事实上，合法的微商与非法传销存在着本质区别：前者所销售的商品一般并非高价，多为面膜、服装等消费频率比较高的商品;后者根本目的是为了卖货赚钱，且是通过诈骗赚钱。

　　在合肥警方破获的一起微信传销案中，自2014年以来，有人对外以上海某企业咨询有限公司名义，伙同他人在某市各中小酒店，以发展“徽商城”的不同级别“代理商”为名，要求参加者缴纳费用获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，初步估算涉案价值50万元以上。

　　“星火草原”特大网络传销案件的模式，则更加“直接”，微商的幌子也不用了。“星火草原”是不法分子在微信平台上注册的一个公众号的名称，打着“大众创业、万众创新”“玩手机赚钱”等激励口号，运营内容却未见任何实体商品或实际项目。该团伙是如何开展传销活动的呢?据办案民警介绍，共有4步：

　　“有偿加入”——参加人员在扫描二维码并关注“星火草原”公众号后，支付100元、300元、600元不等的金额，成为“市级代理”“省级代理”“全国代理”，并取得发展下线的资格。参加人员支付的费用本质是“人头费”;

　　“组成层级”——参加人员按加入上下线关系组成所谓“三级分销”模式，下级会员分别称“太阳星”“地球星”“月亮星”，上级会员分别称“银卡推荐人”“金卡推荐人”“钻石卡推荐人”。参加人员通过推荐关系按层级组成传销组织的“金字塔”结构;

　　“发展下线”——参加人员必须要发展人员才能获得返利，通过分享“星火草原”二维码，每发展一名下线，可从下线支付的金额中，按照一定的规则获取返利，通过返利规则激励会员发展下线;

　　“按人提成”——成为“全国代理”的参与人员，直接分享二维码发展一个下线可获得90元返利，下线发展一个第二层的“全国代理”可获得180元返利，再发展一个第三层的“全国代理”可获得270元的返利。

　　2015年11月12日，2015年全国工商系统网络传销监测查处工作座谈会在重庆召开，会议分析了WV梦幻之旅、云在指尖、商务商会、中绿资本运作等网络传销案件定性及查处的有关问题，以上4家微商被认定为网络传销。

　　网络传销是这两年在互联网、互联网金融、大众创业等概念下火速发展起来。而像“星火草原”这样的所谓微信红包分销模式，则是在2016年前后才刚刚兴起的。据其宣称，短短一段时间发展会员数已经超过1200万。

　　就在“星火草原”迅速扩展的同时，另一个采用类似模式的“百纳红包雨”也在微信平台走红。

　　“百纳红包雨”同样是采用所谓三级分销模式，投资100元、300元和600元三档，不过其主打的产品是“零元返利商城的代理权和移动POS机”，发展成员是更直接地计酬分配。

　　资深反传销人士叶飘零同样认为，“无论获得什么样的代理权，只要是通过拉人头的方式获利就可以被认定为传销”。

　　为何明知而故犯

　　如果说小刘是“吃了哑巴亏”，但还有很多人是在心甘情愿地扎进这趟浑水。

　　150余万人，是涉案资金两亿余元的“星火草原”网络传销案件涉及的人数，也正是这样的数字，让这起案件前被冠以了“特大”二字。

　　在这起案件中，不少参与者明知“星火草原”的传销本质，但考虑到初期投入较小，100元便可入门，600元便可拿到最高级别的代理权，同时禁不住组织者宣称大额回报的诱惑，便抱着试一下的态度投身参与并发展下线。在短短5个月的时间里，参与人数便达到150余万名。

　　为何明知还要故犯?

　　趋利是肯定的。

　　河北的严女士就曾经是被所谓的“利”迷惑的一员。

　　她的介绍人，是一个同学的朋友，经销的产品还是面膜，“那位朋友最开始在朋友圈发了一个面膜产品，我从来没有听说过，那位朋友说现在城里特别流行，而且用得特别好，一盒是6片，市场价198元，从她们这儿拿货比较便宜。”而让严女士真正心动的，是这位微商卖家陆续在朋友圈发布的当天收入截图。

　　对于这些让她心动的截图，严女士是这样形容的：“588元、198元的特别多。她还有一个最小的订单是138元的，还看到有两个1100元的订单。有一次我看她还发了一个6000多元的。她的生活内容相当丰富，每天发闺女的图片，然后是面膜的图片，带孩子去兜风，特别逍遥自在。她说同行赚上万元的都是最少的，还说有半年以后就买保时捷车的。她给我发了一张车的图片，说是浙江的一个微商，做了不到半年买了车。”

　　在这位卖家勾画的美好创业蓝图面前，严女士抱着试试看的态度，加入了队伍。

　　但别人“盆满钵满”，严女士反而赔钱。

　　不懂游戏规则的严女士，在最初做的只是把微信里所有认识的人都推销了一遍，但还是没什么销量。她算了笔账，两个月卖出去10多盒面膜，扣除打折因素，每盒赚50元左右，最后她两个月的纯利润只有六七百元，时间精力都搭进去不说，算上没卖出去的货，还赔了将近两千。

　　就在严女士想甩手不干之际，上线将真相吐了出来——真正赚钱的不是靠零售，而是靠发展下级代理商，而手段，就是造假和炫富。

　　高额回报也是利用微信进行传销拉人头的主要方式。

　　比如，微信里的“金融互助”组织，拉人头的主要方式便是免费注册后，投资60元至6万元，满15天可提现，日收益1%，月收益30%，年收益23倍，无手续费。此外，参与者发展他人加入，还可获得推荐奖等额外收益，发展人员无上限、返利无上限。

　　不少专业人士均在呼吁，面对朋友圈那些所谓“低投入、高回报、会员招募、某某商城”等内容的项目要尤其警惕，如果还涉及到“拉人头”“会员制”类似模式，千万不要加入，应及时向当地打传办或者警方投诉和举报。

　　此类传销模式之所以隐蔽性强，也许从下面的案例中可以找到答案：

　　曾加入“星火草原”的小海投资了100元，拿到90元红包，因为只亏掉10元，他未报警，也未和“星火草原”交涉。