国产品牌脱掉“廉价”标签

　　过去，中国品牌曾经是廉价的代名词，吸引用户购买的原因主要是较高的性价比;而现在，中国品牌推动供给侧改革，潜心研发，不

　　断提升产品品质的举措。另外，越来越多个性化的设计，让国货更拿得出手，成为用户贴身携带的品质标签。

　　例如，根据京东大数据平台统计，2014年中国智能手环评价前三的关键词为“便宜、尝鲜、做工好”，进口品牌手环的评价关键词则为“酷、时尚漂亮、功能强大、做工好”，然而到了2016年，中国品牌手环凭借自身设计感和贴近用户的功能，收获“漂亮、时尚”为占比最高的评价。

　　类似的事情也发生在智能手机品类中。京东方面数据显示，许多国产手机的用户评价拥有一个独特标签“国民手机”，以及由此衍生的“支持国产”、“支持国货”等标签。在华为手机评价中，上述评价占比超过13%，小米手机和OPPO手机的相关标签占比也接近10%。这意味着，相较于多年前“山寨”、“便宜”等形象，国产手机完成了品牌“逆袭”。

　　京东集团执行副总裁蓝烨指出，近年来，许多中国品牌实行供给侧改革，不断提升品质，让消费者感到了真正的变化;基于对中国用户需求的深刻理解，中国品牌的设计能力愈发成为企业核心竞争力;“老字号“品牌更是拥有自己的粉丝群，并在互联网时代搭上高速发展的快车。”

　　三年间，大量中国品牌在京东平台上取得了高速成长。在家电、3C等领域，国产品牌甚至已经形成了中国品牌的市场统治地位。

　　90后成为中国品牌消费主力

　　中国品牌赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可，特别是在90后、在校生等即将成为主流的消费群体中。京东的大数据显示，目前中国品牌的用户群更多地集中在3-6线;他们主要是19-35岁用户，占比达所有用户的74%;职业呈两极分化，以白领和农村消费者为主，两者占比近60%。

　　报告显示，用户对国产品牌的信赖发于家电领域，尤其在冰箱、洗衣机、空调、平板电视等品类中，已经打造了中国品牌的壁垒。2016年，在冰箱、厨房卫浴、智能家居等品类里，中国产品牌销售量占比已经超过60%。

　　购买国产品牌家电的用户主要集中在26-35岁，占比54%;其次是19-25岁，占14%。与京东全站用户年龄分布相比，90后、70后的占比都分别高于全站该年龄段占比，可见小鲜肉和老炮对国产品牌的家电更青睐。