编者按：9月29日,中国·宁城首届宠物产业发展大会暨第二届国际宠物用品(猫砂)大会在内蒙古宁城县文化中心举行。

　　内蒙古自治区商务厅党组成员、副厅长胡英峰，赤峰市委副书记陈占英，赤峰市人民政府党组成员、副市长张国华，农业农村部原总畜牧师、农村合作经济指导司司长张天佐，中国畜牧业协会常务副秘书长汪秀艳，人民网原总编辑、厦门大学新闻学院院长余清楚，中国市场监管报副总编辑金树泳，消费日报副总编辑张丽娜，人民网内蒙古分公司总经理白建平，京东物流集团副总裁程岩等政府领导及行业负责人、行业领军企业内蒙古爱牧集团等九十多家来自全国各地相关企业、行业大咖200人出席了大会。主论坛由宁城县人民政府县长张海轩主持，副市长张国华、宁城县委书记鲍爱民等领导分别致辞。

　　人民网、新华网、央视新闻及外宣媒体，内蒙古、赤峰市等地方媒体和高流量平台的十几家自媒体，进行了新闻报道和现场直播，同步在线观看人数超过10万人。

　　大会邀请国家品牌研究所所长、国家品牌网总编辑李刚做了《品牌信誉建设助推宠物产业高质量发展》的主题演讲，在与会嘉宾中产生积极反响，国家品牌网全文编发，希望帮助到实体经济和企业高质量发展。

　　全文如下：

　　尊敬的自治区、赤峰市委市政府领导，县里的各位领导、各位企业家朋友：大家上午好!

　　很高兴!在这秋高气爽的好时节，来自全国各地的专业工作者、经营者，还有国际友人，各路精英汇聚在我国北部边疆人口最多的旗县，研究产业发展大计，这完全符合党的“二十大”提出的：“坚持把发展经济的着力点，放在实体经济上”的战略要求，我们的论坛活动意义重大，使命光荣!

　　我是第一次来宁城，但宁城我并不陌生，曾经给我留下过深刻印象的是一瓶酒，它出自宁城。我想，大家一定知道是哪瓶酒?对，是“宁城老窖”。

　　想想，那还是1983年，我在赤峰铁路工务段工作，到当时的阜新铁路分局参加“双先会”，每位“双先”代表发给一张粉色的票，能领到两瓶“宁城老窖”酒。我还记得，在返回赤峰的列车上，有同事开了一瓶，倒了半茶杯满车厢都是“宁城老窖”的酒香。当时的副委员长乌兰夫，曾为“宁城老窖”酒题词：“塞外茅台”;铁路、公路旁高架广告上“塞外茅台”和全国“五一劳动奖章”获得者马德海的内容，还历历在目……现在的“宁城老窖”酒怎么样了?还像当年那么抢手吗?情况不太知道了。但这瓶酒的前世今生告诉我们:一件好产品、一个知名品牌，足以让人记下一个地名;一个地名也会被人们联想到一个产品或一个产业。

　　在英国，CHINA还会被当地人联想到中国瓷器;我们提到英国，给人的第一印象是：英国《大宪章》，英国是王在法下的诞生地，是人类法治文明的开端;

　　谈到德国，除了想到奔驰、宝马等名车，也会想到德国先进的制造业和世界最优秀的品质。德国产品代名词是：耐用、精密、可靠。

　　谈到日本，马上想到丰田、本田、日产等车企，还会想到代表世界前沿水平的松下、索尼等电子产品，还有日本企业的产业协同能力和国际化运营能力。

　　那么谈到宁城，是否让人们马上联想到中国膨润土猫砂产业?谈到中国猫砂产业就让人们想到宁城，我想，这就是我们今天聚会论坛的核心任务和目标。

　　我报告的主题是：品牌信誉助推宠物产业高质量发展。我们在座的各位，应该都在研究我们所在单位的品牌建设和我们的自身品牌。那么，什么是品牌?这个看似人所共知的词汇，却很少有人能讲清楚。

　　首先，我们要对这个承载企业、承载市场各种经营主体信息的载体，要有一个基本趋同的认知。

　　我给品牌的定义是：品牌是以其独特的名称、符号和设计标识，区分、表达不同产品和服务的质量、安全、顾客感知等内涵，是可溢价、可转化变现的无形资产聚合体。

　　我们评价品牌到底评价什么?或者说品牌存在的价值是什么?影响品牌价值的又是什么?无疑是品牌信誉，品牌信誉是品牌建设链条的顶端。

　　习近平总书记说：品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心的购买和消费。

　　我组织专家团队在研制CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准时，酝酿阶段到底评价信用还是信誉?大家很有争论，有专家认为信用评价在国际上是通行做法;也有专家认为过去的国际信用评价，是在百年前后世界各国处于物质匮乏的历史阶段，工业革命带给人们的是卖方市场，评价标准也自然是围绕卖方，注重的是经营主体的财务指标、侧重偿付能力;现在我国和世界都发生了变化，已经是物质充裕的买方市场时代，评价标准也应该是以顾客为主、从消费者视角来衡量经营主体、衡量品牌，才更具有时代性和国际引领性。

