解困从裁员开始

　　旺旺裁员的消息被媒体报道后，受到行业广泛关注。该消息称，按照旺旺的公司规定，旺旺每年会对公司员工的奖金和福利进行两次调整，然而去年底至今，旺旺冻结了绩效考核调整，这也就意味着自去年底至今，旺旺的员工失去了3次调整奖金和福利的机会，除此之外，旺旺也停止了一切招聘工作。

　　据该消息称，旺旺此番行为的目的就是降低员工工资，以此刺激员工主动辞职，如此变相裁人可以减少赔偿。消息进而显示，旺旺计划变相裁员人数达到2.2万人，占到旺旺全部员工的1/3。

　　北京商报记者就该市场传闻联系到旺旺驻京代表予以求证，该人士回应表示：“裁员2万多人是错误信息。”但是对于裁员现象是否真实存在的进一步问题，该人士进而表示：“我们在组织调整。”北京商报记者从接近旺旺经销商人士处获悉，虽然未明确提出裁员，但是旺旺目前正在向经销商推荐公司业务员，希望能够在经销商处为员工找到下一份工作。

　　营收净利双下滑

　　虽然裁员消息未得到旺旺官方承认，但是在业内人士看来，“组织调整”必然会涉及到业务板块、人员架构的调整，从而触发减员也是情理之中。“今年国内整体消费市场疲软，例如休闲食品行业代表企业亿滋也在国内市场通过裁员来调整业务，因此对于营收、净利下滑的旺旺而言，缩减开支、精简队伍也是可以理解的。”一位不具名休闲食品行业人士向北京商报记者表示。

　　旺旺于上月公布的半年业绩也不甚理想。该公司上半年总收益为18.173亿美元，较去年同期衰退1.9%。三大业务板块中，除了米果类产品收益出现同比10.2%的增长之外，另两大板块乳品及饮料类、休闲食品类收益均出现5.2%和3.2%的衰退。与此同时，旺旺上半年公司权益持有人应占利润也同比下滑10.3%至2.855亿美元。营收、净利双双下滑延续了旺旺2014年全年营收同比下滑1.1%、净利同比下滑9.7%的趋势，且同比下滑幅度进一步扩大。

　　值得注意的是，在旺旺三大业务板块中乳品及饮料类产品一直占据收益的半壁江山，且在过去三年占比一直处于提升状态，但是今年上半年来自该业务板块的收益占到整体收益的51.5%，比去年整年52.8%的占比少了1.3个百分点。该业务板块也成为旺旺三大业务板块中同比衰退最明显的部分。旺旺也在半年报中提到，今年二季度开始国内许多地区天气异常，这对于饮料及冰品行业的销售亦带来挑战。

　　多元化之殇

　　在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来，旺旺组织调整引发的裁员一方面源于营收、净利的下滑，另一方面密集进行的多元化策略使得公司产品线变得冗长且混乱，这也迫使旺旺不得不重新审视并做出相应调整。

　　今年初北京商报记者就曾注意到，旺旺于去年推出方便面、婴幼儿辅食等产品之外，今年决定在京津地区经营鲜食产品流通业务，此外也低调推出了常温乳酸菌饮料。在行业人士看来，此前旺旺最为人们所熟知的是旺仔牛奶、旺旺大礼包等老产品，这些产品在国内市场盛行近20年，但除此之外旺旺鲜有让消费者印象深刻的爆款，“旺旺一直处于吃老本的阶段，吃产品的老本，也在吃品牌的老本，但是国内快速消费品市场变幻莫测，旺旺产品创新力不足问题凸显，因此多元化成为出路之一”，上述不具名行业人士称。

　　然而朱丹蓬进一步指出，旺旺的多元化也未获得明显成效，“旺旺的新品并无新意，以乳酸菌饮品为例，国内有养乐多、味全等大佬，方便面市场更是被康师傅、统一占据多半市场份额，留给旺旺的空间并不多，因此对于旺旺而言，也是时候审视产品线和组织架构，从而改变营收、净利下滑的态势”。

　　对于旺旺组织架构和人员调整的问题，在截至发稿前旺旺方面并未给出更多解释。（北京商报记者 钱瑜 阿茹汗/文 CFP/图）