由人民日报社《民生周刊》和国家品牌总网联合主办的2012“我心中的品牌”公众推选活动专家座谈会在人民日报社综合楼会议中心召开。【图为会议现场】

    2012年2月26日下午，国务院相关部委领导和国内品牌战略与品牌传播营销领域的顶级专家学者齐聚人民日报社综合楼会议中心，参加了（2012）“我心中的品牌”公众推选活动专家座谈会。本次会议由人民日报社《民生周刊》和国家品牌总网联合主持召开。《民生周刊》总编辑蒋秀生和国家品牌总网总编辑李刚出席座谈会，中国经济论坛秘书长、经济学家董志龙主持会议。

 图为（右起）国家品牌总网总编辑李刚   人民日报社《民生周刊》总编辑蒋秀生 经济学家 会议主持人董志龙。

    人民日报社《民生周刊》总编辑蒋秀生和国家品牌总网编辑委员会总编辑李刚首先向到场的各位领导和专家学者表达了热烈的欢迎和诚挚的感谢，并结合目前中国品牌建设的状况阐述了举办“我心中的品牌”推选活动的意义和期望达到的效果，就所关心的问题向与会的领导和专家学者征求意见。随后，部委相关领导和各专家学者围绕着我国建立品牌强国的迫切性和举办“我心中的品牌”推选活动的必要性，如何打造中国自己民族的、国际的品牌等问题展开了热烈的讨论，并对“我心中的品牌”公众推选活动的策划和组织提出了宝贵的意见。

一、树立品牌意识、品牌强国刻不容缓。
    与会的专家首先肯定了我国目前在经济全球化的大背景下增强品牌强国意识，实施品牌强国战略，十分重要，刻不容缓。
    专家们指出这是我们在经济转型、走可持续发展道路、建立资源节约型、环境友好型社会道路上必须树立的理念。
 

中国科协书记   高  潮   

    中国科协书记、曾经和我国的导弹之父钱学森一起领导我国核研究工作的高潮强调，品牌是一个产品、一个行业竞争力或能力的标志。我们的经济总量高，但是没有核心技术，没有定价权技术，比如说我们生产的手机、电脑产品，最终在离岸的时候只挣得整体利益的百分之几，甚至更低。我们原来纺织工业部的一位领导曾经提及过一件事，就是皮尔卡丹在国内市场没有一件是外国人设计的，都是我们自己本土的设计师的成果。但是牌子不是我们自己的，我们还是为别人赚大钱，为自己赚小钱。

中国商业联合会副会长兼秘书长 姜 明
   

     企业的竞争力取决于他的产品，产品的竞争力则取决于其本身的性能和质量。中国商业联合会秘书长姜明首先回顾了我们政府一系列的关于质量监督的活动，从八十年代“质量万里行”，到后来商务部的“质量长征”，以及现在正在做的品牌联盟，国家耗费这么大的精力关注产品质量，就是为了提升我们的品牌形象。我们过去所存在的模式是大投入、大产出，但这种方式是不可持续的，对于资源的浪费和环境的牺牲太大，所以必须要转型。从数量的追求转向对质量的需求。在这种情况下，品牌建设是大势所趋。

世界华人企业家协会主席 余顺标

   世界华人企业家协会主席余顺标谈到，海外的华人华侨对于建立我们自己的、有国际影响力的品牌非常关心。余主席认为：现在我们国家知名品牌太少了，几乎没有真正意义上的国际品牌。拥有一批我们自己的品牌，是中国走向世界强国的必经之路。

国家质检总局法规司司长刘兆彬

      国家质检总局政策法规司司长刘兆彬认为：中国一直拥有自己的品牌，只是世界级的，可以用外国标准而言的还比较少。而且很多我们在国际市场上占有重要地位的企业的品牌，因为大众接触较少而不为大家所了解。