　　果然，我们《中国品牌信誉评价指南》标准的主流意见，与党和国家领导人的关注点高度契合。

　　那么，要实现品牌信誉助推宁城猫砂产业高质量发展，我认为运用好三个主题词：标准、质量、传播。

　　第一、标准引领

　　标准与质量的关系是：标准是质量的基础，是恒定产品生产技术和质量的前提条件。

　　对内，标准助推创新发展，引领时代进步;

　　对外，标准是制造业的“国际通行证”，增加消费者的信任。

　　今年的《政府工作报告》提出了：加强标准引领和质量支撑，打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌。

　　美的集团制造的电压力锅，在出口美国和欧洲时遇冷，原因是消费者担心安全问题怕爆炸，正在进退两难之际，中国家用电器研究院一位副院长，也是参与我们《中国品牌信誉评价指南》标准建设的专家，出面与IEC国际电工标准化组织合作制定了《电压力锅安全标准》，当年打破僵局，3年外销翻了3倍，2018年在北美逆势而上，一年卖到148亿美元。

　　我了解到，我们也制定了宁城膨润土猫砂的生产技术标准，我还不知道标准全称，但有了团标就说明迈出了高质量发展的第一步。中国的团体标准就是与国际接轨的标准。过去，我们的标准都是由政府主导，为了实现国际互认，2018年新修订的《中华人民共和国标准化法》最大的成果就是增加了由市场主导的标准，也就是“团体标准”。大家知道一项新制度的实施总要有个过程，国家大力推动“团体标准”建设，“团标”现在增长很快，也出现了标准质量参差不齐和不尽如人意的情况。

　　现在，看一个团标的权威性，主要是看参与制定的单位和主要起草的专家。CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准也是团体标准，参与制定的骨干专家郎志正教授，是12年的国务院参事，他的参事意见被总理、副总理批示采纳四十多件，至今保持着建国后有参事制度以来的最高纪录。他是国际质量科学院院士，被誉为：中国质量标准第一人;专家组组长刘兆彬，担任原国家质检总局政策法规司长多年，后升任总局总工程师，国家很多关于质量、合格评定、检验检疫的政策、法规、标准，都是由他主持制定或参与制定，也是业界口碑好、有威望的专家;我们还吸纳了我国台湾籍品牌管理专家成敏华研究员。刚才，我讲到的那位参与了我们“标准”制定的专家、帮美的集团打破出口僵局的是中国家电研究院马德军副院长。

　　CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准，是为打造“产品真实性消费”平台而建，是衡量产品准入的尺子，也就是进入国家品牌网服务体系的门槛;也可以成为入驻产业园区、产业集群的门槛。

　　《标准》由国家标准委、国家认监委“两委”备案，《中国品牌信誉评价指南》标准，带给我们的销售优势是：认证标识可以印刷在商品标签上，可进各大卖场、超市，可通过国家各大媒体宣传;线上销售的优势是：带有CBRS认证标识的产品，短视频、电商平台不会因主播提到“中国”、“国家”而当作敏感词，不会加以限制。

　　第二、质量支撑

　　质量与品牌信誉的关系是：质量建设是品牌信誉的重要基础;品牌信誉建设是质量强国的主要举措。

　　党的“二十大”提出了“加快建设质量强国”，党中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，确立了质量强国建设的新方案、新任务。

　　《纲要》共计25000字，全文十一部分、三十二条，我统计出共有59处提到了品牌，这充分说明了质量与品牌的相生关系。

　　一个有质量的国家，才是有发展希望、有续航能力的国家;一个有质量的企业，才会有品牌信誉的生命力。

　　谈到猫砂，大家可能都知道“TIDYCAT”(泰迪)这个品牌，1947年公司设立于美国，猫砂原料从沙土开始到粘土，再到膨润土，随着产品研发到质量升级再到市场认可，1964年诞生“泰迪”品牌，现在是雀巢普瑞纳旗下的高端品牌。“泰迪”靠质量留住了客户，靠质量赢得了未来，公司存续77年，品牌持续力发展到第60年;

　　“喵洁客”(Cat Magic)是一家美国猫砂企业，也非常注重产品质量与客户体验，采用天然膨润土调配除异味的矿藏晶体和含鲜花提取物，把膨润土优势功能和新鲜香味结合起来，取得了用户的广泛好评，“喵洁客”不但热销全美零售店，在欧亚市场也有良好表现。据统计在中国已连续4年获得高端膨润土猫砂电商全网销售第一名。

　　有专业机构预测：随着我国经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商带来便利等多种因素，促进了“宠物经济”升温，“宠物经济”已经成为我国市场千亿级的新蓝海。

　　我了解到，我们宁城县对猫砂产业从开始就十分注重产品的研发，这一点非常好非常重要。我们有天赐的优质膨润土资源，有高度重视产品质量与客户体验的意识和措施，有科技创新产品，我相信将宁城猫砂打造成猫砂产业的“爱马仕”，我们绘就国际猫砂知名品牌的宏伟蓝图，一定能够成为现实!

