1月19日，记者获悉，包括达能旗下的爱他美卓萃、爱他美和诺优能、圣元、君乐宝、雅士利等率先通过审批的品牌婴儿奶粉已经更名换姓，换新包装，以全新形象推出市场。业内指出，今年买婴儿奶粉，消费者也可在包装上查看是否有标注配方注册证号，以作为辨明该奶粉是否合规、可靠的指标之一。

　　过千婴儿奶粉配方获批 新装产品陆续上市

　　据了解，根据食药监总局发布的相关规定，自今年1月1日起，在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，应当依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，并在标签和说明书中标注注册号。

　　对于部分已经生产的奶粉，国家给出一定的过渡期：2018年1月1日前，经批准在我国境内生产销售或已向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。

　　事实上，从今年起，我国《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的执行就已经进入一个新阶段。这一被喻为中国“史上最严”的奶粉新政引起业内外高度关注。

　　据统计，截至目前，我国已经官方审批获准的婴幼儿乳粉配方已达1014个。中国奶业协会会长高鸿宾曾表示，中国婴幼儿配方奶粉市场最终将保留600个左右的婴幼儿配方奶粉品牌，这只占现市场的近1/3份额。大范围被迫退出的品牌，面临的是品牌消亡和企业关门。

　　近日，记者走访广州部分市场和网购平台发现，此前国内一些代购平台上五花八门的洋奶粉种类已经明显减少，很多在国内市场上见不到的小品牌洋奶粉也在海淘平台上消失。

　　记者发现，很多注册无望的奶粉企业万分焦虑，不得不面临清理库存的窘迫;通过注册的企业则积极为重塑品牌努力。

　　在市场上，越来越多获批的品牌婴儿奶粉，以全新包装、全新形象亮相。

　　记者从国际乳业巨头达能集团获悉，该集团旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的新品，将以全新形象陆续在国内上市。据悉，这是在华销售官方进口婴幼儿奶粉企业中，首个完成旗下品牌全系列配方注册的外资企业。

　　达能纽迪希亚积极配合和贯彻《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，用不到5个月时间，就完成通过注册到新品上市的过程。”达能纽迪希亚生命早期营养中国区总经理谢伟博表示，“这也充分展示我们的研发、生产、品控以及供应链管理上的卓越表现。”

　　国家严规标签标注一大波品牌“更名换姓”

　　值得一提的是，记者发现，很多获批通过配方注册的品牌婴儿奶粉，在换包装的同时还更换使用全新名字。

　　比如君乐宝旗下至臻白金装更名为“至臻”，其白金装也更名为乐珀;达能旗下的“爱宝美白金版”原1段、2段，改名为“爱他美卓萃”， “诺贝能”原1段、2段改名为“诺优能”， “爱宝美”原1段、2段改名为“爱他美”;和氏乳业旗下澳智健纯羊奶粉，新名字为“澳贝佳”，等等。

　　对此，有业内人士指出，我国婴儿奶粉新政里，对产品包装以及名字等都提出了新要求，因此，不少获得注册的奶粉品牌都悄然换了名字。

　　达能方面也表示，虽然该公司的产品包装根据配方注册要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。

　　有乳企高管指出，我国实施配方注册后，现推出市场上的婴儿奶粉产品，包装出现两个共同的特点，一是奶粉品牌、产品属性、适用年龄都统一标注在正上方的显著位置，区别于以往大多数标注在正面的右下角;二是奶粉正面包装没有任何声称信息，真所谓是简洁到底。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前，线上线下零售渠道均在追捧获得注册的奶粉品牌，国内外大型乳企库存压力较小，故获批新品上市速度快，他们或将在奶粉新政后时代抢占先机。(记者 欧志葵)