新浪财经讯 “首届中国金融品牌高峰论坛”于2017年5月25日在北京举行。国家发改委副秘书长范恒山出席并演讲。

　　在范恒山看来，品牌是供给侧和需求侧的结合点，是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。国务院批准国家发改委关于设立中国品牌日的请示，将5月10号设立为中国品牌日，这一事件将对推动品牌发展产生深远影响。

　　当前，我国经济总量位居世界第二，经济增长动力正从要素驱动、投资驱动向创新驱动转换，面对经济发展的新常态，中央做出了在适当扩大总需求的同时，着力加强供给侧改革的决策。范恒山认为，要贯彻落实供给侧改革要求，就要针对需求结构升级的变化，从供给侧发力，切实采取措施，转变发展方式，以改革创新促进产品和服务质量的提升，进而提高经济发展的质量和效益。

　　范恒山表示，发展品牌经济就要以品牌为切入点，充分发挥市场的决定性作用，企业的主体作用，政府的推动作用和社会的参与作用，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素，提升产业发展素质，改善供给结构，提高供给体系的质量和效率，推动经济发展方式由外延扩张型向内涵节约型转变，打造一批国际制造品牌，实现经济强国梦想。

　　此外，发展品牌经济有利于满足人民更高层次的物质文化需求。“随着我国经济快速发展，居民收入水平逐步提高，消费者越来越注重品质将品牌作为消费选择的重要方向，加强品牌建设，发展品牌经济就是要提供更多消费者信得过自主品牌产品，引领新供给创造新需求，不断满足人们日益增长的物质文化需要”。

　　最后，发展品牌经济有利于弘扬中华文化，提升中国形象，这可以极大增强民族自尊心和自豪感。范恒山表示，目前我国发展品牌经济正逢其时，农业、制造业领域有一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全，规模超过经济总量一半，随着经济快速发展，一些优势品牌发展成效显现，品牌日益增多，部分品牌开始在世界舞台上崭露头角，同时支持品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构逐步形成，专利申请，商标年申请量，注册商标总量均为世界第一，这些都为建立品牌发展奠定良好基础。

　　同样，消费需求也呼唤着品牌产品。我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，个性化、多样化、体验式消费特征快速呈现，消费者对产品和服务提出更高要求，讲究品牌消费，追求情感满足在客观上要求加快品牌发展。

　　最后，品牌发展已经成为社会共识。

　　范恒山也坦言，我国品牌的发展严重滞后于经济的发展——国际知名品牌少，品牌影响力小，品牌话语权小，品牌总体形象欠佳。“提高品牌形象，打造知名自主品牌，建设品牌强国，必须牢固树立新的发展理念，深化供给侧结构性改革，紧紧围绕加快推动自主品牌发展这一主线，调动企业、政府、社会等各个方面的积极性，走中国特色的品牌发展道路，全面改善品牌发展影响要素，补齐自主品牌发展短板”。

　　其提出七点建议，分别是提高产品和服务质量，增强创新能力，加强企业诚信体系建设，激发品牌发展的文化活力，打造多层次人才队伍，提高品牌整体营销水平，营造品牌发展的良好环境。

　　聚集到金融品牌，范恒山表示，服务业是我国发展最快，且具有巨大发展的产业，是拉动经济持续增长的重要引擎，金融业是现代服务业的重要组成部分，在推动国民经济增长，服务社会发展等方面发挥着重要的支撑作用。“随着我国经济快速发展，金融业品牌建设成效初步显现，也形成了一些在国内具有一定影响力的国有金融企业品牌。但与国际大型金融机构相比，服务意识、管理模式等方面还有较大差距，面对国内外金融业发展的新形势，我们要积极实施品牌战略，使国内金融机构提高综合竞争力的重要手段，进一步具备品牌经营理念，明确品牌定位，完善品牌管理架构，实行差异化的品牌营销，持续增强金融服务能力，不断开拓金融业务，在金融领域打造更多的国际知名品牌，助力中国自主品牌发展”，范恒山表示。