而加多宝则是在2012年砸下6000万元独家冠名了《中国好声音》。当时以6000万巨资冠名一个前途未知的节目，是加多宝的一场“豪赌”。在与广药集团冗长的争夺战中，加多宝通过这样一档原版引进的听觉栏目，迅速实现了品牌的完美转身。2013年，加多宝更是以2亿元拿下《中国好声音》第二季的冠名权，比第一季翻了三番。

　　饮料公司的毛利率平均在30%以上，能够保持30%的毛利率，这的确是一个不错的行业。因此，饮料业也成为广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%，在所有行业中排名前三。具体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道。今年饮料公司在地铁等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。

　　所以，成功实现让消费者买单的是广告投入的赢家。因为，企业投入大量资金进行广告宣传，短时间内的确能够产生一定的“广告效应”，但在短时间轰炸出的“名牌效应”，未必能给企业创造出强势品牌。