民政部社会福利司原司长  中国SOS儿童村协会会长  白益华

   白益华说： “我心中的品牌”公众推选活动是一件大好事，对国家、对企业，尤其是对老百姓。我和在座其他领导和专家所专注的领域不同，我对口的是社会福利问题。所以，我就从我的角度来谈谈品牌的建设。

      前些日子，我下基层，参观了一些社会福利机构。社会福利是一件公益事业，是服务行业的一种。如何在服务行业打造出品牌，如何在民政系统中打造出品牌，这是我们目前社会关注比较欠缺的问题。
    举个例子而言，我们的社区有养老院，养老院也需要打造出自己的品牌。我们国家正在迈入老龄化社会，老年人养老问题将来会成为政府和社会亟待解决的问题。但是目前我们的这个行业状况是，品牌意识不强，服务内容单一，不仅不能满足广大老年人的需要，解决老年人的养老问题，也没有树立起行业内的优秀品牌。
    所以我们的活动在进行评选的时候一定要注意，不只是关注产品品牌的推选，也要向以服务为内容的行业倾斜，尤其具有社会福利这样公益性质的行业。
    对于“我心中的品牌“公众推选活动，我希望一定要定好严格的标准，在这方面，报纸和网站可以联系我们民政部门就该问题进行商议。另一方面：“我心中的品牌”要实行动态管理，不能一旦入榜，就一劳永逸。必须处在不断的优胜劣汰之中，才能保持先进性，才能拥有说服力。
 

中国人民大学新闻学院执行院长 教授 博士生导师  倪 宁

       中国人民大学新闻学院执行院长倪宁教授，是我国广告和新闻领域理论研究的成就卓著的知名专家，他从不久前看见的一则新闻展开了对品牌建设重要性的论述，他讲到：国外一家权威金融机构分析预测中国在2034年国民生产总值将是美国的两倍。我不知道他们的数据是如何得来的，但是以目前的发展速度这绝非不可能。可是有一个问题我们不得不正视，数量上的优势并不代表一个国家全部的实力。我们如果没有自己的品牌，没有自己的核心竞争力，那么即使经济总量超过美国，可综合实力仍然有赶超的余地。从这个角度而言，我们目前世界经济第二的基础不扎实，含金量需要提高。

二、打造世界级品牌，靠的是质量、诚信和创新，需要的是时间、资本和人才 。
    中国科协书记高潮着重强调了质量对于品牌塑造的重要性。他指出，一个国家的竞争能力取决于他企业的竞争力，而企业的竞争力取决于他的产品，产品的竞争力则取决于其本身的性能和质量。所以，一定要把产品质量搞上去，否则其他一切都是空谈。他回忆起当年两弹元勋朱光亚的谆谆教诲：搞原子弹，就要抱着周总理治军一样的态度，要做到“严肃认真，周到细致，委托可靠，万无一失”。我们现在做产品质量，也要抱着这样的态度。

全国工商联副秘书长    王忠明

    全国工商联副秘书长王忠明则着重从品牌建设的时间性发表了看法，他认为在唤起人们建立品牌重要性认识的同时，防止出现“品牌焦虑症”。他指出，一个品牌的产生需要两个方面的积累，一是资本的投入，一是时间的积累。尤其是时间，可以缩短，但是不能逾越。所以，对于广大企业而言，做品牌要踏踏实实的来。不能盲目的追求品牌。日本有很多享誉世界的大品牌，但是也有很多默默无闻的小企业，做的就是自己，不求闻达诸侯，但愿做好自己。我们现在渴望品牌的心理是正常的，但必须对品牌的成长抱有一个宽容之心。品牌建设来日方长，不是可以一蹴而就的。
    中国人民大学新闻学院执行院长倪宁同样认为，我们的企业必须有实在的，具有竞争力的、高质量的产品。而社会舆论在监督品牌的同时，也要正确的看待品牌建设中可能出现的瑕疵，万事万物的发展有其自身的规律，品牌也不例外，不能急于求成，要循序渐进。公众对品牌的扶持将为品牌的发展构造良好的外部环境。外部环境良好，我们的企业、个人才能更心平气和、脚踏实地的做品牌。

