政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。新华每日电讯记者在中国最大的经济中心城市上海调研发现，首发经济、首店经济、体验经济、“谷子经济”、宠物经济……多姿多彩的新消费场景不断涌现，与人民群众的新需求互为呼应，折射出中国“风景正好”的经济魅力。

  优衣库与上海博物馆共创的“博物有新意”项目，在上海迎来了“趣味春语”系列图案的中国首发。

  受访者供图
 

　　首发经济：激活“新引擎”，撬动“创新链”

　　以中外潮流相汇而闻名的上海，现在正在建设国际消费中心城市。这其中，首发经济被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。数据显示，2024年上海新增各类首店1269家，高能级首店占17%——以此计算，上海平均每天迎来3家以上的首店。

　　走在上海街头，时不时就能遇见一个首店。法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店最新落“沪”，不远处，西班牙奢侈品牌罗意威亚洲最大精品店“上海罗意威之家”正式启幕……

　　各类新品首发更是精彩纷呈，有的以中国文化元素为创新灵感，有的则主打“在中国，为世界”。

　　从上海博物馆馆藏的古代精品书画中提取花、鸟、蝴蝶、水果等元素，与现代艺术结合二次创作后，“跃然身上”，成为定制T恤上的印花图案，带来春夏的气息。近日，优衣库与上海博物馆共创的“博物有新意”项目在上海迎来了“趣味春语”系列图案的中国首发，水墨画中的色形意趣现在成了可以穿在身上的艺术，演绎生机盎然的春夏氛围。

　　优衣库相关负责人介绍，乘着首发经济的春风，企业将持续发力中国市场，在成长潜力巨大的城市打造地域消费新地标，“今年5月起，将在成都、西宁、武汉等地开设和升级高品质门店”。

　　德国拜尔斯道夫集团旗下的优色林品牌同样选择在上海开展全球首发新品。“和第一代优色林光引精华在德国汉堡研发并在全球上市不同，这次全球首发的第二代优色林光引精华由我们在上海的研发团队主导，是中德团队合作的成果。”优色林品牌大中华区总经理贝恩德·韦威尔说，中国研发团队还计划推出更多针对亚洲市场开发的新品，并进一步影响全球市场。

　　拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇说，拜尔斯道夫集团将继续在华加大对新原料的研发和创新的投入，充分发挥“德国精度+中国速度”，带来更多符合中国消费者需求的创新产品，并与合作伙伴携手共进，开创跨国企业在华研发本土化的新模式。

　　增加首发经济新供给，地方政府推出了不少“组合拳”。2024年，上海推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，明确将打响“首发上海”品牌，在每年的3月到5月集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。

　　这一政策不仅以“真金白银”支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，还明确，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

　　2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，集结原创设计、先锋品牌等不同细分品类的近百场首秀发布;小红书设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，计划扶持100个服装、美妆、家居领域的全球主理人品牌……上海市商务委副主任刘敏介绍，随着2025年“首发上海”系列活动启动，上海今年不仅将推动细分行业的消费新品在上海首发首展，还将推动潮流活动提质升级，让首发经济成为上海城市的“新名片”。(本报记者周蕊)

  消费者吴先生正带着小狗“灰灰”在宠物食品门店派特鲜生的鲜食柜台前挑选餐食。

  新华每日电讯记者王默玲摄
 

　　体验经济：不止“性价比”，更要“心价比”

　　“灰灰，你是喜欢这个菜，还是那个菜呀?爸爸买给你吃。”乍一听，以为是家长带着孩子选购食材，实际上，此番对话发生在一家宠物食品门店派特鲜生的鲜食柜台前，说话的是上海消费者吴先生，他口中的“灰灰”是一只被养得圆溜蓬松的灰色泰迪犬。

　　此番有点可爱又带点诙谐的场景，逗笑了门店里一众或牵着、或抱着猫猫狗狗的人们。“我们把宠物视为自己的家人，能有这么一家店，既能带‘毛孩子’逛超市，还能让它们‘下馆子’，绝对是新奇又快乐的消费体验。”吴先生说。

