巴马火麻

　　●“长寿”起源：

　　世界长寿之乡巴马人的食用油

　　火麻是一种草本植物，茎、秆可制成纤维，籽可榨油。火麻分布普遍，巴马最为有名。《中国药典(2015年版)》关于火麻的功能与主治是润肠通便，用于血虚津亏，肠燥便秘，但不少火麻企业宣称，食用火麻制品有美容、美颜、预防衰老的作用。

　　4月24日，新京报记者在广西巴马正中长寿食品有限公司官方网站看到产品介绍，“火麻仁含有丰富的蛋白质、不饱和脂肪酸，还有人体必需的微量元素。食之有润肠胃、滋阴补虚、助消化、明目保肝、祛病益寿之功效，且对老人便秘、高血压和高胆固醇等疾病有特殊的疗效。当地人称之为‘长寿麻’或‘长寿油’，长期食用火麻是巴马百岁老人得以健康长寿的原因之一。”其实，早在2009年该公司就涉嫌虚假宣传被曝光。

　　同日，广西巴马正中长寿食品有限公司相关负责人接受新京报记者采访时表示，“火麻确实有润肠通便功能，至于其他功能，并没有进行科学的研究，不太了解。”

　　专家声音

　　“长寿食品”被赋予了过度的健康功能

　　因为土壤中的碘、锌、锶、硒等微量元素含量偏高，一些地区被冠名为“长寿之乡”。商家利用这一噱头大做文章，将当地特产包装为“长寿食品”。事实上，“长寿食品”多为普通食品。那么，普通食品中含有锶、硒等微量元素就有保健功能?

　　“人的寿命受到很多因素影响，例如基因、环境等。”科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯表示，也和经济发展水平有关，这反映了社会保障、医疗保障等方面的水平。至于和“长寿食品”有多大关系，很难拿出科学的证据来证明。但可以肯定的是，任何一种“长寿食品”都不是长寿的决定性因素。

　　“若消费者因购买‘长寿’产品，导致身体健康受到影响，这种虚假广告的发布者要承担相应的民事责任。”北京京都律师事务所律师常莎表示，《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。

　　“如果发展旅游，带动一方经济未尝不可。但是，过度地将这种功能延伸到产品或上升到医疗的程度，就是拉虎皮做大旗了。这本身是一种对长寿之乡品牌的透支，也是对消费者的不负责。”品牌营销专家路胜贞认为，长寿是一种良好的愿望，与生活环境有莫大关系，与人的体质、遗传因素也有直接关系。“发展长寿经济，开发长寿产品，是对于长寿地区的一种经济生态链延伸，但不能打着健康的旗号，误导消费者。”

　　钟祥大米

　　●“长寿”起源：产自中国长寿之乡钟祥的粮食

　　大米的营养十分丰富，是中国人的主要食粮之一。于是，不少地方也打起了“长寿大米”的宣传，钟祥大米就是其中的典型。

　　4月26日，新京报记者在钟祥市八达米业有限公司的天猫旗舰店看到，“钟祥大米”的简介宣称“专家发现铜、硒、锶、锌等微量元素正是长寿的原因，钟祥大米是长寿老人的主食，也富含钙、钾、镁、铁、锌等微量元素。”并配有长寿老人的图片，称“长寿老人为钟祥大米代言”，强调大米与长寿的关联。

　　为此，新京报记者致电钟祥市八达米业有限公司，想进一步了解产品与长寿关系等问题，相关负责人表示没有时间，匆匆挂断电话。

　　澄迈地瓜

　　●“长寿”起源：中国长寿村的富硒地瓜

　　地瓜，又称红薯、番薯，分布广泛。因周边1.5万亩土地富含硒元素，适宜种植地瓜，海南澄迈沙土村被称为“中国富硒地瓜第一村”，当地的地瓜更被宣传成“长寿食品”。

　　4月27日，新京报记者在京东商城的鲜嘎嘎蔬果专营店看到，澄迈地瓜被宣传为“长寿乡的秘密”，是当今医学界“无污染的抗癌蔬菜之首”，营养学家称它为“长寿食品”。此外，还明确表示，地瓜是一种理想的天然保健食品，老少咸宜的健身长寿食品。

　　澄迈地瓜与普通地瓜相比究竟有哪些好处?4月28日，鲜嘎嘎蔬果专营店客服解释称：“澄迈地瓜很出名，对身体好，口感好。”至于具体功效，对方表示网上有科学、详细的介绍。

　　记者 李栋 实习生 陈维城