中国城市战略研究中心主任    丁晓宇

    中国城市战略研究中心主任丁晓宇着重从文化的角度谈了品牌建设需要注重的问题，他指出和文化的繁荣和发展一样，品牌要想壮大，必须创新，中国制造只能打造本国的品牌，但创不出世界的品牌。因为只有知识的原创才能有品牌的原创。这和我国提倡文化大发展、大繁荣紧密相连。
    随后他又从哲学的高度谈了文化和品牌的关系：人类有多重需求，最基本的是生存的需求，在生存的需求得到满足的时候则是文化的需求。我们要追求自我的完善和突破，就必须正确的对待文化。目前我们有浮躁的心理，对于物质的追求太过痴迷，而忽视了完善本我。如同去年崇文和宣武区被并入东城西城区的行政区域变动，是我们自己对文化的漠视和对我们自己优势的遗弃。他认为品牌的核心就是文化，北京作为千年古城，崇文和宣武所蕴含的历史文化是不能为“东西”所表达的，但是我们在建设文化历史名城的时候却忽略了这一点。
    品牌文化产生于对真善美的追求，他与我们民族的文化和性格紧密相连。我们的品牌将来在世界上给人什么形象，那我们的民族就会给人什么样的形像，反过来，我们的民族在世界上什么形象，那我们的商品可能也会是相似的形象。所以，品牌塑造一定要和国家文化战略联系在一起，必须高瞻远瞩。

中国管理科学研究院秘书长    张乃剑 

    中国管理科学研究院秘书长张乃剑首先详细的阐述了我们国家品牌建设中存在的问题：一是品牌打造的过度商品化，企业过度商业化的宣传，媒体过度的宣传，使得品牌在公众的眼里似乎只和金钱挂钩，没有了其他内涵。二是品牌宣传平台的垄断现象很严重，很多具有生命力但起步弱小的企业因为没有宣传经费而在和掌握宣传平台的企业的对抗中败下阵来，消身匿迹了。三是，我们企业的品牌宣传策划质量上不去，从业队伍参差不齐，投入资金利用率低，浪费现象严重，品牌策划为利益所驱动，没有承担起应当承担的社会责任。品牌打造的队伍目前是我们最薄弱的环节。
    他以日本为例，阐述了建立我们自己的高水平的品牌策划团队的重要性。他谈到在日本很多企业，大到世界五百强，小到刚成立的数人的小公司，都会定期的找“企业诊断所”给公司进行体检，公司存在什么问题，以后要往哪个方向发展，“企业诊断所”都会为他们提供专业的建议。而我们国内目前很多企业都没有这个意识。处在闭门造车，各自修炼的状态，很多决策都充满随意性和业余性。

北京大学品牌战略研究所执行所长   尚国芬

     北京大学品牌战略研究所执行所长尚国芬表示：感谢国家品牌总网的邀请，“我心中的品牌”公众推选活动非常有意义，我们作为国内顶级的品牌战略研究机构，不论从人力资源培训还是理论和实际操作中将给予李刚总编辑全力支持，希望能打造一个有信誉、有实力、具有长久生命力的公众品牌推选活动。
 

