近日接连两则新闻颇引人关注与思考，一是鞋业知名老品牌富贵鸟破产;二是一双“潮鞋”价格卖到上万，可见鞋业销售市场真是冰火两重天。

　　据最新报道，8月31日耐克“AJ1黑曜石”发售现场人气火爆,通宵排队仍是一鞋难求。“AJ1黑曜石”发售价为1299元,当天22时,某卖鞋平台42码两天内到货价格为4399元,比预售价高出3100元,涨幅约为238%。据了解，“AJ5冰蓝”联名鞋发售价仅为1399元，今年5月价格3500元左右，现在已经炒到“2万+”了。

　　近年来随着高价潮鞋进入公众视野，潮鞋商业文化也渐渐受到更多人的关注。潮鞋原本只是小众文化，少数球迷收集限量版球星签名的品牌球鞋等。近年来，各知名运动品牌如阿迪达斯、耐克、乔丹等已不再只是售卖普通的篮球鞋、足球鞋，而且不断推出设计师款、限量版、网红版、联名款甚至定制等概念，吸引越来越多的潮鞋粉丝加入收藏、转卖甚至投资行列。

　　潮鞋热如同滚雪球效应，不断吸引越来越多的人群进行投资，于是“炒鞋”也应运而生。据了解，不久前，世界最贵的球鞋AirYeezy2(RedOctober)以1700万美元的价格在网上成交，可以说让人瞠目结舌。

　　“炒鞋”听起来新奇，然而却是实实在在的。“炒鞋”还催生出了二手潮鞋的巨大的交易市场。据有关数据，到2025年全球球鞋市场总值将达到950亿美元，其中二手球鞋转售市场的市值约60亿美元。目前中国二手球鞋转售市场的规模就已超过10亿美元。其中毒APP、NiceAPP、斗牛DoNewAPP等平台是国内球鞋二级市场规模化的产物，既是球鞋转售平台也是球鞋鉴定平台。

　　目前，国内潮鞋转售平台主要依靠收取预定、转售、鉴定等手续费，潮鞋价格越高，平台就获利越多。事实上球鞋二级市场的火爆，也吸引了不少资本的目光。目前国内较知名的7个球鞋交易平台其中有4个今年已获新一轮融资，球鞋二级市场可谓处于融资风口。

　　同样是卖球鞋，有的球鞋无论怎打折也无法卖出去，但是有的球鞋经过名人光圈效应却成了年轻人收藏追捧的对象。当然目前舆论主要持谨慎观望兼批判的态度，认为球鞋品牌商家饥饿营销，销售平台与商贩炒作，消费者跟风炒作，最后买单受损的还是消费者。

　　的确，鞋是用来穿的，不是用来炒的，炒作投机之风不宜支持。但是目前能够被炒作的多是国际知名品牌的鞋类。不妨看看这些知名品牌的产品营销思路。

　　如明星签售版球鞋首先是产品与名家联系起来，增加了光圈效应与话题营销价值;其次限量版，增加了其稀缺性与性价比的空间。这种营销思路本质是将一件实用性的鞋品添加了文化价值的内涵，使得鞋品具备了一定的文化产品属性，而文化属性的产品其价格往往取决于其稀缺性，不是由成本来决定。因此，潮鞋在某种程度上来说，也是商品销售加上了文化效应，才可能催生这样的市场线需求。

　　当然潮鞋市场红火，还得益于其借力于互联网与消费金融，以至于渐渐成为一个融资的风口。有观点认为，适合投资的产品少，才导致“炒鞋”日渐兴起，如何为人们手中的闲钱找到出口才是关键。笔者认为，现价段各产能相对过剩，消费相对乏力，各商品销售也是难有出路，潮鞋的销售思路或许可以给我们带来一些新的视角。

　　当然炒作潮鞋必然会带来泡沫的风险，事实上潮鞋即便具有相对的稀缺性，也难以具备金融投资属性，因此宜给予一定的引导，否则也可能导致“郁金香效应”。但是对于任何新生事物，其诞生必然有其逻辑，有其参考与反思的价值，一味批判并不是好办法。

　　笔者认为，潮鞋本来是一种小众文化，其作为小众的投资与炒作，恐无大碍;但是大众跟风就有风险，因此消费信贷的金融措施不宜大规模放松。总之，宜辩证看待潮鞋红火与炒鞋现象。