据世界奢侈品协会公布的中国10年官方报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

近10年间，各国奢侈品企业进驻中国持续扩张，被全球关注。在中国消费者记忆里，从曾经的“皮尔·卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。

面对中国成为占有率最大的奢侈品消费国家，是什么吸引着中国消费者对奢侈品如此钟爱和执着？提到奢侈品，消费者想到的都是路易威登、普拉达等奢侈品，而我国本土恰恰缺少这样的奢侈品品牌。是什么阻碍了中国本土奢侈品品牌的成长，以至于导致本土奢侈品品牌集体失语呢？

奢侈品消费尚在起步阶段

在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。只要拥有最高的质量，最深厚的文化内涵和艺术性，购买一只古老的灯具、听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。

奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。虽然，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资论坛，专为富豪级人士专门定制的顶级保健品等在我国也开始备受关注，这一变化显示出中国买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变，但那毕竟是少数。

中国的大部分消费者，对奢侈品的概念主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶段。

奢侈品牌瞄准中国市场

奢侈品商们都看上了中国这块新兴的大市场。2008年全球金融危机，欧美奢侈品消费下降了10%左右，中国、俄罗斯、巴西和印度“金砖四国”却逆市上扬了超过10%。

世界奢侈品协会预计2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

我国还处在奢侈品消费增长的初期，因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。

世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤曾表示，目前中国拥有全球近2/3的奢侈品牌，预计在2013年以前，世界各国具有代表性的奢侈品牌，在中国市场都可以找到。以普拉达为例，该公司在提交给香港证券交易所的监管报告中表示，该公司计划把香港IPO交易的大部分收入用于未来18个月内扩充和翻修旗下店铺，原因是该公司正押注于来自中国和亚洲其他地区的需求将会有所增长。

缺少本土奢侈品牌

在中国消费者的概念里，提到奢侈品，只会想到路易威登、普拉达等奢侈品，不会想到中国的奢侈品，在奢侈品市场中，缺乏中国本土品牌。是什么阻碍了中国本土奢侈品品牌的成长呢？

有市场研究报告显示，从历史上来看，中国虽然不缺乏奢侈品的生产，但一直是维持在小作坊规模的生产水平上，或者是专供皇家的御用之物。由于中国历史上的朝代更迭和外敌入侵的影响，奢侈品生产工艺、生产技术和相关的技术人才很难持久存在并发扬光大。其次，中国古代的奢侈品往往同时兼有艺术品和投资品的功能，但大多没有形成自己专有的字号或者品牌。当然，也有一些奢侈品有很响亮的产地品牌，例如四大名绣、四大名砚、景德镇瓷器、和阗玉、蓝田玉等等。新中国成立后，由于长期实施计划经济，中国在很长一个阶段失去了奢侈品消费市场，没有市场自然也就不会诞生奢侈品品牌。改革开放至今也不过二十多年时间，这对于本土奢侈品牌的形成和成长来说是不够的。因此中国本土目前没有出现自己的奢侈品品牌是很正常的。

不过，如今的茅台、五粮液等品牌已经开始初具奢侈品的一些特征，有专家认为在今后5-10年的时间里，中国也将会出现一些自己的奢侈品品牌。

本网编辑：陈略