当外界还在怀疑阿里巴巴做即时通讯是搅局玩票还是防守策略时，阿里巴巴昨日给足了“来往”名分，正式亮相该即时通讯软件不仅由集团CEO陆兆禧亲自挂帅，还获得了三天1000万元的营销费用。

    按照阿里巴巴的官方说法，“来往”是阿里巴巴集团宣布成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目。9月10日，阿里巴巴集团对组织架构和业务板块进行了大规模调整与部署，宣布升级无线业务，新成立网络通讯事业部，由“旺信”业务和“来往”业务组成，陆兆禧亲自挂帅该事业部。

    事实上，“来往”与市面已有的微信、米聊、易信等移动即时通讯软件在功能上并无太大区别，阿里巴巴所突出的产品本身差异集中在信息“阅后即焚”、500人群组、大量免费表情等细节功能上。而最具想像力的拓展空间则是商业逻辑内的阿里系自家产品的接入。“来往”负责人邹孟睿表示，接下来会把阿里旗下一系列生活服务应用接入到来往平台中，其中包括扫码比价工具一淘火眼、淘宝的本地生活服务如淘点点、支付宝等，未来也会向外界开放。

    按照阿里的构想，这是平台而非单一社交软件。“未来这个平台将把人的社交和生活和消费连接起来。”陆兆禧强调，阿里巴巴善于创建关系，电商业务已经构建人与人之间基于交易之间的关系。建立这个关系之后，需要有个地方去沉淀，但以前阿里巴巴没有这么一个社交产品。

    值得注意是，“来往”也是阿里巴巴第一个没有太多电子商务痕迹的互联网应用。但陆兆禧并不认同“去阿里巴巴化”的论调，他透露，“来往”已经研发两年，也进行了内部测试，基于账户打通，已经获得了来自淘宝的100万用户。陆兆禧并不讳言“来往”将获得的资源支持：“这个平台将会依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求。”据悉，手机淘宝累计用户数达到3亿，旺信有2000万的用户。

    邹孟睿表示，“来往”短期目标是做到1000万用户，希望一年后能够将用户数做到1亿。

    但在目前竞争激烈的移动社交市场抢用户并不容易，针对微信以及易信等直接对手，陆兆禧只是强调，市场上不应该只有一款产品。“假如市场上只有一款产品的话，这款产品肯定是烂产品，因为我只相信市场的竞争会让更多的好产品出来。”

    或许是为了加快市场步伐，“来往”昨日宣布，从9月23日-25日三天，只要下载激活“来往”账号并使用来往群聊天等功能，就有机会获得阿里巴巴总值1000万元的各类奖品。

    而就在昨日，新晋入局的易信也曝出消息，在下一版本中将加入类似于“免费拨打海外电话、海外用户免费拨打国内电话”的功能。邹孟睿则指出，“来往”未来也不排除与运营商的深度合作。截至目前，微信结盟联通，而易信以电信做靠山。