紧随国家战略，深化大健康产业

　　一直以来，光明乳业秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，关注国民健康，做好牛奶，做大健康。

　　此前的 2014年,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业上升为国家战略。同年，上海市发布了关于《上海市全民健身实施计划(2016-2020年)》通知，明确了全民健身是全体市民增强体质、健康生活的基础和保障。

　　在国家体育事业发展战略的大背景下，光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略，深化产品研发，创新营销方式，进行大健康概念的推广。

　　2016年，光明乳业全面升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的理念，通过创新产品打造全新体验。这意味着光明乳业从传统的以企业为中心的生产立场，转向以消费者为中心的需求立场。

　　围绕消费者需求，光明乳业结合“创新生活 共享健康”的企业文化，以多种形式参与到体育事业中，让消费者在享受美味的同时，也积极加强运动，强健体魄，推动光明乳业大健康概念的发展。

　　此次上海光明优倍女子排球俱乐部的成立，正是光明乳业围绕大健康战略，结合体育产业，进行市场营销的一次全新尝试。光明乳业借此积极向外界传达出“在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后，其提供的优质、安全、健康的高品质乳品，可以成为全民强身健体首选”的企业心声。

　　成立优倍女排，创新体育营销模式

　　据记者了解，2016年，光明乳业选择牵手中国女排成为官方战略合作伙伴，结合乳制品市场营销特点，将市场营销与体育事业创新融合，以体育营销为切入点，坚定不移走出创新营销之路，取得非常好的效果。在此基础上，光明乳业顺势加码，上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。

　　选择“优倍”为新成立的俱乐部冠名，更有着光明乳业深层次的思考。光明优倍作为中国第一个全国性鲜奶品牌，已经率先实现了在全国生产、全国销售。

　　光明优倍品牌不仅把光明乳业的优质牛奶带给了全国消费者，还积极参与体育运动，之前已经成功合作过“2017光明优倍UBEST 排球全明星赛”等排球赛事，成功将企业文化与排球精神相融合。而成立专业女子排球俱乐部，这是光明乳业在乳制品行业的一次重大尝试，也是截止目前，全国唯一一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。

　　对此，有乳业专家认为，这两者相结合，必将在今后迸发出“1+1>2”的惊人营销效果，向全社会传递光明乳业积极健康的正能量，向所有消费者传递了光明乳业“乐在新鲜”理念，也展示了光明乳业在体育营销领域的远见卓识。

　　坚信光明力量，打造体育产业IP

　　据悉，上海光明优倍女子排球俱乐部成立后，将女排拼搏精神与光明乳业勇于创新精神再结合，推动三大球之一的排球事业更上一层楼。通过体育消费转型升级，带动全民运动，实现女排消费新热点。

　　对于光明乳业来讲，通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运营，打造成国内外成绩优异、品牌优秀的职业排球俱乐部，提升整体影响力，以此扩大光明品牌在华东及以外地区的影响力。同时，通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运作，为广大市民群众和排球运动爱好者提供平台，打造全民排球文化，培养忠实消费者群体。

　　光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质，打造网络红人带动粉丝经济，提升光明品牌的美誉度，促进公司业绩。同时，与公司其他市场活动进行联动，主动掌控品牌推广资源，变革和创新推广方式，利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。