百度电视棒的搅局

    在“新”电视概念下，小米和乐视已经够有面子、够有号召力，但是与另外一位大佬比较，这两个还是小巫见大巫了。这位大佬就是“百度”。2013年9月百度正式推出硬件产品，百度影棒，搅局家用智能机顶盒市场。

    百度影棒带给业界的变化是革命性的：在此后的半个月内，天猫所销售的盒子产品，均价因此被拉低了50%-70%，千元级别的机顶盒因此而彻底消失。智能机顶盒行业的价值结构被彻底颠覆。这种翻天覆地的变化，是去年小米和乐视盒子所不能比拟的，更是此前很多业内人士所不能预料的。百度在此项目上的成就，并不归功于产品创新，而仅是归功于百度巨大的市场品牌影响力。

    一个巨头，一脚踢碎了一群小弟数年辛辛苦苦搭好的多米诺骨牌：这就是百度影棒上市的最直接形容。此后，小米乐视盒子纷纷推新、华为、苏宁、创维、海信、阿里巴巴、天猫、奇虎360、盛大果壳等纷纷加入或表示加速进入这一市场。国际上，谷歌、三星、索尼也“谍照”频频。智能盒子从只有小玩家，到大佬云集不过用了个把月的时间。

    在智能盒子火爆的背景下，消费者的第一个疑虑是智能电视到底买一体机，还是普通电视和智能盒子搭配。不过这个问题不影响盒子产业的扩张：因为智能盒子对于行业巨头而言不仅仅是智能电视的一种形态，这么简单：他更是家庭互联网的门户、智慧家庭的中枢。在盒子上可以想见的应用就已经涉及娱乐、资讯、游戏、生活服务、金融、健康、智慧管理、私人安全等等诸多方面……

    在这样的概念下，盒子产业是一个大门，百度影棒就是打得开这扇门的钥匙。此后，该市场就如开闸大坝的泄洪，汹涌奔流。甚至还衍生出了智能路由器、家庭云存储等更为差异化和创新化的大量产品。

    对于进入这个领域的行业巨头，他们看中的利益都是大门背后的巨大未知市场。这也是现在盒子产品比着赛的便宜，甚至像天猫魔盒那样几块钱、几十块钱的价格“大放送”的原因。巨头们对长远价值的期待，必然会使得盒子产业的价值链重构。所以，可以看到百度盒子背后传统盒子产品价格的急速下滑。而对于有内容的厂商，百度、乐视盒子产品还可以与内容搭配套餐，以更低的价格销售。

    在这样的局面下，智能电视的性价比必然不及普通电视外加盒子产品。彩电企业对此心知肚明，却无阻止之力。这就必然导致智能电视市场价格的下滑，导致彩电企业加入盒子之争、导致消费者彩电购买习惯的变化……甚至，还会导致更多现在依然无法预计的市场变革。
 

创维彩电的转型

    创维老总杨东文已经喊出“谁不拥抱互联网谁下课”的口号。对应于此的是创维的酷开电视和I7e盒子。

    天猫双十一购物节期间，创维酷开电视“爆出”销售56272台销量的骄人业绩，成为天猫电视品类购物节期间的销售冠军，即便是在整个家电品类中也仅仅略次于品类最齐全的海尔系全套家电的销售规模。

    创维酷开电视是传统彩电企业根本性复制“互联网”概念的首款产品，他的成功表明“互联网电视”没什么神秘的，小米乐视并不可怕，传统彩电企业有信心、有能力转型成功。作为创维转型互联网企业的核心实验产品，酷开电视自身也被创维称作“家庭第一台互联网”电视。这个名字足以说明，此款产品对创维未来战略的意义。

    对于消费者，互联网概念下的电视产品并不匮乏品牌价值（如小米），但是却更具有价格竞争力和产品保值性，同时产品营销更突出“信息透明”的理念……这些概念自然更能吸引消费者的注意。在同等产品下，消费者因价格原因选择互联网品牌的概率非常之大。

    面对这样的局面，传统彩电企业迎接挑战，向互联网转型只有快慢之分，没有成败之别：事实上，转型不成功的企业，最终只有死路一条。这样的产业急迫性对于产品线比较集中（除彩电外其他家电产品市场规模偏小），市场比较集中（国内市场占比极大）的创维，更为显得“风险重重”。这是国内彩电业界，传统品牌创维选择最激进、最快速转型的原因所在。

    不过，创维并不孤独，海信、TCL、长虹等传统品牌也已经走向了互联网化的道路。或者拿一款产品来试验，或者系统性的推新品、或者与互联网企业合作，总之不关注互联网的传统彩电企业已经不存在。这场转型大潮也将在2014年更为猛烈！