电商成中国品牌竞争力升级重要推动力

　　2017年初，京东提出“JD IDEAL营销方法论”，JD IDEAL通过Integrated(整合营销)、Data-driven(数据驱动)、Effective(品效合一)、Access(开放平台)、Link(场景连接)等五位一体的手段，全面开放京东核心的数据和营销能力。在这一过程中，京东已经形成了与品牌互相背书、携手共赢的格局，在帮助传统品牌重新构建与消费者的关系的同时，提升中国品牌的品牌竞争力。

　　实际上，在正式提出JD IDEAL之前，京东已经进行了成功的实践。2016年，京东成功打造出了超级品牌日、超级品类日、超级单品日等多个大型促销活动，与不同行业和领域的品牌合作，至今累计成功打造了超过100场“三超”大型整合营销项目，为近40000个品牌商提供了品牌营销服务，极大提高了它们的品牌知名度。

　　在2016年的23场“京东超级品牌日”中，有15场来自中国品牌。京东开放的电商能力以及在新媒体和移动流量端给予的绝对支持，让五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家、李宁等中国品牌在行业内得以树立优秀的榜样。李宁有限公司董事长李宁告诉记者：“我们(李宁)在体育产品销售中，在跟用户互动沟通上，通过京东这个大平台创造了一个很好的氛围和环境。同时在这平台上面我们除了正常业务销售之外，我们可以更精准分析到用户的需求，这样更有助于我们在产品设计、商品组合上提升效率。”

　　在大数据的应用上，京东不仅能够利用商品数据帮助品牌进行产品诊断、定位和新品研发，还可以通过与京腾计划、京条计划、京东开普勒项目等，帮助品牌商在不同场景下精准连接消费者。

　　数据显示，京东拥有的年累计活跃用户超过2亿，同时京腾计划帮助品牌厂商连接了腾讯系近10亿级活跃用户，京条计划也能够覆盖今日头条的全部月活用户。例如联想笔记本通过京条计划在今日头条中投放，平均ROI(投资回报率)就达到了87.5，2016年双11期间ROI甚至高达177。

　　以2016年在京东销售破亿的百雀羚为例，2016年3月，百雀羚首次参与京腾计划合作，投放朋友圈广告，广告曝光量级近千万。在物流合作方面，百雀羚结合京东先进智能补货系统，优化库存新布局，供应链系统可视透明化，日常库存保证30天正常运转，周转率95%以上，有效的保证了现货率，仓库储管效率，为提升客户购物体验打下了基础。2016年“818品牌周年庆”，百雀羚当日成交额超百万，其中微信端销售占比是日均的8倍。2017年3月京东超市品牌热销榜Top5，百雀羚成美妆榜单唯一国产品牌。

　　在技术能力开放方面，京东为中国品牌提供了云计算、智慧供应链、智慧物流等能力。在华为Mate 9上市之前，通过数据挖掘和数据分析，京东已经大概预知了产品的销量趋势，与品牌方沟通后其进行了新品布局。最终，华为Mate 9首发开售后 1 分钟销售额即破亿元。华为新品成功预售，正是得益于京东充分开放技术体系，从而帮助中国品牌实现数据化运营。

　　而在供应链金融方面，京东金融做进行了行业创新，推出“京保贝”、“京小贷”着力解决初创品牌和小品牌的融资难问题。京东数据显示，截至2016年年底，“京保贝”已服务了2000余家京东商城的供应商，参与融资的客户贸易量增长超过200%，而“京小贷”实现了对京东体系内供应商和商家的全覆盖，累计为超过3万个店铺开通了贷款资格。

　　线上线下协同 全方位“推送”中国品牌

　　在今年的京东618启动会上，京东集团CMO徐雷指出，“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。”

　　今年京东首次推出了线下618，三万多家中小门店、全国超过1700家的京东帮服务店、遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店都将全面参与618。而在此之前的4月京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东宣布未来五年京东要在中国开设一百万家“京东便利店”，这个由京东新通路负责运营的项目是一个创新综合体，是线下版的京东。京东便利店与京东帮服务店、京东家电专卖店、京东母婴体验店等一起构成了京东线下实体零售体系，也为中国品牌触达消费者提供了新的渠道。

　　以京东便利店为例，在线上部分，店主可通过京东新通路的一站式B2B订货平台“京东掌柜宝”享受18天双重返利优惠大促。在线下部分，京东新通路携手多家快消品知名品牌，如统一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植朴磨坊、景芝、想念、蓝月亮、维达、高洁丝、舒蕾、妈妈壹选、舒轻等，为店面提供大力度进货优惠和消费者到店专享61.8元大礼包。

　　《互联网+中国品牌创新发展报告》称，价廉物美的中国品牌在三至六线城市中更受欢迎，这类城市正是京东线下实体布局的方向，随着线下京东的不断落地生根，中国品牌势必能更精准、更便捷地为目标消费者所获取。

　　强大履约能力为中国品牌守护体验

　　快递已经成为中国在世界上的一张名片，快递业的中国速度羡煞外国网友，对于电商来说，物流配送能力的强弱直接关系到平台的履约能力，进而影响到用户的体验。京东历时10年构建了中国最高效的物流配送网络，从而具备了强大的履约能力，比如211、当日达、次日达、精准达等高效服务都为良好的用户体验提供了保障。

　　京东是全球唯一拥有中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包(达达)六大物流网络的企业。截至2017年3月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了263个大型仓库，覆盖全国范围内的2672个区县。

　　2016年京东物流正式对外开放，当年京东物流仓配一体的外单单量增长近200%，双11外单单量达日均数百万单，服务客户包括李宁、蒙牛、青岛啤酒等中国品牌。通过对合作商家采用京东物流仓配一体化服务后的调查后发现：采用京东物流之后，合作商家的库存周转天数平均缩短8天，发货时效平均缩短2天，销售额平均提升 87%，客户满意度平均提升113%。

　　今年4月以来，京东物流动作不断，相继成立了京东物流子集团、发布了《中国智慧物流应用2025+展望》、全球物流总部落户西安。未来五年，京东计划将物流中心的面积扩大至超过5000万平方米，建设跨区航空物流网络，扩展15倍于目前的冷库面积，运营超过20个自营海外仓并覆盖包括 “一带一路”沿线国家在内的100多个国家和地区，B2B物流网络将覆盖超过300个城市，并协同达达的众包网络形成全国最大的同城配送网络。

　　与此同时，京东正在加紧研究完善针对城市、农村物流配送痛点的“智能物流技术”，目前无人机、无人车、无人仓均已经投入使用，这次618期间，各项智能物流技术都将加大服务投入，为消费者带来更优质的体验。