马云的算盘：互联网思维如何玩转文体圈

    阿里入股恒大足球，聚划算上将可以团购球星！

    今年3月，阿里用“集腋成裘”的理念玩转娱乐宝，搅活了娱乐圈一潭秋水；这次，马云的互联网思维开始渗透到以足球为代表的体育领域。而随着中信21世纪、文化中国、优酷土豆以及华数传媒一系列资本布局的完善，马云的互联网文体帝国也即将成型。

    聚划算将可团购球星

    昨日，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。据阿里内部人士向记者透露，谈判与合作达成非常迅速，以至于至今没有更多的合作细节。但可以肯定的是，想象空间巨大。

    该人士向记者证实，第一个落地的项目可能是在聚划算平台团球星；具体运作细节则仍在规划中。

    事实上，聚划算此前已经在演出赛事领域尝试“定制”业务。今年“五一”期间，聚划算联手永乐票务，以美国特技秀《暗黑诱惑》作为试水项目，进行了首次定制演出产品的销售，其中除演出票外还包含与明星的见面活动，以及演出相关的周边商品。早些年，聚划算甚至还以“网友投票遴选明星”的方式，组织过演唱会等演艺产品。

    业界大胆预测，在阿里入股恒大足球后，这些模式都有望沿用到体育赛事和球星活动中。而这些又可以和阿里云的大数据打通。

    以娱乐宝的运作为例，今年3月，阿里发布娱乐宝平台，让网民可以以100元起的资金量，直接参与电影、游戏、电视剧、演唱会等多种文化产品的投资。

    阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁曾向记者透露过一个愿景。“对电影制作方而言，娱乐宝还可以利用网民的一手数据，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的大数据创作。阿里可以利用自身的电商平台和数据分析能力，帮助制作方进行文化衍生产品的开发。”

    如今，马云连球队的新名字都还没想好，但业界普遍猜测，足球的票务、粉丝经济、O2O甚至足彩都可能与庞大的阿里帝国产生微妙关联。马云也承认，“未来3-5年我们是用互联网的思维和技术帮助传统行业转型升级。”

    巨头的文体帝国

    单单玩转足球显然不是马云的目标。昨日恒大与阿里的签约发布会足够“吸睛”，但这在阿里的“文体版图”中也仅为一环。在马云的互联网思维下，文化、娱乐、医疗、教育、健康等各大领域还有足够的运作空间。

    阿里巴巴昨日表示，阿里巴巴未来将致力于为人们提供快乐，在淘宝、天猫让人们的生活更便利之后，将继续在文化、体育和医疗等领域继续加大投资，更加关注人们的健康与快乐。马云在最近的一次内部讲话中也表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

    而相关资本运作已经逐步展开。2014年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，为医疗产业布局。2014年3月以来，阿里巴巴集团更是先后收购和入股文化中国、优酷土豆集团等，还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以65.36亿元的价格入股华数传媒。

    最新的消息是，文化中国将更名为阿里巴巴影业。这似乎也透露了一个信号，随着阿里“文体版图”的日渐明朗，未来不排除阿里将文体产业链业务进行拆分，打造出一个独立的企业集团并实现上市。

    无独有偶，另一巨头腾讯也开始利用互联网和大数据，来加强文娱板块的打造。今年4月，腾讯互动娱乐首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略，宣布将基于互联网与移动互联网，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业。而其独立子公司腾讯文学刚于上周引进了首个明星IP《择天记》，未来还计划投资过亿元扶持优秀原创作家。

    据腾讯互动娱乐相关负责人向记者透露，在构建粉丝经济新生态体系过程中，大数据分析也被寄予厚望。腾讯互动娱乐希望利用既有的社交优势，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，从而促使明星IP的粉丝规模实现几何级壮大，完成腾讯旗下文学、动漫、游戏三大实体业务的共同发展。