3月18日，茅台集团召开了企业历史上第一次大型外宣会。

　　截至2017年4月7日，茅台总市值达4935.22亿，超过全球烈酒老牌冠军帝亚吉欧，成为全球市值最高烈酒公司。

　　从一家寂寂无闻的小作坊到今天成为知名的国家名片和民族品牌，茅台集团究竟走过了怎样的品牌锻造之路?

　　BRAND FINANCE“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜榜首;

　　第十届中国品牌价值500强榜首;

　　白酒行业唯一入选《BRANDZ全球最具价值品牌百强榜》企业;

　　《2016胡润品牌榜》酒类品牌价值之首;

　　《财富》杂志发布2016年“最受赞赏的中国公司”;

　　2016年“世界品牌500强”最古老品牌;

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　　当无数荣誉纷至沓来，“茅台现象”引起全球关注也就顺理成章了。今年1月，英国《金融时报》以突出的篇幅分析了茅台的快速发展。

　　是什么引领着茅台集团健步如飞?是什么酝酿出了国酒人对自身实力的强大信心?——“是对品质的坚守!是对文化的自信!是茅台人在品牌锻造中坚持的大格局和大胸怀!”茅台集团董事长袁仁国一语中的。

　　过去几年，茅台集团在行业内率先转型，围绕文化和责任做文章，从战略层面构建起立体传播体系，讲好茅台故事，传播茅台声音，茅台集团的品牌形象愈加分明。

　　当天的外宣会上，茅台集团在外宣工作中的战略布局再次引起与会者的关注。

　　“可以说，外宣工作为茅台的快速发展提供了良好的舆论环境和品牌环境，今后也必将为茅台这个‘百年老店’的发展提供强大动力。”袁仁国说。

意大利手绘大师现场绘制茅台酒瓶

2015年8月20日，茅台金奖百年海外庆典在香港启动。

　　为国酒注入“文化酵母”

　　走进茅台集团厂区，扑面而来的除了浓浓酒糟味，还有茅台人脸上满满的自信。

　　“18年前，我们集团的茅台酒产量不足5000吨，看看现在，这个数字已经增长了8倍，销售收入更是增加了60多倍。和往年比，今年气候多变，不过我们保证能完成生产任务。”在制酒十二车间，制酒师赵伟一边取酒，一边告诉记者。

　　在制酒十七车间，46岁的工艺师黄安洪正在车间里观察刚烤出的新酒。因为三年前脑溢血导致偏瘫后遗症，他走路不是太方便。车间很照顾他，本来此时不该他当班，但是他依然守在车间里。“我这人，一天不闻糟子(酒糟)味，就浑身不自在。”黄安洪很随意地笑着说。车间党支部书记王光强在一旁补充道:黄安强这一班组是车间里产值最好的，“我们这个车间烤出来的酒，质量绝对一级棒。”王光强笑着说。

　　这种从上到下一脉相承的归属感和自信根源于何?

　　“这种自信，不仅仅源于企业自身的经济硬实力，更是源于茅台文化软实力。”袁仁国告诉记者。

　　十四年前，袁仁国撰写了一篇文章《迎接文化酒时代的春天》，文章里他写道:当知识已成为社会经济发展的根本动力时，文化对于酒业发展的重要意义日益凸显，中国白酒也迎来了一个可能孕育着深刻质变的全新发展阶段——文化酒时代。

　　十四年后，当他面对全厂职工宣称文化酒时代已经全面到来时，茅台人对国酒文化的品牌塑造更是信心满满。

　　“茅台的快速发展需要良好的舆论环境和品牌环境，这方面，茅台的外宣工作功不可没。”袁仁国说。贯穿茅台外宣工作的一条主线，就是打文化牌，不断挖掘国酒文化的内涵与张力。

　　近年来，茅台集团围绕文化这条主线，每个不同时期设定特定的外宣主题与侧重，从“茅台对你说”到“国酒茅台喝出健康来”，从“茅台为什么是国酒”到“茅台精神造就茅台奇迹”，从“巴拿马金奖”、“茅台国营六十年”到“大品牌有大担当”等，茅台集团以文化为基点的主题外宣，形成了中国白酒业品牌推介的“茅台模式”，对传递企业价值观、培育消费忠诚度，改善企业成长的舆论环境发挥了重要作用。

　　袁仁国说，茅台酒文化是具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化。下一步，茅台集团将通过立体的外宣平台，不断增强对中国白酒文化的诠释能力，提升“国酒文化”的阐释能力，强化对中国白酒文化走向世界的引领能力，提升茅台酒文化的引力波和软实力，利用产品文化力、国酒文化底蕴和品牌优势进行营销，实现文化与品牌营销并举的和谐效应。

　　目前，茅台集团的自办媒体如国酒电视台、国酒广播电台、《国酒茅台》报、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》、《金樽》杂志以及新媒体等传播平台正在致力于对国酒文化的推广，传播中国白酒的正能量。同时，茅台集团还打造了旧金山“贵州茅台日”、德国茅台文化研究会等一批文化传播平台，出版了一系列的书籍和影像制品。

　　除了茅台集团自身的传播载体外，茅台集团还与其他合作伙伴一起，构筑起了涵盖电视、报刊、互联网、电台、广告载体等全立体、无缝隙的传播矩阵，从茅台品牌的持续塑造到茅台国际形象宣推，实现了多样化与多元化的传播。

　　“我们要围绕传统文化、国家礼仪、道德规范，不断升级与茅台全球性品牌相匹配的高端公关资源，进一步挖掘茅台酒的文化价值，丰富拓展茅台酒的文化内涵，让茅台成为中国‘文化自信’的代表性符号之一，”展望茅台下一步的外宣工作，茅台集团党委书记、总经理李保芳信心十足:“一句话，茅台文化就是要与优秀的传统文化、国学紧紧连在一起!”