美国的传统购物节“黑色星期五”正在遭遇一场电商革命，距离演变为海外版“双11”仅一步之遥。随着各大统计数据出炉，相比较往年，今年“黑五”最大的看点是：电商交易额破30亿美元，移动端占比40%。而相比之下，线下实体店正悄然遇冷。

　　线上破30亿美元

　　梅西百货的网站因为迎来巨大的“客流量”而不堪重负。消费者研究公司Customer Growth Partners主席约翰逊表示，今年美国人会在购物旺季花费6320亿美元，比去年的6070亿美元多，其中超过一半的增长是来自网上购物。

　　据Adobe的统计，在今年的“黑色星期五”，美国的在线购物交易额创下了史上新高纪录，达到了33.4亿美元，同时也是首次突破30亿美元。

　　加上前一天感恩节约19.3亿美元的在线销售额，在感恩节和“黑色星期五”两天，美国电商销售额达到52.7亿美元，创下纪录。

　　Adobe Digital Insights分析师认为电商消费还是受到了总统大选的影响，不过已经开始恢复。据此预测，在即将到来的“网络星期一”，线上销售额将有望达到33.6亿美元，创造单日销售额的最高纪录。

　　数据显示，“黑五”当天各大零售商的线上访问量有56%来自移动端。其中 47%来自智能手机，9%来自平板电脑。而在销售额方面，移动端的在线购物交易额比去年同期增长了33%，达到了12亿美元左右，占据了总销售额的40%，智能手机和平板电脑的份额分别为29%和11%，创下了最高纪录。

　　互联网分析师杨世界在接受北京商报记者采访时表示：“零售业向电商平台转移是全球的整体趋势，现在正处于线上线下的平衡点，未来这种转移的速度会越来越快。由于中国消费需求和消费市场相对广阔，国内的电商生态很大程度上成为海外可复制的样本。”

　　线下客流量遇冷

　　多年以来，“黑色星期五”开启了美国假日购物季，但它的人气却因为更为便宜的线上交易而逐渐走向下坡路。不少零售商都已经将主战场由实体店转到网上，并比去年再提前了3天公布“黑色星期五”的优惠详情。

　　据路透社报道，无论是营业额还是客流量，今年“黑五”中，实体店同比都出现了跌幅，RetailNext给出的数字是5%-7.9%之间。此前，Cowen & Co的一份报告则预计，今年“黑色星期五”商店的客流量可能会下降3%-4%，而线上的客流量会有20%的增长。

　　11月26日，据美国媒体报道，来自美国零售联合会的信息显示，今年“黑色星期五”前后将有1.37亿美国人前往实体店或者在网上购买打折商品，销售额较去年增长3.6%。但在纽约和芝加哥地区，店员们却纷纷表示在感恩节后的一天，顾客相比以前那几年少了一些。

　　“线上销售的优势还会持续，”德勤会计师事务所合伙人称，“消费者们越来越意识到他们在线上和在店里能获得相同的交易。”

　　Chicago Ridge Mall的一名经理称，“没有人再在早晨6点破坏店里的大门了”。ZARA的店员也认为，“往年这个时候大门早已损坏，但今年应该不会了”。

　　零售业股价大涨

　　在大选和“黑色星期五”销售狂潮的影响下，美国各零售商的股价涨势迅猛。标准普尔零售业指数已上涨5%。今年的“黑色星期五”促销季更有明显的提前趋势，仅促销宣传日期便比去年同期提前3日。

　　美国总统大选后，美国股市整体走势大好。一方面受到大选结果影响，更由于今年提前开始的感恩节与“黑色星期五”促销季，各零售业公司的股价上涨最为明显，在川普获选美国总统后，衡量零售业股价波动的标准普尔零售业指数至今已上涨5%，增长速度已超过衡量股市整体变化的标普500指数。

　　其中，美国各著名连锁百货商店的股价反响巨大，梅西百货Macy’s股价上涨20%、诺德斯特龙Nordstrom股价上涨13%、杰西潘尼J. C. Penney股价上涨19%。

　　在此趋势下，今年各零售业公司和商场也比往年提早了“黑色星期五”的促销活动，据市场分析公司Market Track LLC调研，今年各公司宣传的时间比前十年的平均促销日期提早了3天，而各公司从10月至11月19日间发出的销售宣传邮件量比去年同期增加了15%。

　　科技研究公司Adobe Systems Inc.更统计发现，今年的“黑色星期五”销售狂潮有着明显的提前趋势，从今年11月1日-22日间零售业的销售量已达256亿美元，比去年同期上涨3.5%。

　　北京商报记者 陶凤