手机管理层级。

　　无论是联想和中兴，都在手机市场面对强压，无论是国内还是全球市场，两者要重树雄风都需要打一场硬仗。目前中国手机市场瞬息万变，华为正在全力加速，OPPO和vivo也在高速挺进，市场集中度进一步提高，洗牌在加剧。

　　乐视移动总裁冯幸连连感叹手机这个行业真的不好混：“所有的手机厂商在极其不容易的行业里，能够站在这里喘气是英雄，喘不上气来也是英雄，因为曾经喘过气!”

　　北京晨报记者 焦立坤