相关资料显示，淘宝上在线网店的数量超过800万家，其中绝大多数为中小店铺。然而记者近日调查发现，受制于推广难、资金不足等桎梏，不少中小网店经营者正在遭遇“生死劫”。记者在第三方平台易佰店看到，皇冠级转让的淘宝网店不在少数，部分创店时间为2008年的网店也加入转让行列。对此，业内人士表示，中小淘宝网店应注重商品细节，诚信经营，并采用有效的促销策略等提升自身的经营能力。

　　经营难以为继 中小网店寻转让

　　“如何才能让别人看到你的产品，是中小淘宝卖家经营方面最难以解决的问题。”曾经在淘宝网经营玩具的网店店主赵先生告诉记者，由于市场同质化竞争激烈，网店销售额不断下滑，他近期关闭了经营多年的网店。新区销售母婴、化妆品等品类的网店店主张红磊也有同感，即使她的网店早已达到皇冠级别。“现在对于网店推广活动，我真是陷入两难境地。商品不推广难以有点击率，推广后又不一定带来客流。” 张红磊表示，近年来自家网店的推广费用逐年增加，目前已达到经营成本的30%，但每月新增的用户仅为15%左右，其余仍以老用户为主。

　　记者采访中还发现，由于网店相关推广活动门槛较高，很多中小网店只能望而却步。一家今年刚开始运营的淘宝网店店主告诉记者，由于开设网店的门槛较低，很多初创业者都涌入这个领域。但想要进一步推广网店，就需要资金、产品等多方面支撑，与品牌旗舰店相比，中小网店并不占优势。

　　重细节讲诚信 线上线下多融合

　　在中研普华研究员李奔看来，中小淘宝网店的经营之困，一方面是平台属性带来的高昂的新客户成本。同时，老死不相往来的客户习惯、永远在花精力钞票做信任，从而导致恶习循坏。此外，平台机制不允许有老客户，使得客户积累、老客户数据都是一场空。这些原因使得如今淘宝网店的经营较以前要困难许多。

　　记者注意到，针对网店竞争日益加剧，很多淘宝网店经营者开始拓展线下实体店、微店营销等新渠道。“在房租、人工、广告等成本不能大幅降低的情况下，最大限度扩大销量才能不断发展。”看到巨大的微信用户群的市场前景，张红磊表示，在保持网店正常经营的基础上，增加微信销售渠道。“通常网店销售中，当新产品到货后，都要拍图、修图然后再上线销售。但在微信上，仅需简单修饰产品图片就能使用，用户也能通过手机方便找到产品。”而线下与线上发展的融合，能让她的网店提高客户黏度。

　　李奔认为，中小淘宝网店应注重商品细节，商品种类尽可能齐全，更新迅速，同时售后服务要周到，重视“信誉度”评价，诚信经营。同时，开店之初要增加人气，可采用一些有效的促销策略提升自身的经营能力。