记者 陈晓红  编 辑 陈羽

2015春拍，将于7月4日在杭州上演压轴大戏——西泠印社拍卖公司的春季大拍。作为南方的大拍卖公司，曾在去年秋季的市场低迷期斩获18亿元的总成交额。今年春拍艺术市场总体上仍陷于调整行情的“谷底”，但西泠印社拍卖公司总经理陆镜清却表示：“这次春拍征集的拍品是在公司成立11年来平均水平最高的一次。”

战略布局：深挖传统文房

多年来锐意创新的西泠，今年春拍推出28个专场，不仅从业务结构上反映出西泠的战略重点，也能从其涉入的众多领域中看出他们业务拓展的方向。即便在最简单的油画板块，除了常规的中国现当代油画雕塑作品专场外，他们还推出经过多年开拓形成的“中国名家漫画·插图连环画专场”。而在其强项书画板块，则将推出6个专场：1个古代作品专场与3个近现代名家作品专场，其中引人注目的是近现代名家作品之三的“同一上款”专场。此外，“西泠印社部分社员作品专场”“中国书画扇画作品专场”，也俨然成为常规专场。值得关注的是，近年来西泠紧扣他们在书画板块的核心优势，开发了许多衍生业务，如与书画有关的篆刻印章，俨然成为一个新的板块。这次春拍就有文房清玩·印石三宝专场、寄兴金石·名家闲章集粹专场与文房清玩·近现代名家篆刻专场等3个专场。

在文人传统的生活方式上做文章，是西泠拍卖的战略方向，不仅在书画板块如此，在其他板块上也是如此。这次他们在古玩板块推出10个专场，除了中国历代瓷器专场、中国历代造像艺术专场、中国历代紫砂器物专场与中国当代玉雕大师作品专场等常规专场外，更精心谋划了突出文人传统的中国历代庭园艺术·石雕专场、中国园艺盆景专场，更有一系列杂件专场是直接与文房有关：萃古熙今·文房古玩专场、道入匠心·文房古玩专场、文房清玩·古玩杂件专场与文房清玩·历代名砚及古墨专场。

西泠的古籍善本专场赫赫有名，近年来也投入大量资源，不但在频频推出重器，更从市场热捧的品类中深入挖掘，如这次春拍又推出首届金石碑帖专场。当然，在这个相对边缘的板块里，西泠的开拓与挖掘成果中最可圈可点的当属名人书札领域。今年恰逢抗日战争胜利70周年，西泠在常规的中外名人手迹专场之外，还特意推出了抗日民族统一战线重要文物——胡鄂公上款名人书札专场与世界反法西斯战争胜利七十周年纪念专场。

战略方向：少而精

西泠印社拍卖公司总经理陆镜清在拍前接受记者采访时表示，今年春拍相比最近的一次大拍(2014秋拍)，拍品数量明显减少。“一方面去年是10周年，拍品会特别多。另一个原因就是我们从10周年以后对作品有一个分流，包括它的尺幅大小、金额大小，很多作品分流到绍兴公司。”西泠印社绍兴拍卖公司今年4月22号首次拍卖，将每年举办拍卖会。陆镜清表示：“我们的书画减掉了将近八九百件，去年是2200件左右，今年是1300件，数量减了47%，而我们的估价总金额呢，去年书法作品大概7个亿，今年就有5个多亿，金额只减少了20%多。”

其实，这是西泠的方向性变化。陆镜清表示：“公司发展到10周年后，发展的一个方向就是少而精，因为从10周年之后，我们希望每一场都能够在原来的基础上有所区别。我们从成立到现在，一步一步设定了公司的规划，比如说5周年达到每次大拍总成交额5个亿到7、8个亿，到10周年以后10到15个亿，15周年的时候15个亿到20个亿，这是公司既定的目标。现在是第11个年头了，今年的目标都是按照我们公司设定的方向在发展。”

陆镜清还表示，这个调整与去年秋季10周年拍卖带来的社会效应有关：“那场拍卖总成交额18亿多我是没想到，我希望十个亿、十几个亿就可以，但可能市场给我们10年经营的积累的认可，所以送进来的拍品特别多，特别好。其社会效应，就是我们这次春拍征集的拍品是在公司成立11年来平均水平最高的一次。”

不做夜场 着力开拓新板块

拍卖公司谈精品战略并不新鲜，佳士得、苏富比如此，国内许多同行也是如此。今年春拍有一个“夜场”现象：几家大公司的夜场拍卖的总成交额超过整个大拍的总成交额的一半。陆镜清则表示，西泠没有夜场：“我认为艺术品好与不好没有很清晰的界限，现在过于强调价格高就是好艺术品，价格是很大的因素，但现在是绝对地来看，所以拍卖公司都去做夜场，结果一定是夜场东西拍好了，日场就萧条。我认为艺术品拍卖的平台应该迎合各个方位、门类和人群，在公平公开公正的前提下包含了各个门类各个群体各个价格层次之间的艺术品。”

今年春拍西泠推出了首届金石碑帖专场，陆镜清特地指出这个专场中的拓片是近年来艺术市场的新宠。他认为，虽然国内的同行已率先推出同类专场，但就拍品的整体品质看，他们首拍推出的80多件拍品阵容整齐品质较高。他还表示：“我想西泠会不断推出新的门类。艺术品市场的发展是一个从深度到广度的发展，现在的拍卖场上拍到假画时几乎没人买，这就是深度的表现;而从广度看就是不断地扩大艺术的门类，这是我们11年里不断在做的，也是未来10年或几十年会坚持不懈去做的事情。”他透露，今年秋拍就将推出新的品类：“我准备9月底宣布这个新品类的具体细节。”