　　这样的场景，正是体验经济在上海的缩影。人们不再只为商品本身买单，美好的情绪、触动的记忆、文化的共鸣都能成为支付的理由。不止于“性价比”，更着重于个体感受的“心价比”，正在带来一场以体验为核心的消费变革，也重塑着上海这座消费高地的经济生态。

　　不止“银货两讫”的交易，更要“五感全开”的体验。位于上海荟聚中心的鹿岛会员店，是鹿岛在上海的首店，也是其全国各门店中为数不多的货品全齐的一家门店。2000平方米的空间中，餐厨、日用、家纺、园艺、茶饮及食材等各类商品紧凑摆放，给人最直观的印象就是两个字——“实用”。

　　“我们的商品质朴好用，但我们的门店为了提升消费体验，着实花费了不少心思。”鹿岛品牌策略部总监彭诗楠介绍道。

　　从一进门就馥郁芬芳、格外吸睛的鲜花区域，到回收旧衣物兑换再生布包的环保柜台，再到冒着热气、“自泡自饮”体验茶产品的自助小茶馆……看似是百货商店，实则眼耳鼻舌都被调动起来，“卖货场”成为了生活的“体验场”。

　　无独有偶，长宁区武夷路上一个巧克力品牌的线下展厅里，有影像、有食材，还有巧克力，几乎所有的观展者除了看一看，都会闻一闻，再尝一尝。

　　“作为精品巧克力品牌，每年我们的团队都会走访多个城市，以寻找巧克力风味的灵感。”Nibbo巧克力产品和品牌负责人王彤说：“这次展览，我们带来了基于云南和西藏特色食材研发的巧克力产品。”

　　“你可以体验一下这款傣族花椒风味的巧克力，”在王彤的推荐下，记者先嗅了嗅展台上的一碗傣族花椒，再尝一口巧克力，没有呛辣，却有一股柑橘的香气。王彤笑着说：“对!就是这股柑橘香气吸引了我们，制作了这款风味巧克力。”

　　王彤说，我们发现中国消费者开始愿意为不同的巧克力风味体验买单，而不仅是把巧克力当作零食，“我们也希望借由体验式展览，让消费者体味到精品巧克力背后的人文故事与创作历程，从而心动下单”。

　　在感官、情感、精神体验上大做文章，上海这座深植商业基因的城市，似乎在打开消费“心”空间上颇有天赋，何以如此?不少受访者都提到了一个字——“创”。

　　从“满足需求”到“创造需求”的跃迁。记者在上生新所看到一家名为“JUST·FOTO”的大头贴体验店，不禁纳闷，智能手机随处可拍的今天，一家大头贴实体店存在的意义在哪儿?

　　店内正在和闺蜜挑选拍摄道具的林悦告诉记者：“大头贴可以打印出来装饰在自己想要的地方，不时看到，就能唤起这段与朋友共度的时光，这种体验是数码照片无法取代的。”

　　“纸质照片的稀缺性、线下亲朋一起拍摄的仪式感、拍摄完一起用贴纸装饰照片的个性化，反而在当下显得珍贵而有趣。”JUST·FOTO大头贴上生新所店店长朱婷说，“我们通过频繁上新的IP联名、不断拓展的周边产品、趣味十足的拍摄过程，让新的消费需求被创造出来。”

　　从“商品售卖”到“创新模式”的重构。消费者吴先生带着小狗“灰灰”光顾的派特鲜生，是2月份刚刚在上海落地全国首店的宠物食品新零售品牌。不同于传统的宠物用品商店，200平方米的门店里，既保留了宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统产品，还推出了现制现售的宠物鲜食制作区，以及方便人宠社交的互动区。

　　“主人们既可以拿着盘子为宠物自选食材，也可以从冷藏柜中选择搭配好的套餐，我们工作人员会在门店厨房里加热、打碎，最后打包出品。”派特鲜生海粟文化广场店店员王仕圆说，“开业以来，可以说店内每天都是人头攒动、犬猫成群。”

　　一家立足于“商品售卖”的宠物店，打破零售的边界，甚至突破传统餐饮的服务对象，模式的创新让主人们纷纷为“毛孩子”的体验付费。据介绍，派特鲜生2025年将深耕上海市场，计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。

