他，对于品牌有着浓郁的热爱。一篇“跨文化体验观点，建立品牌关系”的论文，被世界一流期刊引用，发表至今引用数量已达到513次。发表的学术论文“虚拟体验”获得台湾“陈文贤杰出贡献奖”，也成为多所高校的选修课。

　　他是品牌研究和市场实战的双料导师型人物。把品牌研究融入互联网，侧重“互联网下品牌建构”、“教徒式品牌研究”，整理了十大框架式的管理矩阵，并将十大管理矩阵应用于咨询与培训工作，协助企业进行完整的品牌整合管理。

　　他，曾专注烘焙行业品牌耕耘三十年，是当之无愧的品牌领航者。1991年，他就职花旗食品公司期间，协助公司女儿红喜饼品牌，成为市场同类品牌前三甲。1994年，与三位合伙人联合创办台湾伊莎贝尔食品公司，透过精准的市场定位，伊莎贝尔一经面世就一炮而红，在其任内连续5年获得“台湾喜饼理想品牌第一名”的称号。

　　他，就是台湾交通大学经营管理研究所品牌营销博士——成敏华，大家都喜欢尊称他“成博士”。

　　成博士，他来自台湾，是全身心投入到大陆、投入到中国品牌建设研究领域的学者。他与久仰的大陆质量管理与标准化管理知名专家刘兆彬总工、郎志正教授同堂深耕共勉，为CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准体系建设做出了重要贡献!

　　为了不耽搁标准建设线下的起草会、论证会、评审会，又能照顾到日常工作，多次会议，成博士都是早晨7点前从厦门飞到北京，晚上8点后再从北京飞回厦门，夜间“休息”只能在飞机上。

　　成博士说：品牌代表着企业的竞争力;有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，同时也能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。

　　对于品牌的评价，国内外已经做过很多研究，也制定了一些标准。然而，这些研究和标准，大多都是针对品牌价值进行的评价，对消费者的指导意义较弱。

　　品牌信誉是社会公众及消费者对品牌信任的认知基础。好的或成功的品牌总是和良好的信誉相钩连的。当品牌信誉度建立起来，其他竞争者想要动摇你是非常困难的!确立品牌的信誉度是企业获胜的法宝。

　　CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准建设项目启动，由国家品牌研究所、国家品牌网牵头，联合中国质量万里行促进会、人民大学、北京工商大学等单位组成“中国品牌信誉评价指南”标准建设专家组，在专家组组长、国家原质检总局总工程师刘兆彬带领下，大陆和台湾专家通力协作，从理论基础到实际应用，从模型构建到指标设定，从标准框架到具体文本，都经过了认真调研，广泛征求意见，反复思考、推敲，历经三年，依照国家标准化法和相关管理规定，全部完成法定程序，最终完成了CBRS《品牌信誉评价指南》标准的正式备案文本。

　　品牌信誉评价标准抓住品牌信誉这一制高点，主要从消费者对于品牌的信任和认可的角度，结合政府、社会、媒体、业内专家等相关方对于品牌的评价，最终形成对于品牌信誉的综合评价。

　　CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准也可称之为品牌实力评价标准，指的是基于一定的品牌信誉评价体系，全面分析和描述品牌信誉的发展特征，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌信誉评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参考体系。

　　CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准是企业洞察自身品牌的过去、现在，确认自身品牌信誉和健康发展程度的重要指标体系。透过品牌信誉评价的结果使企业找到品牌经营发展的短板，对症下药!达成品牌综合竞争力得到提升的目标。

　　《中国品牌信誉评价指南》标准评价结果可用于：保护消费者权益，引导消费者理性消费;为企业提升品牌建设能力和水平提供支持;为顾客和相关方了解品牌信誉提供支持;为政府管理、产业政策制定提供参考;为政府采购、招投标、检验检测、认证认可、社会管理等提供参考依据;认证结果可应用于任何宣传途径、为参与市场和国际竞争提供信誉背书。

　　《中国品牌信誉评价指南》标准评价专用标识可用于产品外包装，受国家法律保护。是顾客选择消费的识别工具，是优秀品牌脱颖而出的试金石......

　　成敏华

　　台湾省台北市人

　　学术经历与荣誉

　　台湾交通大学经营管理研究所品牌营销博士

　　台湾交通大学经营管理研究所助理教授

　　台湾逢甲大学EMBA 副教授

　　厦门大学管理学院EDP品牌营销讲师

　　国际期刊投稿审稿人：欧洲顶级营销类期刊《EJM-European Journal of Marketing》和《台湾管理与科学》

　　品牌研究学术期刊的引用数：被引用531次(大陆学术论文平均次数3.69次)

　　社会职务:

　　中国管理科学研究院国家品牌研究所副所长

　　国家品牌信誉评价指标体系专家委员会副秘书长

　　中国品牌战略管理研究院副院长

　　台湾伊莎贝尔食品集团CEO(曾任)