进入夏季,户外野趣占领大众的休闲时光。徒步旅行、露营野餐、骑行出游……人们以花式的户外活动,尽可能与大自然亲密接触。溯溪运动也在近两年夏季开始流行,并带火了溯溪鞋市场。
艳阳高照,溯溪鞋是清凉水边运动的必穿装备;倾盆大雨,溯溪鞋又可成为都市人的“功能型雨鞋”。除了户外性能外,溯溪鞋在时尚圈也掀起了一股潮流趋势。其以何种魅力风靡于社交媒体?今年夏季市场的情况又有何不同?
小众溯溪“出圈”带火溯溪鞋
第三方数据平台显示,截至目前,话题#户外溯溪、#溯溪、#我的溯溪体验在小红书上已有近4.6亿总浏览量,话题#户外溯溪在近30日的笔记增量达3917条。在与溯溪相关的“旅游出行”话题中,有关“地名+溯溪”的讨论最多,如#北京溯溪、#广东溯溪好去处、#深圳溯溪等。
“溯溪是近年来才出圈的小众运动,起源于欧洲,后来逐渐风靡至亚洲和国内。”经验丰富的户外活动组织者松哥对记者表示,溯溪运动需要拥有登山、攀岩、露营等多种技能,比普通的户外运动更需要专业度。夏日里,不少家长愿意让孩子报团参加溯溪,在都市人、年轻人群体中也开始风靡这项潮流运动。
松哥表示,有些溯溪装备会由组织方提供,但溯溪鞋则需要自己购买。专业的溯溪鞋可以在溪水中行走,具有透气性、防水性和防滑性的特点,溯溪“户外玩家”越专业,购买溯溪鞋的档次越高。
事实上,溯溪鞋的穿着场景并不限于溯溪运动。近日,全国各地进入雨季,“江浙沪朋友们出门的样子”戳中了网友的“笑点”。常在暴雨中穿行,“脚下穿什么”最受关注。在网友的讨论中,雨季穿鞋分为“两派”,雨靴、马丁靴等包裹住脚部不被淋湿的是其一,洞洞鞋、溯溪鞋等方便排水的鞋款是其二。
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溯溪鞋走俏雨季市场。(图片截自小红书平台)
在时尚圈,溯溪鞋已成为继洞洞鞋后的又一“丑鞋”代表。凭借广泛流行的“丑萌”时尚及适用多元场景的高超性能,溯溪鞋已掀起一阵购买热潮。
“今年职场穿搭的精髓是‘越丑越好’,溯溪鞋更是在‘丑’中增添了户外野生的轻盈感。”消费者王女士对记者表示,溯溪鞋也是一种“山系穿搭”,穿在脚上走进办公楼,能感受到“诗与远方”。
需要关注的是,户外爱好者、运动潮流达人对于户外装备需求的提升,已推动溯溪鞋这一细分品类的消费趋势持续攀升。据天猫平台发布的《2024运动户外行业春夏趋势》,今年以来,户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力,天猫平台成交金额同比增长75%,成交笔数同比增长超120%。随着户外运动持续升温,溯溪、潜水和公路骑行有望成为今年夏天最受关注的户外运动。
特色“山系丑鞋”吸引品牌不断加码
炎炎热浪,潺潺小溪,结伴亲朋好友溯流而上,一边拍照一边收获一份“夏日清凉”。记者在社交平台上看到,很多游客热情分享自己的溯溪指南与沿途美照,也不乏一些消费评价,其中提及频次最多的是率先打入国内市场的专业溯溪鞋品牌Keen。
Keen是来源于美国的人气户外休闲鞋品牌,此前主要以代购渠道走俏国内市场,山系“丑鞋”的时尚潮流令其看到了中国市场的潜力。今年1月,Keen在上海环贸iapm开设品牌中国官方首店,5月又在北京朝阳合生汇开设了门店。
在北京门店内,记者看到设计独特、款式丰富的溯溪鞋被摆放在展台上,新颖的外观奇特吸睛,一双鞋价格在1000元左右。据门店销售人员介绍,店内的很多溯溪鞋是男女同款,Keen的溯溪鞋凭借“丑萌”的造型在小红书平台十分“出圈”,其产品在“6·18”电商大促时期也不打折。
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Keen门店内,受女性消费者喜爱的热门浅色系溯溪鞋。(中国商报记者 王怡菲/摄)
除了Keen外,迪卡侬作为户外全能型“选手”,也未在溯溪鞋市场掉队。松哥对记者表示,溯溪活动的参与者以穿着迪卡侬品牌的溯溪鞋居多,此外,骆驼、探路者、Jeep也是常见的品牌。
此前,溯溪鞋主要跻身于户外运动品牌中,而今年春夏,更多体育品牌如安踏、李宁也增加了该品类的销售,溯溪鞋甚至“破圈”迈入百丽(Belle)等时尚鞋履品牌。在运动品牌市场,溯溪鞋主要以涉水性能为宣传点。
记者了解到,目前在溯溪鞋市场,低价格段有迪卡侬、骆驼、Jeep、探路者、安踏、李宁等品牌,其溯溪鞋均价大致在200—300元区间;中价格段有亚瑟士(ASICS)、迈乐(Merrell)、萨洛蒙(Salomon),溯溪鞋价格大致在650—850元区间;高价格段有KEEN、HOKA、KOLON,其价位在1000元上下。此外,百丽、斐乐(FILA)等休闲时尚品牌的溯溪鞋价格达到400元上下,其“丑萌”的造型备受时尚人士青睐。
在不同价位,目前市场上可供选择的溯溪鞋款式多样,然而需要注意的是,目前溯溪鞋的产品研发仍然存在挑战。由于溯溪运动的环境多元复杂,因此要求制造商在设计和材料选择上加足性能点,以满足溯溪运动的特定需求。运动用品零售行业的相关人士对记者表示,目前,溯溪鞋仍需在防滑性、耐磨性、舒适度等方面加以提升,除了防水、透气等基本功能外,溯溪鞋还需要考虑更大的稳定性和安全性,国内在溯溪鞋这一品类的赛道上仍然有增长空间。(记者 王怡菲)