经过这些年发展，我们的服装行业走过了“8亿件衬衫换一架飞机”的岁月，很多自主品牌有了独特的设计风格和品质保证后，不再起洋名、傍洋牌，开始走上前台挑大梁。

 

　　回想起2011年底，我们公司创立“社稷”品牌时，好多人劝我：你得取个洋名，否则再好的产品，也不容易被认可，做品牌可是高风险。而我一直信心满满，因为今天的国人在消费和时尚感觉上已更加理性，崇洋媚外终会变得不时尚，堂堂正正的中国品牌一直在学习国际上先进的设计版式工艺，不断提升中国品牌和中国制造的品质和品位，让我们服装的中国底蕴更加丰厚。

 

　　改革开放以来，中国的服装企业每年出口大量服装服饰，积累了不少经验，但当我们真正打造自有高端品牌时，开始还是有些力不从心。为什么？因为之前是在按照别人的思路为别人加工，合同谈好后，赶工生产按期交货，简单劳动，无需太多思考。而现在是结合本土文化为自己人生产服装。如何定位、摸准客户偏好……我们需要无数次的角色互换。我要想，我是消费者，我想要什么样的衣服，不希望出现什么样的状况，什么价格可以接受等等。我们坚信：耐得住寂寞、守得住标准、忍得住亏损，真正的好东西终会脱颖而出，被市场所认可和追捧。

 

　　即便养成千里马，还需要慧眼识珠的伯乐。一直以来，相比于广泛传播的国外奢侈品品牌，我们还缺少有传播力、影响力的平台，造成知名度不够。时尚产业不光需要行业自身的努力，也需要更高层面的扶持。当清风吹散了盲从和媚外的浓浓雾霾时，我们会发现：原来中国品牌也可以这样惊艳。

 

　　（作者为中国服装股份有限公司总经理）