新华社 发

　　“全面二孩”政策实施近一年，被炒得火热的“二孩经济”，究竟带给婴幼儿奶粉市场多大的推动力?对此，国金证券在今年9月发布的“全面二孩”专题报告中给出的答复是：“全面二孩”已经从概念转向业绩增长。

　　2016年，随着羊年推迟生育和“全面二孩”政策的实施，新生儿高潮在今年四季度和明年出现，婴幼儿奶粉行业也将随之步入上升周期。那么，全面二孩带来的利好究竟有多大?根据艾瑞咨询的统计，2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右，不考虑其他因素，若全面二孩带来35%的新生儿增量，这个市场将扩容240亿元左右。

　　除了“全面二孩”政策，奶粉新政对婴幼儿奶粉行业的影响也十分巨大。业内人士表示，二孩政策与奶粉配方注册制新规叠加后，会进一步加快行业洗牌，对于品牌、渠道、团队及战略清晰的企业，是非常大的利好。

　　高消费意愿催生高端新品

　　目前，全面二孩政策最大的覆盖面为80后、90后，随着这一年轻的人群成为父母，这一批消费者的消费习惯和消费观念，推动着婴幼儿奶粉企业竞相推出高端新品。

　　今年3月，美赞臣营养品公司在广州宣布，在中国市场推出全新蓝臻系列产品，其被美赞臣描述为是“继推出含有科学验证水平DHA配方后，又一划时代产品”。除了美赞臣，惠氏2015年底也在中国上市了一款超高端奶粉S-26铂臻，之后又升级高端奶粉启赋的配方。此外，雅培也推出了旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌——菁智有机系列奶粉。

　　记者统计发现，自去年下半年以来，市场份额占比排名前十的婴幼儿配方奶粉品牌，大部分都出了新品，且无一不是走高端，甚至是超高端路线。如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售价400多元;雅培推出主打有机奶粉的“菁智”，最高售价470元。

　　按照AC尼尔森的划分，每900克平均零售价格在300元以上的产品，即为高端奶粉。目前，以惠氏、雅培为首的国外品牌占据市场的绝对优势;而国内多家知名婴幼儿奶粉企业，包括伊利、蒙牛、飞鹤等也频频发力，欲在高端市场分夺一杯羹。

　　“从品类上看，中国婴幼儿配方奶粉品类确实有往高端、超高端走的趋势。”惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示，中国消费者高度关注产品的品质，同时在做购买决策时也更加理性，不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的“性价比”，综合、科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。

　　业内人士表示，以尼尔森定义的婴儿配方奶粉价格段计，消费者都持续、显著地向更高价位段的产品转移。价位段转变的背后，是消费者转而购买定价更高的产品系列，利益诉求更明确、专业乃至丰富的配方，更加注重质量安全。

　　尼尔森大中华区总裁严旋曾表示，“在母婴用品消费方面，消费者对于安全、品质的关注远远大于价格，致使在过去几年母婴用品产业呈现持续的品类升级。”国家卫计委此前发布的数据显示，2016年全年出生人口将超过1750万，较2015年增加新生儿数量超过100万，增长率预计在6%。全面二孩政策放开以来，中国再次迎来婴儿潮，新晋父母群体被1985年-1990年出生的消费群体占据，他们的高消费意愿和品质升级需求将催生婴幼儿消费市场迎来黄金期。

　　进口奶粉比国产奶粉更受益

　　“全面二孩”实施后，有业内人士认为，这意味着国产奶粉在经历了近两年的市场低迷后，将迎来发展的新机遇。不过，从实际情况来看，进口奶粉比国产奶粉享受到了更多的二孩红利。

　　业内人士表示，二孩政策对整个婴童产业的推动可能进口产品的受益程度要大于国内品牌，中高端产品的受益程度要高于中低端产品。对于这种分析，多家奶粉企业人士对媒体表示认可，并认为至少在政策放开初期应该有这种趋势。

　　据了解，虽然婴幼儿奶粉的需求激增，但国产奶粉与进口奶粉却呈现出“冰火两重天”的现象：一众国产婴幼儿奶粉企业的业绩处于下降中;进口婴幼儿配方奶粉的进口量却一路攀升。

　　“由于目前跨境电商的开放，越来越多低价、质优的进口奶粉涌进国内市场，即使整体市场大了，但目前的竞争未必就能得到缓解。”业内人士表示，跨境购产品的价格相对于国行货的价格便宜15%-30%左右，叠加国内消费者对于国外品牌的信任，进口量依然维持高速增长，对国内品牌奶粉的影响不容小觑。

　　中投顾问食品行业研究员向健军此前在接受媒体采访时表示，中国潜在市场规模的扩大，外资奶粉品牌绝不会放过这个大好机会，未来肯定会加码布局中国市场。“由二孩政策带来的新增市场，注定将更多地流向品牌形象好、渠道资源丰富的大型乳企。与外资品牌相比，国产品牌在这些方面并不具备明显优势，大部分国产品牌能分到的新增市场都相当有限，稍有不慎，还会被淘汰出局。”

　　CBME的调查报告显示，消费者在选购哺育用品时最看重的因素还是品质安全，其次是品牌。而目前来看，外资品牌在品质安全以及品牌影响力方面远超过了本土企业，至少在消费者心目中，外资品牌的品质安全以及影响力略胜一筹。