9月1日开始施行的《互联网广告管理暂行办法》明确规定，推销商品或服务的付费搜索广告，属于互联网广告。这条规定被普遍认为是给“竞价排名”念了紧箍咒。不过，一些搜索引擎似乎对此并不在意。市工商局近日调查发现，一些根本不具备母婴保健技术资格的医疗机构，堂而皇之地在知名搜索引擎页面上打起 “人流”广告。经取证，百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未经审查发布广告，已被市工商局立案调查。上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医医院等涉嫌违法的广告主，也同时被工商部门立案调查。

　　9月1日上午，工商监管人员以“人流”或“人工流产”作为关键字，分别通过百度、搜狗、360等3个搜索引擎进行搜索。百度搜索结果页面的上端，显示有“上海南浦妇科医院”“上海安平医院”“上海徐浦中医院妇科”的相关广告;搜狗搜索结果页面的上端，则显示有“上海徐浦中医院”相关广告。监管人员表示，经核实，这些所谓的医院都不具备母婴保健技术资格。

　　现在，工商部门之所以大规模地对互联网广告，尤其是竞价排名开展调查和整治，是因为有了《办法》的相关规定。

　　过去对竞价排名是否属于广告，各地监管部门看法不一。即使认定其为广告、有涉嫌违法的行为，也常因管辖权等问题，难以及时查处。新规对竞价排名的性质明确规制，并扩大了管辖范围，明确“广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖”。这大大加快了对互联网广告违法行为的查处速度。

　　除去竞价排名，自媒体发布的“软文”也开始受到约束。市工商局广告处处长应钧介绍，无论是明星、互联网大V，还是普通消费者，但凡接受广告主委托在自己的微博、微信公众号等渠道发布广告的，都应当显著标明“广告”。尤其是一些“软文”或商业特征不明显的，为防止对消费者产生误导，更要标明“广告”二字。记者　陈玺撼