中国跨国公司的规模巨大，有106家公司进入2015年《财富》“世界500强排行榜”，仅次于美国的128家，高居世界第二。但中国品牌却表现不佳，在2015年仅有华为与联想两个品牌入围国际权威的Interbrand的“全球品牌100强”（Best Global Brands 2015）。由此可见，中国跨国公司大而不强，中国缺少真正有国际竞争力的全球品牌。
最近北方工业大学经济管理学院讲师、新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员杨一翁博士发表了《利益相关者视角下的公司品牌》一书，就如何打造中国公司全球品牌提出了如下观点：
在国际市场上，很多消费者对于中国品牌尚不熟悉，此时他们对于中国跨国公司的感知、印象和态度可能影响他们对于该公司旗下的产品品牌的评价，甚至直接决定他们的购买决策。此外，很多国际知名的品牌排行榜，如前述Interbrand的“全球品牌100强”排行榜与世界品牌实验室的“世界品牌500强”排行榜都是依据公司品牌进行排名。综上所述，想要提升中国品牌的国际影响力，并得到国际权威机构的认可，打造强势公司品牌至关重要。
对品牌的研究始于20世纪50年代，而对公司品牌进行专门研究则始于20世纪80年代。相比于产品品牌，公司品牌的内涵更为丰富，不仅仅面向消费者，需要全面地考虑股东、管理者和员工等内部利益相关者，以及消费者、合作伙伴、竞争对手和社区等外部利益相关者。现有文献主要是基于消费者视角探索公司品牌的概念、维度和公司品牌对消费者购买决策的作用机制。而本书的创新之处在于：基于利益相关者视角探索了公司品牌的概念、维度和测量。本书的主要内容如下：
1. 梳理了公司品牌相关概念（公司形象、公司识别、公司个性、公司声誉）的发展脉络；明晰了公司品牌相关概念相互之间的关系；并着重分析了公司品牌与产品品牌之间的关系。
2. 基于美国营销专家菲利普·科特勒的品牌六维观点，提出了产品品牌六维金字塔模型，并基于此构建了公司品牌十维金字塔模型。
3. 基于公司品牌十维金字塔模型，开发出一套公司品牌形象量表。
未来的研究可使用本书开发的公司品牌形象量表，开展利益相关者视角下的公司品牌实证研究，如：探索公司品牌形象对品牌资产、公司绩效和品牌价值等的作用机制。
品牌管理者可使用本书开发的公司品牌形象量表对公司品牌形象进行评估，全面地测量各方利益相关者对公司品牌的感知、印象和态度，从而更好地开展公司品牌管理工作。
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