三、公平、公正、公益、公开，将“我心中的品牌”推选活动做成权威的、有生命力的品牌推选活动。
    与会的领导和专家对人民日报《民生周刊》和国家品牌总网举办“我心中的品牌”公众推选活动表示了极大的关心，并就如何开展推选活动，从制度、办法、各个角度给出了自己的建议。
    中国科协书记高潮认为要将公众推选活动做到精益求精，必须在建立一支能力过硬的班子的同时要脚踏实地的做实事，要落到实处，要建立一套切实可行的办法，力争做到公平、公开、公益、民选。
    姜明秘书长则表达了对 “我心中的品牌”这个推选活动的期望，希望它不仅仅是品牌推选活动，更是一种品牌文化的普及。希望人民日报社《民生周刊》和国家品牌总网能使“我心中的品牌”活动形成一整套长期有效的制度和机制。从而长期而持续的为我国的品牌建设贡献力量。
    王忠明秘书长建议公众评选活动能够对非终端消费品给予更多关注的同时，对国内一些有实力，但不为大众所熟知的品牌很有可能会游离于这个推选之外。所以，我们要注意关注哪些处于边缘产业的企业，给他们足够的关注度，使他们为公众所了解。
    余顺标主席反复强调，要做好品牌推选活动，首先要树立起自己的品牌。如果自己的品牌都没有影响力，那就谈不上对公众的影响。要把“我心中的品牌”活动做成一个具有公众影响力、经久不衰的品牌。对此，他给出以下几点建议：严格入选的标准，保证品牌评选活动的高端性、权威性。加强横向方面和企业、协会的对接，同时在纵深方面挖掘企业的潜力，培育新品牌。
    刘兆彬司长对“我心中的品牌”公众推选活动，提出了以下几点建议：首先是质量第一，因为产品质量是一个企业的基础，产品质量考核要从他的实用性、安全性、可靠性、经济性等多方面来综合评价。其次，我们对品牌的定位要把准，什么样的牌子可以称之为品牌，而且能入选“我心中的品牌”这个范畴，一定要有具体的标准，要防止随意性。再次，要取得大众的认同，必须保持权威、公正、合法，如何做到这些呢，最关键的就是程序公正，要做到评选过程公开、透明。最后呢，无论是在国内还是国际上，都有很多品牌研究的组织，他们对于品牌研究所积累的理论成果和实践经验，都值得而且应该拿来借鉴。但一定要懂得筛选，以前我们有些品牌评选活动质量太差，不仅没有收到公益效果，反而给品牌推选活动的形象造成了损毁，这点，我们一定要引以为鉴。
    丁晓宇用改革开放的总设计师邓小平说过的一句话阐述了评选制度建设的重要性：好的社会制度，是坏人干不出坏事，坏的社会制度，是好人干不出好事。他指出：好的制度能够使物尽其用，人尽其能。我们的评选活动要是有一套完善的制度，我相信一定会事半功倍，甚至成为我们国家品牌建设史上具有里程碑意义的事件。

北京市管理科学院副院长   冯百灵
   

     北京市管理科学院副院长冯百灵讲到：做“我心中的品牌”公众推选活动，既然是个活动，那最基本的就是立足本位，把事情做好。在做的时候既要有历史的高度，人民的高度，又要戒骄戒躁，脚踏实地。一定要把标准把握好，力争做到“公平、公正、公开、公益”。 
   

中国万网华北区总经理    白 炜

    中国万网华北区总经理白炜介绍了中国万网的核心业务后表示：国家品牌总网是我们的客户，我们责无旁贷对公众推选活动给予全力支持。 

    国家品牌总网李刚总编辑在认真听取了参会部委领导和专家学者的发言之后，代表主办单位在会议总结中表示：通过本次座谈会的召开，国家品牌总网对于“我心中的品牌”公众推选活动下一步工作的开展有了更清晰的思路，更充分的认识到“我心中的品牌”推选活动代表着一种社会、国家和民族的责任。我们一定会将各位领导专家的谆谆教导、殷殷希望贯彻到推选工作之中，本着对社会负责、让企业受益、让消费者放心的高度责任感，建立严格细致的推选标准和长效的品牌动态管理机制，不但将“我心中的品牌”推选活动搞扎实，更主要的是把国家品牌总网打造成品牌国际化战略的风向标、晴雨表。我们将倾国家品牌总网之全力，合人民日报社之资源，聚领导专家之智慧，将我国的品牌建设事业推向新的历史高度。

     国家品牌总网首席法律顾问、盈科律师事务所阮国忠律师参加了座谈会。

     浙江盛宇集团、河北玛蒂尼葡萄酒、北京煜宏达等企业代表列席了座谈会。

实习记者：霍习文
摄    影：陈修德
编    辑：子  京