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黄光裕归来:家电零售敌得过京东天猫?
发布时间:2014-12-08
文章来源:人民网
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  明年出狱?

  不可否认的是,黄光裕“提前出狱”的消息再次出现在市场中,立刻引起了资本市场的波动。“中关村涨停、三联商社大涨、国美电器阶段性走势稳定,不是这几家公司有重大的实质性利好消息,恰恰是消息面有动作,即‘黄光裕出狱’的传闻。”上述券商策略分析师此前对《国际金融报》记者解释,“从这个角度看,不能完全排除人为放出消息的可能性。”

  “一方面,这显示了大家对黄光裕的期待,毕竟,他始终是一个公众人物;另一方面,这几家公司过往或现在确实都曾和黄光裕有关联。”郝俊波认为,“但个人认为,一直出现‘提前出狱’的传闻或揣测,还是因为对刑期理解的偏差。”

  “确实可以提前出狱。但一般而言,要有3种情况:因表现非常良好,获得假释机会,但在假释期间,不能脱离公安部门的视线,毕竟,从法律上看,仍是戴罪之身;第二种就是减刑,同样基于狱中的良好表现和对社会可能的积极贡献来判定;第三就是保外就医,但这个前提是须提供医疗证明等。”郝俊波解释,“但要再次强调的是,‘提前出狱’的前提,一般都是要服刑一半的刑期以上。”

  “也就是说,外界的揣测大多数是基于‘一半以上的刑期’来判断的。”郝俊波说,“但想要真正获得减刑,乃至提前出狱,远没有想象中这么简单。毕竟,法律并非儿戏,不能外界怎么说就怎么执行,一切都要看相关部门的最终判定。”

  “都不一定,千万别当成真消息来处理。”刘步尘说,“就目前能见的情况,黄光裕本人还是在狱中服刑,国美方面似乎也没有做好迎接老板回归的准备。”

  但胡刚在接受《国际金融报》记者采访时说,“黄光裕案”不能脱离时代背景考虑,“现在时过境迁,加之国美电器在纳税、就业等各方面的贡献,相信黄光裕还能获得减刑的机会。至于能不能提前出狱,虽说不能排除这个可能性,但还是要看最终的认定”。

  还有媒体称,减刑的规定是“判决正式生效后满一年六个月,可申请减刑”。距离2012年10月首次减刑的消息已超过两年时间,“理论上,今年黄光裕也会有一次减刑成功的机会”。

  值得注意的是,去年11月,有报道称,北京市监狱管理局在服刑人员中开展的“践行传统文化”改造标兵的评比活动中,黄光裕、药监局药品注册司原司长曹文庄等“狱中名人”都被评为“改造标兵”。

  不过,对于上述分析和猜测,国美电器始终未进行太多回应。仅方巍对媒体表态称,“网上说法为传言,没有收到黄光裕出狱的消息。”

  意义有限

  在刘步尘看来,即使黄光裕真的提前出狱了,对国美电器可以形成心理层面的利好,比如,股价更好了,军心可以更稳定了。但客观而言,实质性利好“却非常有限”。

  “根本原因在于,国美电器早就在他的遥控指挥下在发展。”刘步尘说,“出来和不出来,都不会改变国美电器的决策和方针。”

  事实上,2012年,新浪科技就援引多位国美知情人士的话说,“尽管黄光裕在狱中,但目前国美的重要决定和战略决策,都来自于黄光裕的直接意志,尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后,国美董事会只是黄光裕的‘影子内阁’,杜鹃是黄光裕的直接代言人。”

  新浪科技还称,黄光裕与外界的沟通,除了通过常规渠道申请定期探监之外,警方还为其开辟了一条特殊通道,“比常规的书信沟通更为快捷,具体操作是相关公司将相关文书递交给警方,并由警方转交高墙之内的黄光裕处理后,再递还给相关公司。黄光裕通过此渠道可以参与国美的重要决策,遥控公司事务”。

  腾讯财经近日也称,身在狱中的黄光裕每月会有与家人会面的机会,透过会面和书信等方式,可以获得一些国美经营层面的信息,且给予必要的战略指导,“杜鹃可以说是对黄光裕理念最为熟悉和了解的人,由其代替黄光裕执掌国美系,可以保证国美系的活力”。

  在多位观察人士看来,就近期的情况看,国美电器动作不断,背后同样显示的是黄光裕的烙印。

  据悉,国美电器先是今年早些时候在新领域——黄金和珠宝市场进行打拼,且采取的策略就是“低价”。据称,国美相关黄金产品每克的定价“将长期低于传统渠道20元-30元”。这在一定程度上展现了当年国美电器刚开始扩充门店时的狼性文化。对此,有媒体称,踏入黄金领域,是身在狱中的黄光裕的“执意决定”,且“亲自策划指挥”。

