国家品牌网
 | 新闻传播 > 战略策划

Nike启用虚拟形象 背后的原因竟是?
发布时间:2020-09-24
文章来源:华丽志
分享到: 收藏

日前,美国运动巨头 Nike 发布新的环保系列,海报中的C位,却给了两个虚拟的真人形象:演员王一博和女篮球员杨力维,同时,品牌邀请虚拟网红 Ruby Gloom 合作,制作了数字化的造型特辑。

Nike 的官方微博如此阐释使用虚拟形象背后的思考:“利用CGI技术(Computer GEnerated Imagery)打造形象上身演绎,是能够减少物料浪费,和避免工作人员的出行和聚集,从而降低碳排放的全新尝试。”

纵观全球,王一博和杨力维,并非首批拥有“虚拟分身”的真实人类。

早在2019年,日本 1SEC INC 就以日本演员水岛宏为原型,打造了虚拟人物 Lewis Hiro Newman。

同样在2019年的 TED 大会上,数字王国公布了一位真人的虚拟分身“DigiDoug”,其原型是该公司软件研发部门负责人。

时间推进到2020年7月,1SEC INC 又有了新的动作,为日本的一位企业家——堀江贵文(Takafumi Horie)打造虚拟分身。

虚拟偶像成为热词,在中国,我们发现,为明星名人制作虚拟分身,正成为一股潮流,这样的形式能够让品牌和明星都用相对轻松的方式,合作创作更多内容。

8月14日,淘宝人生宣布张艺兴及其虚拟形象小z成为首位明星代言人,粉丝通过页面为其“打call”可解锁不同的奖励,最高等级为张艺兴同款服饰,也就是说粉丝的个人虚拟形象能够穿上偶像同款。在张艺兴之前,淘宝人生还与知名KOL 李佳琦进行了合作。

更早之前,微博旗下的微博动漫签约王子异,以他为原型打造虚拟偶像 ISEEMAN,还登上了《NYLON》杂志。微博动漫在8月还宣布,将以霍尊为原型,打造虚拟偶像。此类以明星为原型的漫画人物早已有之,例如迪丽热巴与迪丽冷巴、黄子韬与韬斯曼。

华丽智库发布的最新报告:“全球时尚虚拟人物研究报告”中,我们研究了全球范围内,过去四年与虚拟人物相关的合作案例,覆盖110位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的150个合作案例。其中就包括真人明星的虚拟分身。在本份报告的前半部分,详细的按照各类关键词将全球的虚拟人物进行了分类,并提供了丰富的案例展示。希望能助力品牌快速且深入了解“虚拟人物”的概况,为业内人士提供全面客观的决策参考。例如:

如何对虚拟人物进行区分?

全球出现了哪些别具特色的虚拟人物?

各类虚拟人物在时尚行业有哪些运用?

责任编辑:大卫

网友评论

>>>