北京商报讯(记者 吴文治 陈克远)曾经对电商平台不屑一顾的奢华腕表如今开始改变态度。2月13日天猫方面发布消息称，国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈腕表泰格豪雅正式入驻天猫平台。双方将共同打造奢侈品腕表在线消费的新模式。

　　据了解，这并不是LVMH首次将旗下的高端品牌放到天猫平台上。去年9月LVMH集团旗下的高端美妆品牌法国娇兰入驻天猫时，LVMH集团大中华区总裁吴越曾表示，天猫吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。对于此次泰格豪雅的入驻，天猫方面表示，泰格豪雅卡莱拉HEUER 01 和卡莱拉女士款的情侣对表都将在天猫平台独家发售。

　　从2015年起，LVMH不断高调发力天猫平台，而作为国际知名的奢侈品集团，LVMH的态度也折射出行业对待电商平台的态度有所改观。就奢侈品腕表行业而言，有业内人士表示，行业内此前对电商渠道的态度都十分谨慎，主要担心的问题还是在于假冒伪劣产品等因素可能对品牌形象造成影响。对此，泰格豪雅大中华区总经理潘锦基表示，入驻天猫是经过充分考虑的结果。在他看来，天猫平台是中国最大的B2C平台，通过企业多年的数据来看，天猫的消费者与泰格豪雅品牌的目标受众高度吻合。除此之外，平台的经营环境也是品牌考虑入驻的重要因素。

　　进驻中国的电商市场同样也是国际奢侈品集团在当前市场环境下寻找机遇的表现。据了解，LVMH旗下有五大事业部，包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售。除了此前进驻的美妆和腕表业务外，据相关人士透露，LVMH集团旗下其他事业部的两个品牌也都在走入驻流程。

　　“首先是奢侈品品牌是否拥抱互联网，然后再来讨论他们是否愿与天猫合作。”天猫服饰总经理刘秀云表示，她在春节前夕赴法国和意大利招商时也明显感觉到奢侈品们想要借助互联网寻找下个增长点的急切。刘秀云称，如今天猫能为品牌提供的价值不仅体现在“卖货”的渠道上，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，并且能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，这些都是奢侈品品牌迫切需要的。