虽然“国酒茅台”刚通过初审，但专卖店早早就挂上了“国酒茅台”的牌子

　　汾酒方面已表示，对此持有不同意见，准备提出异议，预计最近会有公开表态

　　酒类营销专家也认为，把“国酒”身份给了茅台，对其他企业不公平

　　申请商标注册，需要避开“国”字是一个众所周知的常识问题。但中国贵州茅台酒厂有限公司（以下简称贵州茅台）却频频挑战商标法规，并在多次被驳回后“感动”了国家工商总局。

　　近日，国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。该消息一披露，立即在国内掀起轩然大波。

　　在“国酒”商标取得阶段性成果后，社会各界纷纷提出不同看法：一旦有了“国酒”商标，“国茶”、“国药”、“国烟”商标会不会也将出现？

　　感受

　　省工商局称对“国酒”通过初审很意外

　　在国家工商总局商标局官网7月20日公布的商标初步审定公告中，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标赫然在列。

　　“别说是你们，我们也很意外。”对“国酒茅台”商标通过初审，河南省工商局商标处一人士直呼意外。

　　国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对"国+商标指定商品名称"作为商标申请，或者商标中含有"国+商标指定商品名称"的，以其"构成夸大宣传并带有欺骗性"、"缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由，予以驳回。”

　　该人士认为，依照这一新规，“国酒茅台”商标难以通过初审进入公示阶段。“国酒茅台”商标通过初审，背后的原因是什么？他并不清楚，也不愿意、不能够去揣测。

　　该人士提醒说，商标通过初审后，一旦有企业或个人提出异议，还将会有很长的路要走。这个过程将包括异议裁定、异议复审、异议复审诉讼等方面。

　　说法

　　“国酒”商标先例不可开

　　河南省知识产权保护协会副会长、河南振山律师事务所主任秦三宽认为，牡丹是国花、京剧是国粹，如果一旦“国酒茅台”商标注册成功，势必会让消费者认为国酒是茅台。

　　我国的儒家思想、道家文化、京剧等是属于非物质文化遗产范畴的内容，均是可以代表中国的元素，但贵州茅台是一家酒厂，其企业会存在兴旺衰败的自然规律，因此不能让其成为中国的“国酒”。

　　一旦“国酒茅台”商标注册成功，“国酒茅台”便具有了产地来源的属性。这意味着，如果茅台酒销售到了世界上的其他国家，则成了中国酒的代表。这样将使商标的商品主体属性发生变化。

　　此外，依据《商标法》第十条第七项规定，“国酒茅台”商标明显存在夸大宣传的事实，会给人一种别的白酒都不如你的感觉。

　　综合以上理由，秦三宽认为，“国酒茅台”商标成功注册的先例不可开。一旦开了这一先例，国家工商总局便难以再拒绝“国茶”、“国药”、“国烟”等商标的注册。

　　观点

　　茅台不能代表“国酒”

　　河南省酒业协会一位不愿具名的业内人士认为，与国内其他品牌的白酒相比，茅台如今已经脱离了正常的行业销售模式，即便厂家不为产品做任何宣传，其奢侈品的地位、代表行业的属性均已经达到了难以超越的地步，依然可以取得令人羡慕的销售业绩。

　　由于白酒行业是一个非垄断性的行业，此时如果选择一款酒做“国酒”，茅台酒的可能性最大。

　　但是，我国的白酒分浓香型、酱香型、清香型、芝麻香型等众多的香型，由于香型不同，在制造工艺上也存在着很大的差异。此种情况下，身为酱香型的茅台酒，根本没有资格代表中国的“国酒”。

　　该人士认为，如果贵州茅台将“酱香国酒茅台”注册为商标，相信其遇到行业内的阻力会小一些。

　　预测

　　“国酒”商标公示期内不会一帆风顺

　　在国内白酒行业中，众多厂家喜欢以“国”字头来宣传自己。比如，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”，宋河也有“国字系列”等。

　　秦三宽认为，此次贵州茅台注册“国酒茅台”的过程，势必会遭到行业内的阻力。

　　事实上，汾酒方面日前已明确表示，公司对此持有不同意见，而且肯定会提出异议，预计最近对此会有公开表态。

　　而在此次“国酒茅台”通过初审之前，山西汾酒曾在北京开发布会，证明汾酒是国宴用酒，并举证了不少当年的证据，这一度让自称是“国酒”的茅台陷入被动。

　　全国著名酒类营销专家、尚善品牌管理公司董事长铁犁认为，国内杰出的酒企业很多，茅台只是杰出白酒企业中的代表之一，五粮液的销售量要超过茅台，而汾酒的历史文化比茅台更丰富，如果把“国酒”的身份给了茅台，对其他企业来说则显得不公允。

　　因此，尽管“国酒茅台”商标能够通过初审，但其公示期内不会一帆风顺，通过的可能性有，但相对比较小。

本网编辑：陈略