企业加大品牌建设力度，深化品牌内涵挖掘放大特色特点，做好宣传赢得更多的消费者信赖是好事，但要寻求合法的第三方机构进行品牌评价认证宣传服务。

　　服务认证归口于国家认证认可监督管理委员会，资质的取得除了经营企业的基本要求，还要有国家注册审核员，作为合规经营的公司这些要求并非遥不可及、高不可攀，但社会上总有人走“捷径”避开监管，尤其品牌认证鱼龙混杂，有些“机构”穿着“皇帝新装”干的是鸡鸣狗盗的勾当。

　　企业若不注意甄别，不仅不能实现品牌形象建设愿望，还会陷入自欺欺人的怪圈，被贴上的是难以挽回的负面标签。当然不乏有走“捷径”想一夜成名的企业，寻求“皇帝新装”。

　　在3•15消费者权益保护日来临之际，我们提醒企业，更主要是帮助广大消费者辨识真伪，提请社会公众明辨是非。
 

　　机构一：中国品牌认证中心

　　中国品牌认证中心官网“关于我们”的简介介绍该机构“1992年经国家批准成立”，避而不谈主管主办单位，因此无从知道批准他成立的是哪个“国家”。

　　官网首页的最新动态栏目版块的最新消息停止在2011年，已经多年无人更新维护。但却在2017年给四川旭信科技有限公司颁发了“中国节能环保产品”证书和“中国消防行业推荐产品”证书，且证书有效期至2019年。企业信息查询网站显示四川旭信科技有限公司为存在自身风险企业。

　　机构二：中国品牌认证联盟

　　中国品牌认证联盟作为颁奖机构之一，曾给深圳市锦安财富管理有限公司颁发“中国最具信赖投资理财服务机构”荣誉证书。但进入中国品牌认证联盟的官网可以发现，其官网新闻在2018年10月已停止更新。并且，当点击官网“证书查询”版块时，显示“当前链接地址或网站因含有违规内容，暂时无法访问”的字样。

　　关于深圳市锦安财富管理有限公司，企业信息查询网站显示其存在一项自身风险，并且关联风险多达30项。

　　试问这样的非正规机构给这样存在高风险的企业颁发的荣誉，“最具信赖”从何体现?

　　机构三：中国品牌认证协会

　　2016年7月，民政部民间组织管理局主管的中国社会组织网曝光第九批“离岸社团”“山寨社团”名单，中国品牌认证协会就在名单之中。目前，中国品牌认证协会官网的网址虽在，但内容已变为娱乐网站。

　　机构四：中国品牌认证监督管理中心

　　中国品牌认证监督管理中心的主办网站中国品牌认证监督管理中心委员会，网站没有备案号，关于中国品牌认证监督管理中心的介绍没有主管、主办单位。事业单位查询、社团组织查询、企业查询均无法查到其准确身份。更有网友表示该机构为虚假机构，受骗后无法找到相关责任人。

　　诸如“中国品牌认证中心”、“中国品牌认证联盟”、“中国品牌认证协会”、“中国品牌认证监督管理中心”这些冠冕堂皇的“品牌认证机构”，要么子虚乌有，要么被民政部中国社会组织网曝光。

　　企业品牌通过正规机构，依据合法标准和法定程序的认证过程，也是诊断审核品牌建设实际状况，是检验顾客、政府、社会组织、媒体、专家等对品牌评价认可的过程。客观、科学、评价认证及动态管理，有助于品牌健康成长。

　　“品牌是信誉的凝结”。有信誉的品牌才是消费者信赖、有长久生命力的好品牌!