山东临工工程机械有限公司装配线上的临工人在装桥油管
 

在第四届全国品牌故事大赛全国总决赛上，东阿阿胶股份有限公司参赛选手讲述《“842”的故事》
 

2017年9月6日，在第五届全国品牌故事大赛(合肥赛区)比赛上，马鞍山钢铁股份有限公司参赛选手讲述《传承》
 

在北京雁栖湖举行第四届全国品牌故事大赛全国总决赛颁奖现场

　　人民网北京11月30日电(李彦彬)十八大以来的五年，是中国经济发展进程中极不平凡的五年。随着中国经济发展进入新常态，塑造高品质企业品牌和产品品牌，不仅是企业要面对的课题，也是关系到国家经济建设的重要问题，品牌建设成为转变经济发展方式、促进消费结构升级、提高经济发展质量的重要抓手。在这一背景下，2013年8月7日，中国质量协会启动了首届全国品牌故事演讲比赛，自此，首个挖掘展示企业品牌故事的全国性平台正式诞生，其宗旨，就是为了推广品牌文化和品牌管理知识,提升企业全员的品牌意识,促进中国企业品牌创新发展,塑造中国企业品牌形象。在全国“讲好中国故事，传播好中国声音”的大潮中，全国品牌故事演讲比赛的诞生恰逢其时。

　　正如首届全国品牌故事演讲比赛主题——“塑造高品质品牌，我们在行动”所说的那样，5年来，在工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会、国家发展和改革委员会等国家部委的指导和支持下，中国质量协会与各地质协系统、地方政府、广大企业及海外、中央、地方级媒体联动，共同努力，将当初那个由4个分赛区、百余个选手参加的赛事，发展为拥有20个赛区，3种比赛形式，千余家企业参与的大型活动。5年的耕耘，全国品牌故事大赛覆盖了全国20多个省级地区，从新疆到上海，从辽宁到海南，涉及机械制造，石油化工、交通运输、轻工食品、信息产业、建筑建材、服装纺织、旅游休闲、文化产业等行业。

　　2014年，围绕“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一重要理念，中国质量协会举办了第二届全国品牌故事演讲比赛，比赛的主题是“讲述品牌故事，彰显品牌价值”，这一年，分赛区的数量由4个增至9个，是大赛快速发展的一年。

　　2015年是全国品牌故事大赛影响力高速增长的一年，比赛主题为“中国品牌，我们的故事”。经过两年的磨练与摸索，参与企业数量有了新的突破，分赛区增至12个，参赛作品质量也有了显著提高。参与比赛的过程和结果在成为企业、媒体关注对象的同时，也促进了企业推动自身品牌建设工作的载体，部分企业甚至在内部举办专题品牌故事演讲比赛，梳理自身的发展脉络，有效提高全员品牌意识。

　　2016年是全国品牌故事大赛打开海内外知名度的一年。同年6月，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出“大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”这一年，“全国品牌故事演讲比赛”正式更名为“全国品牌故事大赛”，分赛区增至17个，由单一的“演讲”形式，增至“演讲、征文、微电影”三种比赛形式。此外，中国质量协会积极主动并且成功地将品牌故事大赛这一活动形式推广到国际组织当中，大赛优秀品牌故事作品首次亮相亚洲质量网组织(ANQ)年度大会，有效传递中国品牌声音，向世界展示中国。亚洲质量网(ANQ)荣誉主席狩野纪昭教授对品牌故事大赛的意义和中国质量协会推荐优秀品牌故事作品走上国际舞台的举措给予了高度评价。品牌故事大赛得到了广大企业的热烈欢迎和积极响应，参与企业如东阿阿胶、中国商飞、康奈集团、上海铁路局、美兰机场等在内部也开展品牌故事比赛，梳理品牌内涵，讲述自己的品牌故事，并结合媒体将此活动进行了宣传报道，充分发挥了活动应有的作用，展现了旺盛的生命力。

　　2017年全国品牌故事大赛达到了一个高峰，同时也进入了一个新起点：分赛区数量增至20个;参与企业达到千家;优秀的品牌故事微电影作品第一次接受百家海外主流媒体评选。同年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，这一天中国质量协会成立中国质量协会品牌分会，继续专注于促进我国品牌创新发展，为中国品牌的交流与合作搭平台、织纽带，做中国品牌走向世界，走向巅峰的桥梁。

　　5年的发展历程，全国品牌故事大赛的影响力稳步提升。通过全国品牌故事大赛，全国人民知道了“842”这个数字，它表面上是严苛的检验指标数量，背后却是东阿阿胶努力打造一个卓越品牌所经历的千锤百炼的过程;经过太钢集团的无数次试错，圆珠笔笔尖钢再也不用依赖进口了;面临严峻的经济形势和传统产业的困局，临工集团通过“一全二创三结合”的创新管理模式引领行业转型升级......这些故事生动地展示了中国品牌在成长过程中所经历的精彩、挫折、进步、低谷、欢笑、泪水，在世界风云变幻的经济蓝海中迸发活力、蜕变成长。可以说，全国品牌故事大赛的举办记录了中国品牌迈向世界，走向未来的脉络和图景，真实见证了时代的变迁和中国的发展。

　　五年对于全国品牌故事大赛来说还仅仅是一个开始，随着中国特色社会主义进入新时代，美好的蓝图正等着广大的中国品牌同广大社会力量一同去绘制。中国企业也拥有更多机会面对来自全球的消费者和世界级的竞争者，拥有更多的机会创建和宣扬自己的品牌，在中国品牌崛起的新征程中唱出时代强音。