华通明略正式发布了2013“BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。其中，苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联榜首；去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二；IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。不过，苹果去年仅增长1%，而其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

    据统计，自2006年以来，100强品牌的总价值增长了77%，目前达到2.6万亿美元。

今年的研究报告得出的主要结论如下：

  

    增长领先品牌均已实现意义的差异化：在BrandZ品牌资产评估中，十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多，达到63%，业绩优于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第95位），品牌价值为95亿美元。

 

    啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元，增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元，007系列电影《天降杀机》（Skyfall）的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%，价值达到40亿美元。

 

    高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间，标普500指数企业和BrandZ品牌组合的增长率分别为23%和58%，充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。

 

    科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超Facebook：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ全球100强中占据29个名额，其总价值超过1万亿美元，占100强品牌总价值的43%。总体而言，这一领域的增长保持平稳。然而，与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长，由此跻身十大增长领先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。

 

    中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步：今年共有12家中国公司登上了百强榜单， 品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中，中国品牌占据6位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。