　　第三、精准传播

　　品牌与传播的关系是：好酒也怕巷子深。

　　我也了解到：宁城县猫砂产业品牌传播工作做的很有成效!我盘点了一下，中央媒体“三台四网”还有外宣办的对外媒体，都有我们宁城膨润土资源及猫砂产业的宣传报道。

　　其中：“被誉为中国猫砂之乡”、猫砂产量占全国总产量的三分之二，亚洲总产量的三分之一，世界总产量的五分之一。膨润土资源保有量1641万吨，潜在矿产资源20亿吨，是华北地区(国家级)膨润土大型矿田。还有2025年猫砂产量突破240万吨，产值突破16亿元的规划目标一起，通过国家主流媒体报道出来，再通过各种自媒体进行广泛传播，咱们宁城县的宣传战略抓在了点上。

　　宁城毕竟是北方经济欠发达省份的山区县，这比很多思想观念、经济基础都好过我们的南方地区，这方面工作宁城做的都要好。

　　在品牌传播上，国家品牌网积累了丰富的经验，“天朝上品”背靠茅台集团，与国家品牌网合作后，可谓强强联手，“精准传播”让天朝上品如虎添翼，到美国纽约、拉斯维加斯，到意大利米兰，到新西兰奥克兰，国家品牌网CBTV摄制组跟着国际推广一路走下来，天朝上品公司的年销售额从几千万元到几亿元、再到几十亿元，实现了“墙外开花墙里香”的传播效果;陕北延川县优质农产品卖不出去、卖不上价，县委、县政府邀请国家品牌网做战略分析规划，“梁家河”苹果第一次走出延川县，就走进了北京饭店金色大厅，亮相在国家品牌网举办的“中国品牌力量”春节联欢晚会。也是通过国家品牌网的专业设计，过去几元一斤卖不出去的优质苹果，现在十几元一斤枪手，产品卖到了全国各地，也卖到了国外和我国的港、澳地区。被人抢注的“梁家河”商标，是当地政府最为头疼的事，也是国家品牌网通过国家商标局、国家商标评审委员会的三场行政程序，让“梁家河”回到了梁家河、回到了延川县。

　　说实话：做企业不容易，中国的民营企业能做成功更是难上加难，大家都公认的数据，民营企业为国家贡献了50%以上的税收，60%以上的国内生产总值，70%以上的科技创新成果，80%以上的城镇就业率，90%以上的中国企业总量。

　　我希望政府部门要格外关心爱护民营企业和企业家群体，依法维护市场经济规则，让我们的企业、企业家和我们的品牌建设事业持续得到良好的政策环境、法制环境和社会环境。

　　党的“二十大”和二十届三中全会把高质量发展作为国家首要任务、继续深化改革开放，再一次突出了“发展才是硬道理”这个主题。在这个大前提下，强健民族经济，实现伟大复兴，企业家是新时代中国社会最宝贵的财富!

　　有恒产才有恒心，品牌信誉不仅是恒产，更是可传承、可持续发展的恒心。

　　在品牌传播上，还有几个国家级展示交易平台，可以发挥作用，有的展会我们县可能参加过。一个是商务部与海南省政府主办的“消博会”全称是中国国际消费品博览会;一个是国家发改委与上海市政府主办的“中国品牌博览会”;对于我们宁城最便利的，当属商务部与北京市政府举办的“中国国际服务贸易交易会”，今年的“服贸会”本月16号刚结束，每年都有新的国家参展，产生新的订单。

　　综上所述，宁城膨润土猫砂产业天时、地利、人和，正赶上发展的好时机，尽管经济下行压力仍然很大，但宠物经济、陪伴经济、疗愈经济逆势增长，国际市场、国内市场都给了我们广阔的发展空间。

　　我希望宁城县的猫砂产业尽快形成“以标准引领带动产业升级，以质量恒定赢得更广泛的品牌信誉，以精准传播让产品畅销天下”的新发展格局。为此，我们愿尽绵薄之力。

　　由于时间关系，我今天的交流就到这里。

　　值此建国75周年之际，祝愿我们祖国繁荣昌盛!祝宁城人民幸福祥和!祝福各位领导、专家，企业家朋友和与会嘉宾节日快乐!

　　谢谢大家!

　　(根据现场录音整理)