阿里巴巴集团CMO董本洪表示，全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。他指出，“天猫理想生活趋势发布”将是天猫品牌2017年的最核心玩法，并将持续整年。

　　在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，天猫也将发掘平台上最符合这些消费趋势的品牌，通过前台、后端、线上、线下系列活动运营这些品牌。消费者将最快购买到最流行、最符合全球消费趋势的商品，兑现属于自己的“理想生活”。

　　当天，除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了Tmall Club等。