因为SWOT分析对品牌策划是如此重要，所以它需要对所包含的内容进行明确的定义和规范，并需要进行详细的分析和理解，以得出能够将平淡的计划转变为可以改变品牌命运的关键见解。在复杂市场中进行SWOT分析的另一个重要点是，可能需要多个SWOT分析，可能每个指示或细分市场一个。然而，SWOT级别过高(例如在市场级别上)可能没有多大帮助。

　　在这里，我们将探讨SWOT分析在复杂和不确定的现代世界中能为品牌做些什么。

　　SWOT分析必须以一致和清晰的方式清楚地勾勒出SWOT元素的轮廓。所涉及的公司的每个人都应清楚地说明构成优势，劣势，机会或威胁的内容。

　　SWOT分析是环境分析的摘要，并且仅应包含能够有所作为的关键信息。

　　SWOT分析应该是基于证据的，使用有关市场趋势的事实和信息。投机取巧应尽量少，并通过差距分析解决。

　　必须明确定义并理解S-O(竞争优势)，W-O(错失机会)，S-T(强防御)和W-T(潜在灾难)轴的含义，并通过品牌策划传达它们的含义。

　　同样，SWOT的含义和输出必须贯穿，影响并与品牌策划的其余部分保持一致。