“过去几年走错了路”

　　上市后，不差钱的人人网显得有些“得瑟”，投资了“很多奇怪的技术”。

　　到了2012年，用户在微博、微信App上动动拇指就能建立圈子、获取资讯。人人网的手机端还停留在对网页版的照搬上，从内容到体验上毫无亮点。“PC时代，我们比论坛和博客领先，所以就美了那么几年。移动互联网时代，我们落后了。”

　　这个时期的人人网在忙些什么？从历史报道中不难发现，2011到2012年，陈一舟正带领着团队在游戏领域高歌猛进。

　　上市后，不差钱的人人网显得有些“得瑟”。“投资了很多奇怪的技术，当时甚至为游戏建立了3D、体感实验室。考虑很远以后的未来趋势，反而忽视了眼前的事情。”或许正因如此，人人网自主研发的游戏精品并不多，人人平台的爆款游戏如风靡一时的“偷菜”是第三方游戏公司开发的。“偷菜”逐渐沉寂之后，人人网再无更加惊艳的产品。

　　2012年12月，因为刷榜行为“太高调”，人人游戏推出的系列应用全部遭苹果应用商店下架。在此之前，通过刷榜，人人游戏占据了苹果应用商店游戏区前十位。下架处罚使人人游戏立刻失去了一个重要渠道，也直接打击了游戏团队的信心。2013年年报显示，此前作为人人网现金奶牛的游戏收入首次出现下滑；2014年一季度，人人游戏的颓势不减。

　　“过去几年走错了路。”陈一舟在内部反思会上说，“我们要复盘。”

　　“浪子回头”重归校园

　　随着微信等应用的市场份额越来越大，陈一舟认为，“人人网只有走差异化的道路才能在行业有一席之地。”

　　“我们已经不去想‘连接每个人’这件事情了”。曾经被誉为中国Facebook的人人网，扩张之梦已经破灭。现在，人人网认为更现实的重心是聚焦在自己最擅长的人群之上。

　　2009年8月，当时的“校内网”正式改名“人人网”，当时的陈一舟不满足于只占领学生群体，打算像Facebook一样拓展全人群。这一定位在人人网上市的时候为其赢得了资本的青睐。但此后，校内并没有把用户如愿拓展到“人人”。

　　今年3月，陈一舟在公司财报会议上表示，人人网在产品设计上将针对国内16—26岁的在校学生。用户可通过订阅公共账号来实现查分数、课程、食堂菜谱等信息服务。陈一舟称，随着市面上包括微信在内的通讯工具的市场份额越来越大，“人人网只有走差异化的道路才能在行业有一席之地”。

　　绕道五年之后，人人网回到原点。“人人现在把自己定位成酷的、年轻的品牌。”胡琛说。

　　“去年Q4我们的活跃用户数跌到4600万，今年３月份就回到了5100万”，人人网市场部人士认为，这应归功于新版手机端的改善。

　　在人人网团队的理解里，以“秘密”“乌鸦”等为代表的App将成为社交产品的第四个潮头，基于这种判断，研发团队推出了主打学生团体暗恋表白的匿名社交软件“哔哔”。

　　据介绍，陈一舟个人起初讨厌“哔哔”这个名字，“听起来低俗”。但是研发团队认为出自网络流行语“no can no bibi”的“哔哔”会更受90后欢迎，遂不顾陈一舟反对，自行定下了这个名字。可能是考虑到此前反思会上员工对自己管理方式的指责，最后陈一舟默认了这个名字。

　　“迎合90后”，这是人人网的未来发展战略。重新起步的人人网有多大胜算？

　　易观国际分析师庞亿明表示，人人网正在转型，移动端也加入了一些即时通讯的功能，但用户已经被侵占，“先后面临两次市场冲击，都错过了应战的先机。”

　　如今，在苹果商店的应用排名里，人人网的产品并不靠前，“如何让目标用户重新接纳和欢迎人人的产品，这是要进一步考虑的问题。”胡琛说。记者 张泉薇