  “我还看到了国美电器与徽商银行的合作。入股这家银行,能补强国美电器的金融板块,更重要的是,在打造产业之时,有金融支撑,会减少国美电器的后顾之忧。这可能也是黄光裕所乐于看到的。”胡刚说。

  早前,国美电器发布公告称,将以每股发行价3.80港元认购6.325亿股徽商银行新的H股,总代价约为24.035亿港元(约20亿元)。紧接着,国美电器再次公告称,为了顺利推进认购事项的进行,与徽商银行签订补充协议,对认购股份数由6.33亿股新H股调整至4.71亿股新H股,“下调后,认购股份约占徽商银行目前已发行股本的4.26%及约占徽商银行透过经调整认购股份发行而扩大后已发行股本的4.09%”。

  齐鲁国际认为,减少认购金额可增加公司发展电商、延保和消费信贷本金,“况且,徽商银行并非国内网民最常使用的网上和手机银行十大之一,公司可以有更好的合作选择”。

  “别忘了,老对手苏宁也正对银行虎视眈眈,一度要成立自己的民营银行。从策略上来看,国美电器和黄光裕从不会甘于人后。”胡刚说。

  “还是要看到,虽然黄本人没有出狱,但国美电器的成绩却提升了。”中国电子商务研究中心主任曹磊对《国际金融报》记者提醒,“这一点,本就值得市场关注。”

  国美电器的第三季度财报显示,公司实现销售收入446.45亿元,与去年同期业绩相比增长7.2%;净利润端,该公司前三季度净利润为10.18亿元,与去年同期相比上升了74.9%。国美将这份业绩解释为“得益于全渠道战略的成功”。

  时代变了

  国美电器变了,但时代更变了。“即使真的他‘王者归来’,重新在国美电器的总部大楼里指挥若定,也难以改变国美电器遇到的难题。比如,互联网战略,又比如怎么快速提高门店的销量。”刘步尘认为,“时代造就了黄光裕,但现在的时代,黄光裕或难以在短时间内适应。”

  “客观而言,国美在线,作为国美电器的重要部分,过去走了弯路,线上线下内耗,与库巴网也有内耗,这导致了他们失去占领高地的机会。”曹磊说。

  胡刚也说,不管是发展黄金还是经营房地产,国美电器都可以称为“成功”,但惟有互联网战略,“可能没有当初想象中那么好”。

  “公司表示,少数股东权益亏损为母公司承担电商亏损40%的部分。按此计算,公司1-9月的电商亏损约4.1亿元。我们预计公司全年电商亏损约5.5亿元,与前两年亏损5.3亿元、5.4亿元比较没有改善。”齐鲁国际认为,“但营业利润率实质将由前两年的-18.6%和-16.8%,大幅改善至-7.8%。我们预计随着电商规模进一步扩大,明后两年,公司电商亏损有望缩减至4.3亿元和2.7亿元。”

  有人撰文说,这么多年,市场已发生了巨变,“家电零售出现京东这样的电商巨头,天猫也强势崛起。房地产业也不太景气,传统零售受电商影响很大,这对于黄光裕和国美来说是极大的挑战”。

  该文章说,国美正在推行渠道下沉,在三四线城市也开始布局,来重新掌控渠道力量,但巧合的是京东也将渠道下沉当作未来几年的首要市场战略,“所以,即便是黄光裕出来之后,国美也无法像当年那样通过资本力量来打败对手,因为京东现在也不缺钱了。未来,线下线上是一体的,国美面对的挑战将是黄光裕出来后首先要解决的战略方向问题”。

  “还有一个风向就是百货化。苏宁开始百货化了,虽然国美不愿意整天和苏宁比,但苏宁这些年发展遇到的瓶颈问题,对于国美也是同样的。黄光裕要面对一个天花板突破问题,这是面对自己增长和面对电商平台的双向压力驱动的选择。”该文章认为。

  事实上,当年的家电江湖中,黄光裕面对的对手都以传统居多,无论是后来居上的张近东,还是张大中、张继升,无不出身线下。当年,他可以凭借资本的力量吞并大中电器、永乐电器和三联商社,甚至“赶”走陈晓,如今,单靠资本的力量,或很难完全跟得上京东这样以互联网起家的公司的发展节奏,尤其是京东本就备考腾讯这样的互联网巨头,加上阿里巴巴同样在家电产品上不甘人后。但好在黄光裕没有像当年的孙宏斌那样被人从公司赶跑,失去对公司的掌控权,也没有像顾雏军那样彻底失去国美,更没有原地踏步,放弃互联网战略进而失去竞争的希望。

  曹磊在调研国美在线后发现,在移动端,国美在线发展得不错,大有赶超苏宁易购之势。另一位电商分析师莫岱青认为,国美集团线下积累的优势能对线上起到一定辅助作用,如物流,又如供应链的相互融合等。

责任编辑:陈略

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