近期，A股上市公司半年报收官，其中白酒类上市公司中报可谓哀鸿遍野，在报告期内，14家白酒公司营业收入同比下降5.77%，净利润同比下降18.47%。整个行业的表现与过去黄金10年的产销齐旺、价格节节攀升相比，可称之为“10年高富帅，一朝变屌丝”，过去的美好时光一去不复返。

    白酒寒冬 茅台受冻

    过去一年，在抑制三公消费、军队禁酒令、严禁奢侈风及塑化剂事件爆发等多重利空因素推动下，白酒行业走下神坛。

    这些负面影响，投影至上市公司个体时，能一窥其行业沉浮的烙印。以塑化剂事件的主角酒鬼酒为例，其业绩遭遇了“断崖式”下降，今年上半年净利润同比下降了88.24%，由2.6亿元下跌至3072万元，营收也同比下滑59.2%，降至3.8亿元。

    作为市场关注最高的“白酒一哥”贵州茅台，也交出了“史上最差成绩单”，其在上半年的营收同比仅增长6.51%，利润同比增长3.61%；而作为白酒业绩“蓄水池”的预收账款指标，则较年初下降了83.6%，被市场解读为“危险的信号”。因此，贵州茅台在本周第一个交易日中，受到了A股市场的大举做空，股价出现罕见跌停，这也是茅台上市12年以来仅有的3次跌停之一。此外，剔除掉除权因素，对比一年多前的最高价每股266元，茅台股价如今已跌去四成有余，当前股价为每股150元。

    作为众多有资金实力的机构及个人的重仓，贵州茅台以其在行业中的独特性、唯一性及行业老大的身份，引发了众多资本市场人士的热议，多空交锋的战火愈烧愈烈。

    作为贵州茅台的“死多头”，但斌、董宝珍、林园等人开始各施法宝，力挺茅台。但斌在茅台大跌当晚发微博称：“一年前和社保的高主任打赌，一年内跌破1800点我请客，否则他请客。今晚他请我吃饭，再和他打一个赌，到2014年9月11日，一年内如茅台涨不到300元，我请客。希望再吃高主任一顿饭。”作为否极泰基金合伙人的董宝珍更宣称：“贵州茅台！想到那确定的未来和确定的成长，我甚至想把裤衩也换成茅台！”

    与之相对的，除了茅台股东残酷地“用脚投票”，以史上第二大交易量将茅台股价抛至跌停外，还有各路看空茅台的媒体、网友的多面夹击。网友@沉思者-张嘉洋称:“ 预收账款下降意味着茅台与经销商的议价优势已经减弱，如果降至为零的话，就不是经销商求着茅台发货，而是茅台拉拢着经销商了！”有网友起哄称：“吃方便面就茅台的日子要来了！”

    行业逆境 负面多发

    在白酒行业整体业绩下滑，及“一哥”贵州茅台被推入舆论中心的节点，值得关注的一景则是媒体舆论风向——白酒行业的高增长终结过程中，各路媒体的负面舆论始终如影随形，可以说是“成也萧何，败也萧何”。

    例如，近日有一北京媒体报道称，在水屯批发市场茅台经销商的铺子里，茅台酒的位置开始被饮料和方便面所取代，文中接受采访的店主老刘称：“只卖茅台我们能饿死，现在限制得厉害，我们只能想招自救了。”文章试图以此“接地气”地证明高端白酒当前是如何的处境不堪。该文得到@央视新闻的微博发布后，获得不少网友的转发评论。

    同时，某专业证券类报纸报道称，茅台的北京自营店已经从华尊国际5层505室搬至北京西客站闹市区，茅台上门提货的时代终结，现在的茅台“酒香也怕巷子深”。文中还反问道：“以前的茅台不需要门面展示客户都蜂拥而至，如今的茅台难道需要当街抛头露面了吗？”

    在白酒行业半年报推出之时，类似的负面舆论蜂拥而上，媒体从各个角度去展现整个行业的轮廓，并提出质疑。一定程度上说，从塑化剂事件爆发起，媒体的质疑作为导火索引爆了整个行业的拐点，也在放大其负面效应中，加速了行业的下滑。

    一个典型的例子是，北京某酒鬼酒的经销商张先生对媒体表示，销量始终上不来，因为高端白酒品种繁多，可选择性强，并且大部分以请客送人消费为主，但酒鬼酒闹过塑化剂的事，拿来请客或者送人，怎么说都有点不太合适。

    从中国上市公司舆情中心的观测数据来看，白酒行业近年来一直是负面舆论的多发地，从茅台国酒争议、食用酒精勾兑、泸州老窖国窖被淹传闻，到洋河购买散酒事件、酒鬼酒做局质疑，白酒业始终没有从负面行业形象的阴影中走出来。在多重利空夹击、负面舆论不断放大的情况下，整个行业各个利益相关者受影响颇深，终端消费不畅、经销商趋于保守、投资者用脚投票，都足以理解。

    由此，中国上市公司舆情中心认为，白酒行业在当前糟糕的业绩中，承受巨大的舆论冲击实属必然，这警醒上市公司作为一家公众企业，需要投入更大的力气在自身的产品品质及舆论形象上，才有机会在行业大浪淘沙中生存下来。

    艰辛寻路

    酒企发力新领域

    在发展举步维艰的境地下，白酒类企业亦开始使用浑身解数谋求自救。高端消费受压制，中低端酒开始成为新的竞争领域。但斌最近在微博上称：“与一茅台经销商吃饭聊天，向他请教一些茅台经销商方面的问题，他说最近有个突出的现象：‘汉酱降价到399后性价比突出，销量非常大，茅台终于有了一款有冲击力的中档酒。’有危机，才能引出企业的变革！”

    同时，在传统渠道已经增长放缓时，白酒企业纷纷“触网”，发力电子商务。在白酒中报刚收官之际，即传出泸州老窖和电商网站酒仙网结成战略合作伙伴关系，酒仙网获得泸州老窖全系产品的代理权。而这并不是首家，在今年7月份，茅台也已将其旗下全线产品开放给十余家电商平台销售。郎酒也传出消息，称年内将在天猫开店卖酒。白酒企业的“触网”行动在行业逆境中变得越来越快速。（记者 彭一郎）