6月1日，天猫618理想生活狂欢节启动。以手机电器打头，服饰、快消、酒水等品类连续登场，天猫将来自全球的18万品牌顶尖好货带给中国消费者;所发放的百亿优惠券创下行业内超大规模品牌让利活动，相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放了20元优惠。

　　阿里巴巴集团CMO董本洪表示：敢于推出规模史无前例的让利活动，为消费者送上又一次购物狂欢，其背后是天猫及全球品牌商诚意和实力的体现，也是天猫作为行业领导者不断满足消费需求升级的责任和担当。中国的消费者本就应该用更好的价格买到更好的商品，随着新零售和新制造的进一步发展，更大规模的让利、更多品牌的加入将成为天猫商业常态。

　　“让利百亿”，一线品牌抱团“跟了”

　　从6月1日开始，天猫618和品牌商们联手为消费者送上饕餮大餐。美的、海尔、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40余家一线电器手机品牌于6月1日上午10点正式宣布加入天猫618理想生活狂欢节，他们在微博上纷纷贴出“让利百亿，我跟了”的关键词，为天猫618震撼开场。

　　从6月1日至3日，天猫联合各大手机家电品牌推出尖货商品，“一机难求”的三星GALAXY S8放量开卖，很少打折的戴森也拿出origin吸尘器独供天猫，并让利400元……

　　6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天。苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额排行TOP5。天猫电器城五大品牌美的、海尔、苹果、奥克斯和格力在首日便单日销售破亿，天猫618强大的号召力让整个行业和消费者看到了双11的影子。

　　手机电器取得“开门红”之后，天猫具有核心优势的服饰、美妆开始“全面攻势”。Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个品牌宣布，在天猫618期间线上专供天猫;全球九大美妆集团也齐聚天猫618，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌推出近百款新品独供天猫，并打出史上最优价;兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线天猫。

　　全球美酒和知名酒庄酒企此次也云集天猫618理想生活狂欢节。

　　在众多电商平台普遍缺货的情况下，茅台53度飞天等经典款将在天猫618期间持续供应天猫茅台官方旗舰店。天猫食品总经理方外表示：“目前飞天茅台供不应求，平均每天开售3小时就售罄。”

　　彰显商业力量：天猫成全球品牌升级主阵地

　　天猫的品牌狂欢将持续到20日，各大品牌陆续登场，一个新的全民购物狂欢节在天猫诞生。

　　“都说天猫擅长造节，我们只是真正以消费者为中心，与品牌一道给消费者带来消费体验。”天猫营销平台负责人刘博表示，今年天猫618期间，一切以消费者为中心，预算将不设上限。

　　能够满足消费者不断升级的需求、引领整个行业的潮流方向，此次天猫618也是天猫商业力量的一次集中展示。作为深谙消费趋势的新零售平台，天猫已经成为全球品牌转型升级主阵地，汇聚了包括爱马仕“上下”、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌，也是品牌新品上市、消费者关注的首选和领先平台。

　　就在此前的5月23日，天猫在上海宣布进行成立以来超大规模的品牌升级，SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”，标志着天猫从满足消费需求到定义未来商业的嬗变，也是天猫从传统零售到新零售时代的跨越。

　　依托新零售战略，天猫已打通线上线下、营造全新消费场景;以个性化推荐等大数据技术彻底改变品牌与用户的交互行为;并通过全域营销帮助品牌更好地触达消费者、实现品牌的再造。通过对人、货、场的商业元素彻底重构，完成升级的天猫如今对全球品牌来说具有磁石般的强大吸引力。截至2017年3月，在福布斯杂志公布的全球最具价值消费品牌榜中，近八成已入驻天猫。

　　阿里巴巴集团CMO董本洪这样定义升级后的天猫：不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机。这也是天猫618向行业与消费者所传递的最重要信息：在新零售升级后的强大商业力量吸引下，世界上已只有两种品牌，一种在天猫、一种在来天猫的路上。(文/江南子)