如今的消费市场呈现出两种截然相反的态势，一方面，我们看到国内的零售商家叫苦不 迭，不断哀叹零售寒冬的到来，即使疯狂打折促销也于事无补;另一方面，国内消费者出国购买的狂潮频频见诸报端，这些外国商家出现了货品短缺甚至店内商品被 买空的状况，消费者对于产品的价格似乎毫不关心。

　　中国大陆化妆品行业经过20多年的迅猛发展，经历了从不成熟到成熟的嬗变。目前，在中国大陆化妆品零售业态上并存着多种经营形式，包括商场专柜、超市专柜、 大卖场、连锁专卖店、专营店、便利店、直销等，各种新型零售业态层出不穷。据AC尼尔森的最新调查结果显示，近两年，中国零售业现代业态继续保持强势增 长，而传统业态则整体呈下滑趋势。现代业态经营在终端的舞台上日益扮演着重要的角色;重新审视零售终端、调整经营战略已成为化妆品经营者的共识。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，多年来，在强大的外资品牌占主导地位的恶劣土壤中，本土 品牌通过走化妆品专营店杀出一条血路，并通过价格战赢取了一定的市场地位。不过，今时不同往日，中国已经跃升世界第二大经济体，造就出一批中产阶级。当人 口红利渐渐消退之后，我们需要更具匠心的高品质产品来吸引正在崛起中的中产阶级。

　　中国正处于经济转型的关键时期，新一代消费群体则在这种转型中扮演重要角色，随着中产阶级的不断壮大，化妆平行业开始重新调整战略重心，到2020年，中国中产阶级人数将扩大2.6亿人，其中小型内陆城市中产阶级人数增长幅度最快。

　　调 查结果显示：女性消费者购买的化妆品品牌总数不断在增长，对化妆品品牌差异的感觉正在下降，女性消费行为趋向多样化、个性化、实用化、便利化、休闲化、时尚化;消费者普遍需要而且也乐于接受购买前适当的专业咨询，近70%的顾客主要靠终端导购以及各式终端促销活动的刺激而实现购买。

　　前 瞻产业研究人士分析认为：“中国市场遇冷，外国市场火爆，是因为中国中产阶级的崛起，中国商家低估了中国消费者对品质的要求，中国中产阶级消费群体正在崛 起，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，1亿以上属于中产阶级。而这些中产阶级在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群，他指出，得中产者得未 来。”

　　因此，可以判定的是，中国化妆品行业企图通过低价品牌获取暴利的时代将要落幕，行业的下一个增长红利在定位于中产阶级的高端品牌，这也是行业的下一个风口。