　　以情感与感官为纽带，不断为消费者创造更深层的共鸣，在上海，体验经济正用“心价比”激活消费的无限可能。

　　(新华每日电讯记者王默玲 张梦洁)
 

  游客在上海南京东路的名创优品全球级 MINISOLAND 壹号店选购周边手办。

  新华社记者周杉摄

　　谷子经济：满足“心热爱”，点燃“大市场”

　　从泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》手办盲盒上线两天即售罄，到名创优品与《哈利·波特》联名产品引发全球抢购盛况……如今，“谷子经济”正以燎原之势融入商业生态。这个与情绪消费深度绑定的新词汇，已成为市场不可忽视的蓝海领域。一场由“Z世代”主导的“热爱经济学”正在颠覆传统消费逻辑。

　　在上海许多线下商场，记者发现，二次元“谷子店”正“遍地开花”，大量年轻消费者聚集于此，选购心仪的“谷子”。“这些都是我花了大半年收集来的。”谷圈(二次元周边爱好者群体)玩家孙璐笑着打开手机相册向记者展示她的“痛包”(挂满徽章的背包)，包上的每一枚徽章都记录着她在漫展排队、直播间蹲守、二手平台“收物”的故事。对她来说，这些“谷子”是情感载体，更是社交密码。

　　“买‘谷子’的瞬间，幸福感堪比收到工资短信。”“95后”程序员李杰展示着自己刚抽到的游戏角色立牌盲盒，“平时工作压力大，我就会将买的‘谷子’放在工位上，有一种被陪伴的踏实感。”

　　可以发现，“悦己情绪”是“谷子经济”的核心驱动力。复旦发展研究院、哔哩哔哩公共政策研究院联合发布的《中国青年网民社会心态调查报告(2024)》显示，情绪、爱好、个性和价值观念成为当下青年群体数字生活的重要表达内容。

　　今年春节期间，电影《哪吒之魔童闹海》热映，同步带火了泡泡玛特发售的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，首批产品上线两天即售罄。“收集哪吒电影的周边，就像随身携带电影里‘我命由我不由天’的台词。”大学生方宇认为，“谷子”更像是一种身份标识，能够彰显购买者个人的观念与喜好。

　　可以发现，“谷子”店铺已逐渐成为线下商圈的标配，甚至为一些老牌商场注入了消费新活力。以上海第一百货商店为例，这里汇聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街区销售规模超3600万元。“今年以来二次元街区客流上升明显，2025年1月上半月较2024年客流上升60%。”第一百货商店有关负责人介绍道。

　　据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为推动文化消费的重要力量。

　　在“谷子经济”火热的背后，离不开行业对用户喜好和IP战略的精准把握。“自2016年以来，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。截至2024年，我们全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬说，“我们一方面通过IP衍生产品开发迎合‘谷子经济’的消费趋势，另一方面也依靠自身创新设计与供应链等多方面优势推动了这种新兴经济形态的发展与完善，形成了成熟的全球运营模式。”

　　在刘晓彬看来，“谷子经济”快速发展的关键支撑离不开产业链建设的完善程度。“为了能够高效、高质响应市场需求，我们整合了全球超1400家供应链资源，结合工厂直达门店的敏捷反应能力以及数字化供应链管理能力，让IP产品通过全球7000多家门店的庞大销售网络触达消费者。”

　　在海外，中国“谷子”也开始展现出不俗的市场表现。2024年上半年，泡泡玛特实现营收45.6亿元，海外营收占比30%。其中，东南亚市场营收同比增长478.3%，北美市场营收同比增长377.7%。2024年前三季度，名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，由此带动整个海外市场毛利率明显提升。

　　“随着技术进步和设计能力的提升，以二次元IP衍生品市场为主的‘谷子经济’还将与其他产业进行深度融合，为市场带来更多的增长点和机遇。”盘古智库高级研究员江瀚说，“只有不断推出新颖独特的产品，满足消费者日益多样化的需求，才能保持市场的持续繁荣。”

　　(新华每日电讯记者程思琪)